“象往普洱”——普洱城市品牌策略及绝妙创意的威力

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2021/10/25 17:05:30　点击：1809　属于：旅游策划案例

第一部分  普洱城市品牌策略（节选）

一、普洱面临历史级的天时、地利、人和

1、天时——2021年10月11日至24日联合国生物多样性会议即将在昆明召开。

2、人和——值此全球性会议召开之际，从普洱出发，又回到普洱的15头全球网红象，引发了全世界的高度关注。活色生香地向世界展现了云南和普洱的生物多样性。这15头象完全可以成为生物多样性会议的吉祥物和形象代言。

3、地利——云南省提出打造“世界一流健康生活目的地”的发展目标。普洱以其宜居、宜养的突出生态条件首当其冲。

如何整合上述三个百年不遇的条件，聚焦全球媒体，快速引爆普洱？成为百年大计，亦是当务之争！

二、“象往普洱”

全球网红象上承生物多样性，下启健康生活目的地。网红象生活的地方一定是生物多样性的样板，一定是人类和动物的健康生活目的地。“全球网红”这一IP，恰巧对应“联合国”和“世界一流”。因此，我们建议推出“象往普洱，天下归心”等战略口号，借三大势，占制高点。将普洱一炮打响。“象往”与“向往”文字和读音有联系和巧合，绝妙即服！绝妙立即说服、立即征服。

（一）宣传口号：

1、普洱——象往的地方（网红象打卡地）

     普洱——象往的家园（全球网红象的家乡）     

2、象往普洱——全球健康生活目的地

3、“象往普洱，天下归心”

4、全球网红象的家乡，全球健康生活目的地——象往普洱

5、到普洱邂逅全球网红象

6、天下人的象往（向往）

7、世界的象往（向往）

8、象往的家园——普洱

（二）生物多样性会议场外发布平面广告。

蹭会议热点，借大象爆点，在昆明会场外围发布“象往普洱——全球网红象的故乡，全球健康生活目的地”的户外广告。一举让普洱站在世界的聚光灯下！

（三）“象往普洱”IP开发：

1、将15头网红象变成卡通或剪纸形象，作为普洱城市形象宣传的LOGO.

2、网红象作为普洱形象代言人，渗透到宣传的各个层面：

跟着大象去旅行，跟着大象去生活，跟着大象去度假——象往普洱

（将大象喝咖啡、大象喝普洱、大象泡温泉等一系列卡通形象打造出来，形成可供传播的素材，通过互联网广泛传播大象代言的普洱健康生活）

(四）开通“象往普洱”频道，直播网红象在普洱的健康生活，持续抓住人们的注意力。借势宣传普洱。

（五）象往的家园——康养小镇、度假地产

（六）象往的生活——普洱健康生活方式 

象往的森林、象往的咖啡、象往的温泉、象往的餐厅、象往的那柯里、象往的佤山……。

我们的整个宣传策略的核心是“象往的地方”这一绝妙的口号。

第二部分   绝妙创意的威力

绝妙即多重联系、多个巧合。“绝妙即服”：绝妙即说服！绝妙立即说服、立即征服！绝妙产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。

绝妙因为包含多个巧合，因此产生两个结果：

一、拍案叫绝，天意说服。绝妙是极限说服力。巧合是天意，“巧合”一词出自《三刻拍案惊奇》“天意有定，如此巧合”。爱因斯坦说“巧合是上帝保持匿名的方式”，巧合是上天做的。因此，绝妙是天意级的说服。天意不可违！

二、无妙不传，余妙绕梁。流传的秘诀就是绝妙。无绝妙，不传播！正因为多个联系和巧合，让绝妙的创意具有无以伦比的戏剧性和趣味性，使人们乐于分享，视为真理，广泛传播，与人类共存，并且让70亿地球人无法超越！绝妙让人们广为传颂，心向往之，从而产生巨大的经济效益。

成语“余妙绕梁”指声音达到绝妙，长远留在人们耳边。所有的事物达到绝妙，都会达到绕梁流传的结果。“余妙绕梁，不绝于耳”——绝妙的创意会绕梁不绝，在人们耳边长远流传。绝妙的威力是“不绝于耳”，只有“不绝于耳”才能对抗“天天见面”的天价高频广告。

没有天价做广告，策划一定要绝妙！

天价广告能让产品天天与你见面联系，这也是一种多重联系。两种多重联系、多个巧合，你一定要选一种！

成大事者绝不做定位、不用USP、不做品牌形象，但人人都用天意巧合——绝妙即服！

成大事的秘诀在于“天”。并非天时，而是天意。

谋事在人，成事在天。这个“天”不是天时，我们一生人80年，只等到了一个改革开放的天时。天时只有一个，成事不能只靠天时！天意却可无限创造！人谋是过程，天意是结果。利用天意说服才能成事，才能结果。“成事在天”不是被动等天意，而是主动创造天意，以天成事。这是“谋”的最高境界，更是超越“谋”的智慧——高维智慧。

“成事在天”倒过来读是“天在事成”！有天意巧合在，事则必成！

“象往的地方”和“象往……”的创意，因为绝妙无比，成为了整个云南省的形象概念和云南旅游的广告口号！“象往云南”、“象往之地”、“象往的地方”等，因为“象往”与“向往”的读音、内涵和时事的多重联系、多个巧合，成为绝妙即服的广告词，被世界媒体广泛引用和传播。足见绝妙的威力！熊大寻策划机构的核心方法论就是绝妙即服。绝妙是方法之王，创意和策划的基本标准和最高标准都是一个：绝妙！创意不够绝妙，不过小孩胡闹！

（“象往之地”、“象往云南”的广告2021年建党节登上纽约时代广场）

（“云南——象往之地”的口号被媒体广泛传播）

（联合国生物多样性大会，云南形象广告）

（云南旅游推介会口号“象往的地方，七彩云南”）

去年到江西，一位资深策划人“请教”我：“云南山水资源那么好，不需要好策划也能做起来啊。”我回答他：“云南古代被称为瘴疠之地，典型的穷山恶水，发配充军的地方。诸葛亮渡泸水进云南，最头疼的就是瘴气和疟疾。《三国演义》对此有着相当多的渲染，极言“瘴气”的可怕：“南方之地，山岭险恶，黄昏时分，烟瘴大起”；“瘴气密布，触之即死”等等。

“在古代，江南是旅游王国，云南是地狱之门。杏花春雨江南，乌烟瘴气云南。你找得到几篇古诗古文歌颂过云南山水好的？唯一写诗赞美云南的是明朝状元杨慎，受廷杖，谪戍于云南永昌卫。因有罪被棍棒暴打后，相当于发配过来。这些诗也没几个人关注。历史上从未被青睐。云南恰恰是通过一次次绝妙、震撼的创意策划，成为旅游王国的！山还是那些山，水还是那些水，但翻天覆地了！”“乌烟瘴气云南”变成了“彩云仙气云南”！云南旅游的今天百分百是绝妙策划和震撼创意的结果！

云南旅游第一次崛起靠“阿诗玛”、“五朵金花”的创意。第二次崛起靠“香格里拉”、“风花雪月”的创意。目前熊大寻策划规划的“伊甸园”可能会成为第三次崛起的创意。穷乡僻壤没有多少资金，只能靠绝妙即服的创意取胜。云南最大的风景不是山水，而是绝妙的创意。

通过“象往普洱”、“象往云南”的创意，再一次验证云南代替江南成为“旅游王国”，靠的绝不是山水，而是绝妙的创意。如果云南的产业和企业懂得绝妙创意的能量和技巧，相信云南产业和企业也会像云南旅游一样让人瞩目。

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