熊大寻策划机构实战心法(一)

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2023/11/30 22:09:24　点击：159　属于：熊大寻方法

●当今中国一流二流的旅游资源早在上世纪末就开发完了，剩下的都是三流四流五流的资源了。怎么开发旅游？当今城市的文物古迹早在上世纪就完全被人所烂熟于胸了，城市如何开发旅游？那是不是资源差就不开发了？不是！对于现代旅游开发来说，老天给你什么东西不重要！古人给你留没留东西也不重要！重要的是头脑和创意。

●手机、互联网为首的新兴产业每天都在创新，每款都在创意。传统行业的娱乐、电影、电视节目等也进入了创意为王的时代。而中国的规划和建筑设计还是点线面的水平，还是修旧如旧、模仿外国这套东西。中国的规划和建筑设计已走入死角。需要革命性的再造和振兴！

●中国进入全国城市化的发展阶段，举国上下都在城镇化、城市化，大搞城市建设，高楼大厦、商业房产大肆开发进入人类历史以来最狂飙的时期。但是，指导这场空前城市化大建设运动的，要么是只会抄袭复制或拙劣创新的中国建筑师，要么是只会扭曲造型、以怪为美的外国设计师。这就造成了中国今天几乎所有城市千城一面的风貌。要么是中国建筑师造成的无数城市千篇一律、似曾相识的建筑，要么一线城市几幢老外搞的离题万里的扭曲几何造型建筑。

●一部电影拍得再好一个月就得下片，一款手机设计得再好两年就得下架，一个电视节目创意得再好五年也得下线，只有我们的建筑不管有没有创意、不管好不好看、不管震不震撼，几十年如一日厚着脸皮高大无比地矗立在城市中间、挺立在天地之间……。最应该创意的行业是最没有创意的！最应该震撼的产品是最平庸的！最高大的形象是最让人熟视无睹的！这是城市的悲哀！这是建筑的耻辱！

●我们曾几何时只知道旅游在郊外，我们曾几何时忘了城市就是最大的旅游景区！

●巴黎最有名的旅游景点是罗浮宫、巴黎圣母院、艾菲尔铁塔和凡尔赛宫，旅游在城市不在郊外！

伦敦最有名的旅游景点是白金汉宫、威斯敏斯特大教堂和大笨钟，旅游在城市不在郊外！

纽约最有名的旅游景点是时代广场、华尔街、自由女神和帝国大厦，旅游在城市不在郊外！

毕尔巴鄂最有名的旅游景点就是一个建筑——古根海姆艺术馆！

●建筑就是景点，城市就是景区！

●只要让建筑有创意，我们还有必要花钱围着全世界司空见惯的瀑布、江河和山川建全人类看了几千年的亭台楼阁吗？

只要让建筑有创意，我们还有必要为没有丽江、九寨沟和香格里拉的绝世风景而为旅游发展发愁吗？

●世界上有两个最著名的城市给予我们启发：迪拜和拉斯维加斯，这两个城市没有什么悠久的历史和丰富的自然资源尤其后者，一片不毛之地，为什么成为全世界休闲旅游之都？很简单，每个建筑都有创意！每个创意都很震撼！一个有震撼性创意的建筑就是奇观，就是奇景！由一个个创意建筑构成的城市就成为超级梦幻景区！

●哈里法塔给你想像不到的震撼性高度！帆船酒店给你想像不到的震憾性美感！海底酒店给你想像不到的震撼性体验！

有人说迪拜遍地是黄金，我要说迪拜遍地是创意！有了遍地的震撼性创意，才有了游人如织的遍地黄金！

●没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾！

●创意建筑不是简单的怪异，不是扭曲的几体造型，不是庸俗的比高度，也不是肤浅的融入当地文化，创意建筑必须是震撼性的创意！必须是梦幻般的创意。

●“建筑”二字，建是建房，筑是筑梦！绝大多数建筑都是只有“建”没有“筑”。

●熊大寻创意建筑设计公司认为：真正的创意建筑必须是人们心中想看，现实中没有，建完之后人们非看不可，不看后悔！只有达到这个要求才算是创意建筑。

●鸟巢体育馆如果没有奥运会的背景它会怎么样？央视大裤衩如果没有中央电视台的背景它会怎么样？不是简单与众不同就是创意建筑，抓住眼球不如抓住心灵！

●震撼不只是视觉震撼，更是要灵魂震撼！只有这样，才真正达得到创意建筑和旅游建筑的高度，只有这样才达到建筑就是景点，城市就是景区的要求。

●旅游景观创意和建筑创意四个原则：意料之外，情理之中，预算之内，市场之需。也就是建筑要超越想像（意料之外），要体现这个城市的文化灵魂（情理之中），要花小钱办大事（预算之内），要每年吸引上百万游客（市场之需）。尤其是最后两条，难度最大！通常外国设计师能达到意料之外，但是吃不透本土文化很难情理之中。而中国的设计师能情理之中，但远远不能意料之外，我们严重缺乏想像力的训练。

●要花大钱十几亿几十亿建一个富丽堂皇的建筑也算吸引人，不就是把钞票贴在外墙上吗？有什么难的！花大钱镶钻贴金的建筑连狗都会设计。难的是花小钱也能做成地标建筑。这就是创意这个软投资要到位，什么叫到位？就是要震憾！肤浅的穿衣戴帽和融入文化元素绝不是创意建筑。

●创意建筑和创意建筑设计要抓住人心和需求，让人飞千山万水也要来，让人花千元万钞也要进，目前国内几乎没有建筑能做到这一点。

●我们的甲方和建筑设计师还停留在建筑内部不会倒、外观站得住。因为我们还停留在建筑与周边协调、反映特色的初级设计思维。因为我们不懂旅游、不懂市场。因为我们不懂得：投资一个建筑就是一次投资景点建设的机会！我们要千万分的珍惜这难得的机会，为城市增加一个产业、增加一个经济增长点、增加一张名片、增加一份尊崇！

●同样是几个亿十几个亿投下去，为什么它只能住人和办公？为什么建筑不能是著名景点？为什么它不能是梦幻奇观？为什么它只能一次销售而不能持续生财、持续创收、持续为城市创造品牌？

●让建筑成为超级景点！让城市成为梦幻景区！这就是世界上最大的创意经济！还有什么能望其项背？并且不增加预算只增加脑力！这是多大的产业，这是多大的效益！动漫？知识产权？小发明？与之相比只能是九牛之一毛。

●香港人把没有创意的建筑叫做“石屎”，把由这些石屎构成的城市叫“石屎森林”。如果你没有珍惜设计的机会，没有把建筑做出创意，那你就是在拉屎！而且每天臭几十万人、几百万人！

●一个城市有一个大企业够骄傲吧？但企业是十年河东十年河西，再强十几年大部分得关门；一个城市有一个大产业够荣耀吧？但产业必有生命周期，新旧更替你方唱罢我登场，再大十几年也会凋敝；一个城市有八车道的马路和天大的广场够气派吧？总有一天都得拆改迁，因为这都是没有内容和思想的浪费；一个城市有多个大型楼盘够有面子吧？快则十年慢则二十年，都得列入旧楼拆迁的范围。什么能永恒？文化建筑、创意建筑！震撼建筑！

●文化的巅峰就是创意！思想的极限就是创意！创意建筑就是最有文化的建筑！所以能够永恒，创意建筑是一个城市永恒的地标，一千年也没人敢拆！

●熊大寻创意建筑设计公司定位于“中国创意建筑设计的引领者”和“中国震撼建筑设计的领军者”，抱定创意建筑和震撼地标的理念，抱着做“千年不拆、百万游客”即建筑要做到一生千年不拆、一年百万游客的宗旨打造创意建筑和震撼建筑。

●近年来熊大寻策划机构和熊大寻创意建筑设计公司在全国掀起了创意建筑和震撼建筑的风潮：连云港创意设计了“东海龙宫”，为天目湖创意设计了“中华天眼”，为湖北铁山创意设计了“世界最大铁饭碗”，为南通市创意设计了“通天塔”，为洛阳龙门石窟创意设计了“龙门”，为山西灵石县创意设计了“漂浮的灵石”文体中心，为河北迁西创意设计了“金山大酒店”，为福建古田创意设计了“伟人之路，成功之路”，为昆明市东川区设计了“东方天街”，为玉溪市设计了“世界音乐城”等项目，皆是按照“意料之外，情理之中，预算之内，市场之需”创意设计的震撼性地标建筑，让每个房地产项目都成为旅游景区，让每个建筑都成为震撼性地标！让每个项目都成为人们非来不可、不来后悔的旅游必需品！

●长城是秦始皇的创意，故宫是朱棣的创意，艾菲尔铁塔是斯塔夫.艾菲尔的创意，不需要时间的积淀，只需要强大无比的创意，因为创意可以创造历史，当下就能永恒！靠千年的时间沉淀成宝物，一块砖瓦也能做到！要人脑干什么？一万年太久，只争朝夕。动动你的大脑！

●试问我们的市长和县长，您为官一生留下了什么？是十几年重新来过的浪费还是震憾心灵的永恒？不要用就业和税收来做无脑的借口，为一个城市打造一个灵，留下一个魂，这是创造百年的就业、千年的税！

●珍惜史无前例的城市化机会，利用这无限的增量，用震撼性的创意引领我们的建筑，设计让人非来不可的建筑！创意震憾人心的建筑！让建筑成为景点，让城市成为景区！从今天起，从我们的甲方和建筑设计师开始，我们都用这样的理念和责任感来创意设计建筑，无需过多，一个建筑可以挽救一个城市！世界从此不凡！

●不要再用传统的观念看建筑，不要再把资金浪费在平庸的建筑上。珍惜每个建筑的设计和每个楼盘的开发，一定要既要与地方文化结合，更要具有震撼性的创意，开发让人非看不可的建筑！让人千山万水坐飞机来欣赏的建筑！长城成为了世界旅游奇观，故宫成为了世界旅游胜地，建筑一定要与旅游结合，能带来大量游客的建筑才是好建筑！用旅游的观念来做建筑，才能把建筑做成景点，城市做成景区！

●新一届中央政府提倡节俭、杜绝浪费，其实最大的浪费就是建筑仅仅是建筑，而没有把建筑变成景观，没有把城市建设变成景区建设！

●绝不能凭资质和荣誉证书就下决定，资质跟文凭一样对市场经济来说，没有任何实际价值，根本无法衡量公司的真实能力。何况有资质如多牛毛，在这个领域相信资质就像相信文凭一样可笑。

●只有多看这个公司的建筑创意设计案例，看这些创意建筑能不能吸引全国人到这个城市，还是只能吸引本地老人来跳老年舞（我们现在城市建筑只能满足这个水平。）这样你才能发现谁才是创意建筑领域真正的王者！谁才最符合你的需求！

●中国企业尤其是创意产业，说到底玩的就是老板一个人！不信提起中国有名的企业，每个老板你都知道，CEO你知道几个？职业经理人知道几个？有名的团队知道几个？所以，选建筑规划公司，就是选这个公司的老板！老板不是顶级高手，这个公司就不是高水平！人再多都是蒙世。

如果规划公司的老板不是顶级高手，那他那边的高手都只是临时助拳的，要么就不是高手，在这个领域真正的高手都会自己做公司的！

●很多建筑规划公司老板专业不行，但很懂经营之道，拉各种专家入伙，乍一看团队强大，案例众多，其实这些专家都是各玩各的，有项目临时凑起来，公司资料上展示的案例也是各个专家各自以前在无数个公司的积累，凑在一起就很多案例，看着吓人！

●其实专家多也没用，一个行业能起风浪的真正顶尖高手不超过三个！拍电影就仨：张艺谋、冯小刚、陈凯歌，其他基本没大戏！唱歌就仨：刘欢、孙楠、那英，其他根本镇不住场！大项目老二老三都轮不着，只能找第一！奥运会导演是张艺谋、主唱是刘欢！所以，真正要把项目做成极品上得了台面、轰得响全国，选第二选第三都不行，必须选第一！一个真正对项目负责的领导，一定会千方百计找到创意建筑的第一人！

●看这个公司有没有震撼性的创意。创意创意，创意创造生意，没有创意哪来生意！建筑策划和建筑规划公司最主要卖的就是创意。为什么社会上会说“规划规划，纸上画画，通篇鬼话”，就因为绝大多数的建筑设计公司的作业方法就是采购抄袭，每做一个项目就去找全世界和全国相似的项目，把人家的思路、创意采购抄袭过来，复制到手上的项目上。偶尔搞点所谓有“原创”，也是天马行空不着调。好的创意一定是“意料之外，情理之中”，绝到震憾，妙到毫巅！让人击掌叫绝！绝不丝毫勉强！

 

●为什么选择熊大寻创意建筑设计公司？

国内建筑设计公司	外国建筑设计公司	熊大寻创意建筑设计公司
1、缺乏创意，建筑就是建筑，吸引不了眼球	1、扭曲怪诞造型，只能吸引眼球	1、震撼性创意，既抓住眼球，更抓住心灵，建筑就是奇观！建筑就是奇迹！
2、老师怎么教就怎么设计，以学习西方为目标	2、创意停留在视觉上，为怪而怪，脱离本地文化	2、以本地文化为创意素材，超越想像又具强大旅游价值
3、建筑只为满足居住、办公和商业	3、建筑有观赏性，缺乏直击人心的吸引力，可看可不看。	3、震撼建筑是人们心中想看，现实没有，非看不可！
4、融入城市特色的初级思维，肤浅的穿衣戴帽和假古董	4、吃不透中国及本土文化，只有通过象形建筑忽悠客户	4、吃透本地文化，更吃透人性需求，建筑就是景点！
5、震撼的建筑就是比高度，比造价。设计师不懂旅游，不懂人性需求	5、震撼的建筑就是比高度，比造价。设计师不懂旅游，不懂人性需求	5、震撼的建筑不比高度，而是比深度！低造价也能创造奇观！意料之外，情理之中，预算之内，市场之需
6、建筑给领导看，给市民看，没有旅游价值	6、建筑是所谓的艺术，给设计师自己看，老百姓看不懂	6、建筑就是著名景点，一年创造一百万外来游客！
7、建筑要比周边省份的震撼 （把一线城市的抄袭给二线城市，把二线的抄袭给三四线城市）	7、建筑要比国内的震撼 （把国外的抄袭到国内）	7、建筑要比全世界的都震撼（超常规创意，植根本地，震撼世界）
8、建筑就是技术 （建筑就是建房，很少考虑建筑就是景点，建筑就是产业）	7、建筑就是艺术 （追求自我感受，不顾受众，以怪诞为美）	8、建筑就是魔术 （超越想像，梦幻建筑，直击心灵，非来不可！）
9、建筑设计普通常规，必须靠大品牌、大超市带动人气	9、建筑设计为怪而怪，搞怪做鬼脸吸引人只是小孩的水平，也需要大品牌、大超市带动人气	9、震撼百姓心灵的的必需品！建筑就是著名景点，自动创造海量人流！从此摆脱大品牌、大超市制约。

●一个建筑挽救一个城市

                       ——地标建筑比深度而不是比高度！

                      世界上最大的节约，就是把建筑变成景点！

                      世界上最大的创意产业，就是把建筑变成景点！

                      世界上最大的文化产业不是电影，而是把建筑变成景点！

                      中式建筑的没落，给了西方建筑可乘之机！

●中国城市化和城市建设浪潮前所未有地吸引了史上最多的外国建筑大师涌入中国。中国各大城市充满了欲与天公试比高的高楼大厦。一幢幢玻璃大厦拔地而起，一座座奇形怪状的建筑安家东方大地。

在这场城市建设的洋务运动中，中国市民不仅失去了自己的熟悉的故宅家园，更重要的是身边越来越多看不懂的建筑房屋。几何学诞生于西方文明的起源地希腊，所以西方现代建筑学最大的特长就是设计建造扭曲复杂的几何造型的建筑。

●从哥特式教堂到帝国大厦，西方的建筑从古到今的传统就是直指苍天，而中国从四合院到江南园林，我们建筑的灵魂是环抱大地。

●西方建筑表现出强烈的攻击性和征服感，而中国建筑讲究的是天人合一，融于万物。西方建筑强调的是张扬与威权，中国建筑更多的是内敛与平衡。加之西方建筑之基在于石材，而中国建筑之基在于木材。这就造成了东西方建筑的巨大差异。

●而今我们在建筑设计领域全面的洋务运动，西风压倒东风，奇形怪状，不可理喻的大楼充斥中国。市民的家园情怀完全被异化，一个人在不熟悉、看不懂的建筑包围中长年生活是什么感觉？试问一个扭曲复杂的几何造型建筑对我们有什么意义？如果单纯为了特别而特别，学过几何的中学生都能画出一个复杂的几何体建筑，每个城市都建一个央视大裤衩，都建一个广州歌剧院，对城市的品牌贡献何在？对城市文化的贡献何在？对城市的经济贡献何在？

●熊大寻创意建筑设计公司认为，一个好的建筑就是震撼性奇观！跟天下所有的奇观一样，一定要做到“三个抓住”：要能抓住人的眼，抓住人的心，抓住人的情。

●纵观国外大师的作品，其最擅长就是搞怪。2009年国外大师设计的贵阳CBD被称为“妖怪式的建筑”，央视大裤衩除了怪到抓住我们的眼球什么也不能抓住！做到这个水平很简单，造形越怪越能抓住眼球。你设计一个大汗衫是不是更扎眼！设计一个大胸衣是不是更厉害！真的不难，这只是初级建筑。小孩子吸引别人注意是搞怪做鬼脸，成年人吸引别人是靠气质和谈吐，明白我们的城市建筑到什么阶段了吧。

●大裤衩体现了北京的什么文化？裤衩？它凭什么抓住我们的心？抓住我们的情？凭什么让人非看不可，不看后悔！广州蛤蟆造型的歌剧院体现了广州什么文化，设计师来自沙漠，所以就设计了两个沙漠砾石造型的建筑，跟广州有什么关系？整个蛤蟆给广州，是为了跟白天鹅宾馆配套吗？广州有那么多精彩的文化随便拿一个出来都可以做创意的素材，搞个沙漠怪石做什么？别被老外忽悠了，别被所谓的先进的建筑理念忽悠了。创意不是搞怪，创意更不是看不懂，看不懂不是观众悟性低，而是设计师还没悟道。

●不管东西方，在古代大型建筑都是神性的，都是为了祭拜神灵而用。古代的大型建筑是为内心而建，而今我们的大型建筑都是为了外观而建，是晃眼睛用的，要不是刺眼的大玻璃幕墙，要不就是奇形怪状的几何造型。建筑的内涵和精神何在？中华地方文化的体现何在？

●问题的关键在于，中式建筑的没落，给了西方建筑可乘之机！弃土木而取水泥之后的中国现代建筑一直没有找到一条好的路。中国文化与现代建筑到今天都没有实现成功对接，要不就是楼身穿衣、楼顶戴帽，要不就是所谓现代中式的依葫画瓢，流于形式的青瓦白墙和厅堂殿庙在车水马龙中有着说不出的虚假。

●放眼全国，至今未见形神皆备的中式大厦和大型建筑。更远没有达到把建筑变成景点，把城市变成景区的设计理念和作品。退一步而言，即使体现好了中国文化特色，又能怎样？只是让中国人看得懂，看得习惯，这也是落伍的设计观念。放眼全国所有城市，我们对建筑的要求只有这点水平！新瓶装老酒，那只不过是抓住了人的情，何能抓住人的眼、人的心？同样是几亿、几十亿的投资你就不会多想想能再多有点经济价值、多为这个城市增加点收益？

●一个好的建筑就是一个城市的震撼性地标和灵魂，一个好的建筑不仅能满足本地居民的需求，更重要的是能吸引世界各地的游客。除了文化，建筑更重要的是要有超级想像力，要成为人们心中想看、现实没有的震撼景观！建筑除了“租、售”还要具备“游”的功能。建筑除了居住办公和商业，更要能为城市创造大量的外来人流，这才是当代建筑的灵魂！

●中国需要第三种建筑，建筑要有第三种功能！建筑除了公用和民用之外，还要有第三种建筑就是游客用！建筑除了“租、售”之外，还要具备第三种功能就是“游”的功能。建筑就是景点，城市就是景区！建筑除了抓住人的眼球，更要抓住人的心灵。建筑就是释放人性需求的场所！建筑就是超越想像力的梦境！建筑需要革命性的理念和创意！建筑除了肤浅的体现地方文化特色和愚蠢的扭曲几何体之外，更重要的是做能创造产业功能的旅游建筑和创意建筑！

●一个建筑能拉动一年百万游客的到来，一个建筑就能节约数十亿的投资，就能产生一年十亿以上的产值，不夸张的说，对于一个中小城市而言，一个建筑就能挽救一个城市！

●世界上最大的浪费就是建筑仅仅是建筑，因为没有震撼性创意的注入，建筑只能居住办公和卖货，建筑只有低级功能，所以，数十年甚至十几年后，不管多大数量的投资、不管多大规模的多大体量的建筑或建筑群，都会沦为废物在一轮又一轮旧城改造中回炉。数十亿、数百亿、数千亿的投资，十几年二十年后全部灰飞烟灭！除了战争，这是世界上最巨大的浪费！

●与之相反，世界上最大的节约就是让建设成为景点，一个建筑一旦注入震撼性创意，注入超级想像力，成为人们心中想看现实没有的奇观，则势必一年拉动百万游客，一年创造十亿产值，拉动无数就业！这难道不是世界上最大的节约吗？还有比这更大的节约吗？这样的建筑就是城市的名片、地标和客厅，这样的建筑一个就能挽救一个城市。请问，你会拆掉这样的建筑吗？给你这个胆老百姓也不答应！这样的建筑十年是作品，五十年是经典，百年就是文明！甚至是国家标志和象征。

●一个建筑就是一个景点，五六个这样的建筑就能让城市变成大景区！拉斯维加斯不就是这样崛起的吗？我们为什么要把人家有赌博作为自己无能的借口？迪拜不就是这样称霸的吗？我们为什么要把人家有钱作为自己无脑的托辞？

●所以，世界上最大的创意产业，就是把建筑变成景点！

●所以，世界上最大的文化产业不是电影，而是把建筑变成景点！城市变成景区

●我们的县市区的书记，我们的市长和县长，不要仅仅把宏观战略和大方向作为您的执政要领，这些虚的东西，有没有用大家都知道，几年后谁还记得？也不要仅仅是抓总体规划，几年之后还不是要重新来过？从现在开始，从你阅读本文开始，亲自抓你所在城市的建筑设计，不要再被传统的权威和国外的大师忽悠。一定要按震撼性地标建筑来创意设计，一定要既体现地方文化，更要作到“三个抓住”，为你的城市创造亮点、卖点和引爆点！为您的执政生涯留下一个永远不拆的作品！为城市留下一个永恒荣耀的地标！

 

●中国未来二十年的发展主题就是城市化，建国以来中国城市发展已经历了两个阶段：城市建设阶段、城市经营阶段，目前已进入第三个阶段即城市品牌阶段。

●如同商品经济模式一样，建设阶段生产基本生活用品、满足基本需求，经营阶段开始商品流通、吸引资本要素，品牌阶段则是要建立城市品牌，打造城市名片，城市有震撼性的品牌才能变“拉客”为“引客”，把“招商”变为“召商”。品牌是商业发展的最高阶段，也是城市建设的最高阶段。在城市品牌阶段，最重要的就是打造城市形象定位，建设震撼性地标和名片。

●中国城市地标经历了：西风东渐、西风压倒东风、东风劲三个阶段。

第一阶段：西风东渐，体现为苏联式建筑和瓜皮小帽式建筑

第二阶段：西风压倒东风：西方建筑设计师为引领的扭曲几何体式建筑，体现为以怪异的造型作为建筑理念，与中国文化毫不关联。

第三阶段：东风劲，随着中国经济和文化的崛起，具有东方文化内涵的建筑兴起

●熊大寻创意建筑设计公司首次提出了城市建设革命性理念：建筑就是经济！建筑就是产业！

●熊大寻创意建筑设计公司首次提出世界城市建筑功能的三个发展阶段：一、建筑即住房、二、建筑即形象、三建筑即产业。

●城市地标发展新阶段：第四阶段东风发电，建筑即是经济、建筑即是产业。上述三个地标发展阶段都仅只停留在建筑即形象的认识水平上。而新阶段建筑代表的不只是形象，更是震撼性的旅游景观，是让人非来不可的旅游必需品！是能产生重大经济效益的著名景点！当今著名的迪拜模式就是这一阶段的杰出代表，迪拜和拉斯维加斯每个建筑都是著名景点，这两个城市号称“人类想像力的试验场”，建筑即产业的理念使这两个城市成为世界最热门的休闲旅游之都！

●旅游不是修旧如旧，旅游不是造假古董，旅游不再是简单地卖历史和文化，而是卖梦想和未来！长城是秦始皇的创意，我们今天绝对能创造出远比秦始皇造长城更震撼的创意，我们为什么还靠古墓和博物馆吃饭？

●我们今天大部分地方发展旅游还是靠死人吃饭、靠古人吃饭，导致旅游发展陷入瓶颈，我们的主力游客已经是80后、90后，以前的东西很难再产生巨大的作用，开发现实中没有、人们心目中想看的才是未来发展的王道！

●建筑即旅游，建筑即奇观，建筑即产业、建筑即梦想！

●震撼建筑设计——改变中国城市风貌！

●中国城市和景观规划有99%是平庸的，每年浪费资金达上千亿！直接导致项目投资失误达上万亿！远远超过公款吃喝的危害！

●当今中国城市建设千城一面、旅游开发千景一面，因为思维方法的平庸化，导致城市和旅游景观的同质化；创新方式的拿来主义，导致城市面貌和旅游景观的失魂落魄。

●全国城市的路灯都是“糖葫芦”！全国城市的建筑都是“火柴盒”！全国城市的广场都是“喷水池”！

●城市景观和旅游景区急需超常规思维和突破性创意，升级再造！产生突变！创意引领城市！熊大寻首倡：中国城市要从“造城时代”迈向“创城时代”！中国城市景观需要创意性再造！中国旅游景区需要震撼性策划！

●熊大寻创意建筑设计公司首倡：

让景观变成景区！

——让平庸城市景观变成震撼地标景区！

●在城市土地运营的背景下，城市决策者都知道造景观来提升土地价值，这实在不值一提！再拙劣的造景“糖葫芦”灯光工程+“喷水池”都能提升地价。但是我们的城市领导人有没有想过，加入震撼性的创意，同样的资金稍稍动动脑筋发挥创意，就可以做出有十倍甚至百倍影响力的景观！就可以把景观变成景区，把散步景观变成旅游景观！就可以既让当地人跳老年舞，又可以让外地人来跳草裙舞！你提升的人气肯定是几十倍、上百倍！地价肯定要多翻几倍甚至十几倍！

●我们每年按照平庸的规划设计投入到城市建设和景观工程里数千亿，这些景观工程和城市建筑有谁关注？有外地人会专程来看看吗？有游客会来拍照留念吗？有人愿花钱来消费吗？这么多钱投进去，只能让当地老百姓来散步跳老年舞，中国城市景观99%就是这种水平！

●由平庸的景观规划决定了平庸的城市景观风貌！这就是我们合理合法不为人知进行巨额浪费的水平！

●我们有多少个城市有真正的地标？什么是真正的地标？像上海金茂大厦，外地人指名道姓要来参观，一个写字楼进去一趟要交100多块钱，中国多少4A景区还收不到这个门票钱！这就叫水平！

●我们有几个城市的“地标”达到这个水平？屈指可数！少得可怜！我们所谓的“地标”，不过是所谓反映地方特色的拙劣雕塑、不过是山寨古人的四不像、不过是庸俗不堪欲与天空试比高的楼宇。

●中国的城市景观规划和建筑设计通常是“形式雷同，内容雷人”！

●我们并不提倡像金茂大厦那样大手笔投资，而是主张花小钱树大形象！我们的景观创意简单来讲就是三句话：意料之外、情理之中、预算之内。所谓“意料之外”，就是要做出别人想不到的创意来；所谓“情理之中”，就是这个意料之外的创意要有当地历史文化做支撑，否则站不住脚；所谓“预算之内”，就是要花小钱办大事、花钱少见效快。只有花钱少，才能变现快！

●五千年文明看山西，三千年文化看陕西。山西文化历史厚重丰富，但旅游却不如其他省份。那么丰厚的文化也没能抢得过煤矿的风头让矿老板成了山西的代名词。关键原因在于，历史厚重的地区往往做法比较保守，旅游不仅仅只是卖文化历史，更重要的是卖梦想和未来！文化不是僵化，更不是食古不化，文化就是变化！所以，一定要在历史文化的基础上大胆创意，震撼创意，才能实现城市和旅游发展的突破！

●开发商是开发“问道武当山，养生太极湖”的浙江祥源集团。他们的套路就是依托著名景区，选址十公里距离内的湖泊区域进行旅游地产开发。之前找了几家建筑设计单位和旅游规划公司，做的都是常规思路，不过是游艇、酒店、高尔夫、SPA等等。中国上千亩地块的项目千篇一律、百分之百都是这套内容。

●旅游地产的前提就是依托著名景区景点，通过著名景区提升周边土地价值，从而具备开发条件和市场销售条件。不管是旅游项目、旅游地产项目还是房地产项目，就像一辆汽车，常规思路都是在打造汽车配件：外壳、方向盘、轮胎、车身，没有发动机这辆车等于白造。什么是发动机？就是引擎项目，能拉动大量人流的震撼性项目，没有这种项目，土地就缺乏价值和开发条件。如果你直接在著名景区边上开发，不用说，著名景点就是引擎项目，能拉动大量人流。但是，你的项目离景区有几公里，这个问题就大了，根本就挨不上边，根本就沾不到人气。所以，必须得自己打造发动机，不然项目就走不了、跑不动。

●大部分规划公司和建筑设计公司都只会老三篇：游艇、酒店、高尔夫、SPA，毫无创新意识，老板拿规划方案忽悠政府，设计公司拿老三篇忽悠老板。这套俗不可耐、没有大脑的东西，往往还能忽悠到政府，因为中国三千多年县市区，每个地方都感觉缺这些内容，所以领导也不考虑本地实际，加之他们不了解全国都在搞这套东西，所以中招了。但是一旦项目按这些普通的方案建成，才发现悔之晚矣，全国各地都有这些项目，你能吸引谁来消费。不能吸引大量外地人，只为所谓招商引资吸引几个老板来打打球，之后就是长期亏损和门可罗雀，这个代价太大了！

 

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