“门神之乡”如何创意绝妙的城市形象口号？——山西平鲁城市形象概念策划、凤凰古城策划

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2022/10/28 17:10:38　点击：1536　属于：旅游策划案例

2022年初熊大寻旅游策划公司受邀策划朔州平鲁区。我们应用绝妙方法论，为其策划了“开门大吉，春风平鲁”的城市形象概念，以及凤凰古城的整体策划和规划。在此仅公开部分策划方案内容。建筑设计及规划暂不公开。

第一章、形象概念策划

《方法之王：绝妙即服》一书出版后，熊大寻旅游规划公司反思得出一个结论：城市品牌策划、旅游策划、旅游规划和企业品牌策划不需要定位。定位的定义是“确定方位”，只有施工打桩时才有意义，策略和创意思考根本不需要。战争中的策划也从来都不需要定位，只需要奇谋妙计，炮弹落点才需要定位。

项目不需要定位，只需要极致策略和绝妙创意。我们原来的城市品牌策划和旅游策划方案的第一部分就是《定位策划》。但是，“定位”这个词远远不能达到我们极致策略和绝妙创意的要求。相反“概念”这个词语，才更为符合城市和景区形象策划和传播需要。

德国工业标准2342将概念定义为“一个通过使用抽象化的方式从一群事物中提取出来的反映其共同特性的思维单位”。“概念”在这两种近似的定义中包含两层意思：一是抽象创意，二是概括特征。这非常符合我们的策划思维。因此，我们今后的城市品牌策划、旅游策划、旅游规划方案和企业品牌策划方案，第一部分都用概念策划代替定位策划。

在某种意义上说，企业创造市场的前提就是创造概念。如果一个概念都提不出，那用户怎么知道你卖什么？ ——张瑞敏

扬州的城市形象概念很美 —— 烟花三月下扬州。扬州没有定位，只有唯美的形象概念。

城市形象概念和旅游形象口号一定要美，更要妙！熊大寻旅游策划公司核心方法——方法之王：绝妙即服

绝妙即多重联系、多个巧合。“绝妙即服”：绝妙即说服！

绝妙立即说服、立即征服！绝妙产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。

绝妙是最高、最强、最广、最深的方法：

1）最高明的方法（最高）：《百度百科》“绝妙指事物的最高思想意识境界”；《佛教大辞典》定义“妙法”：第一最胜之法不可思议，曰妙法。第一、最胜、不可思议的方法是绝妙。

2）最震撼的方法（最强）：拍案叫绝——唯一可以让人兴奋大叫的方法。

3）最普遍的方法（最广）：妙法广大——定位、USP、品牌形象、4P等方法只适用于商业，音乐、绘画、电影、军事、科技发明等行业根本不需要。但绝妙适用于所有领域，并且是方法之王。

4）最神秘的方法（最深）：妙不可言——五千年文明道尽一切，唯独妙不可言。绝妙是创意和智慧的世界纪录，一旦做到绝妙，就是无法超越。因此，绝妙是创意和策划的最高标准。

城市品牌口号、旅游形象口号、企业广告词一定要追求做到绝妙。做不到绝妙，基本等于白做。 绝妙具有戏剧性。绝妙包含多个巧合，“无巧不成书”，有多个巧合就有戏剧性、趣味性和故事性，就会成为轶闻、趣事和传奇广为流传（如纪晓岚妙答乾隆“老头子”：万岁为老，帝王为头，天子为子——三重联系、三个巧合；流传最广的对联“若不撇开终是苦，各自捺住即成名”，若、苦、各、名四个字的字形、字义之间的多重联系、多个巧合。）

绝妙是天意级的说服。因为绝妙包含多个巧合，爱因斯坦说“巧合是上帝保持匿名的方式”，意思是巧合是老天创造的，巧合是天意，天意不可违！哪种说服胜过天意？！所以，包含多个巧合的绝妙，具有最顶级的说服力和传播力。流传的秘诀就在于绝妙——多重联系、多个巧合。这就是绝妙好词、妙手丹青、妙曲、妙笔、妙法、妙品等等流传千古的原因。妙高于法，妙为至法。因为，绝妙就是流传。

成大事的秘诀在于“天”。并非天时，而是天意。利用天意说服才能成事。“成事在天”不是被动等天意，而是主动创造天意，以天成事。这是“谋”的最高境界，更是超越“谋”的智慧——高维智慧，绝妙即服是运用天意巧合进行说服的智慧。

“成事在天”倒过来读是“天在事成”！有天意巧合在，事则必成！

广告营销和口号做到绝妙，就会远远超越商业的层面，成为一种文化现象、趣事、轶闻和传奇，让人口口相传，流传千古。远远胜过十亿广告费的作用！广告词不绝妙，也有让人记住和念叨的，那是一年花了十亿广告费的结果。绝妙则不用花一分钱就能达到，甚至远远胜过十亿广告费。因为，绝妙的口号会与人类共存，十亿、几十亿广告费的广告词也不可能做到。要流传，必绝妙！非绝妙，不流传！绝妙就是传奇，一定会被流传。

很多创意平庸的广告、没有多重联系和巧合的广告为什么还卖货？因为，它花了天价的广告费！天价广告费产生高频率的广告，你看到一次就联系了你一次，看到多次就联系了多次，也是一种多重联系。白岩松说过“一条狗，你让它天天上央视，它也会成为名狗！”企业品牌完全是钱堆出来的，以往创意策划几乎没起作用。如果创意绝妙，广告效果会增加十倍！    

绝妙=高频。绝妙是和高频相等的能量。如果你没有天价广告费，一定要把策划和创意做到绝妙！成语“余妙绕梁”指声音达到绝妙，长远留在人们耳边。所有的事物达到绝妙，都会达到绕梁流传的结果。“余妙绕梁，不绝于耳”——绝妙的创意会绕梁不绝，在人们耳边长远流传。绝妙的威力是“不绝于耳”，只有“不绝于耳”才能对抗“天天见面”的天价高频广告。没有天价广告，务必做到绝妙！只有绝妙才能产生流传，流传才能扩大品牌知名度，让更多的人知道你。

没有巨资做广告，策划一定要绝妙！二者必远其一！没有巨额广告费，就要学会利用绝妙的流传效应。要么天价，要么绝妙。充分利用“绝妙”中包含的戏剧性——巧合，来进行免费传播。天价广告如果创意绝妙，则会产生十倍百倍的广告效果。也可以节省十倍的广告费用。绝妙的创意和文字会作为社会轶闻、轶事，自动产生流传。达到高价广告的结果。其秘诀在于联系和巧合。

形象概念和形象口号的绝妙体现在，词语、读音和内容的多重联系、多个巧合。词语的联系和巧合体现为对偶、对仗，读音的联系和巧合体现为押韵，内容的联系和巧合体现为天意说服。比如熊大寻策划的大理形象概念”风花雪月，自在大理“，”风花雪月“这个成语与下关风、上关花、苍山雪、洱海月”大理四个景观，有四重联系、四个巧合，这就是绝妙无比！无法超越！

平鲁形象和旅游形象如何达到绝妙？

如何可以流传千古？

平鲁有什么样的优势资源可以放到形象概念之中？

平鲁应该打造的主要名片和核心旅游景观是什么？

第二章平鲁城市形象概念和形象口号

一、平鲁城市形象概念、形象口号

1、平鲁“五门”

平鲁从历史文化来看，与“门”有着密不可分的关系，可以概括为“五门”：雁门、国门、佛门、福门、财门。

雁门：平鲁在战国和秦朝时隶属雁门郡。雁门的称谓来自大雁南下北上必经之门。自古是兵家必争之地。战略位置十分重要。

国门：平鲁是长城古堡、边关要塞，是古代的国门。

佛门：“先有平鲁乌龙洞，后有五台五爷庙”，平鲁乌龙洞是佛教圣地，影响深远。

福门（门神）：平鲁是门神尉迟恭故里，门神守门谓之“福门”。尉迟恭是唐朝有名的福将，四次拯救唐太宗李世民。虽是降将，却成为唐朝排名第一的武将。并且被民间尊为门神，福将守福门。

财门：平鲁的露天煤矿是“地球为人类打开的财门”，平鲁拥有中国最大、品质最好的露天煤矿——最大的财门。

此外，朔州市地图的形状也是一个门：

2、城市形象概念、城市形象口号

开 门 大 吉   春 风 平 鲁

开：开放第一城！开门第一单！平鲁开辟了中国改革开放的第一块“试验田”，是中国对外开放、打开国门之后的第一个中美合作项目，也是最大的中美合作项目。北国之春，开放之门。   

山西平朔安太堡露天煤矿是党的十一届三中全会后，我国的第一个也是最大的中外合作项目，被称为中国改革开放的试验田。因为它是当时世界上最大的露天煤矿，是邓小平亲自拍板，美国西方石油公司董事长哈默与中方共同创建的。1979年1月邓小平访美，就邀请哈默来投资平朔煤矿，哈默是第一个乘坐私人飞机进入中国的红色资本家，邓小平曾六次会见他，这一切曾引起世界范围的轰动。

门：门神之乡，中华第一门神——尉迟恭。“门神”尉迟恭就是平鲁响当当的文化符号。尉迟恭的一生也是遇门得喜，开门大吉，最后荣升为门神。一生与门结下不解之缘

尉迟恭乃唐代名将，纯朴忠厚，勇武善战，一身戎马倥偬，征战南北，驰骋疆场，屡立战功。后尉迟恭被尊为民间驱鬼避邪，祈福求安的中华门神。正是朔州大地养育了这位享誉中华大地的门神。

平鲁的老人们给儿孙说起尉迟恭，总有讲不完的故事：黑虎下界、追蛇得鞭、拜师打铁、夜擒海马、玄武兵变英勇救主、兵变之后力谏赦免无辜、富不易妻（婉言拒绝太宗赐婚）、凛然正气驱退宫廷恶鬼等等，老人们言辞中无不透露着对这位传奇人物的敬仰和身为门神故里之后的骄傲。

挖掘、弘扬“门神”文化，表达了平鲁人民崇尚忠勇智信的精神风貌和老百姓祈福吉祥、追求幸福的美好心愿。

山西朔州市平鲁区在成功举办了三届门神文化节之后，重塑改革创新的文化新坐标，将围绕“门神故里是历史元素、生态建设是环境品质、改革开放起航破冰是主题旗帜、转型综改先行试点是核心价值”为要素，确立文化核心、打造文化品牌。2008年被中国民间文艺家协会授予“中国门神文化之乡”，开启了从“挖煤”到“挖旅游文化”的破冰之旅。

大：改革开发第一个大单、中美合作第一大单——共和国001号

邓小平8次亲过、李鹏5次视察和开工剪彩、江泽民等党和国家领导人先后视察。大人物、大项目、大合作、大影响。此“四大”，放眼改革开放历史，无出其右者！

平鲁新时期发展的文化引擎不单纯是边塞文化、门神文化和红色文化，更是改革开放的现代工业文明。平鲁安太堡煤矿是由邓小平同志亲自缔造的我国第一家中外合资企业，这是一个具有划时代变革意义的重要历史事件，是中美合作的第一大单。

当时的安太堡露天煤矿营业证书是我国工商企证外联总字第001号

吉：吉鸟瑞兽，吉祥之至；门神庇佑，趋吉避凶。

凤栖北固：平鲁凤凰古城始建于明代成化17年，是古代边关军事重镇之一。相传选址修筑城垣时，在北固山顶落下一只美丽的凤凰作蓄势待飞之势。人们视为吉祥之兆，故称之为凤凰城。

天鹅筑城：据史书记载，赵武灵王曾在黄河西岸筑城，但城池崩塌，后经占卜，选择在阴山脚下的河曲地区筑城（今朔州区域）。在这里，赵武灵王看到天鹅在空中翱翔，天鹅下方放射出灿烂的光芒，认为是筑城的吉地，便为这座新建的城池取名“云中”。秦朝设置三十六郡，其中就有云中郡。汉朝将秦时设置的云中郡一分为二，东北部改设定襄郡，西南部仍为云中郡。

南雁北飞：今人大多知有雁门关，而不知还有雁门山，实际上关是因山而名。雁门山的名字来之甚早。《山海经》的“海内西经”中就已记述说：“雁门山，雁出其间。在高柳北。高柳在代北。”东南西北，能够四望辽阔，说明雁门山的高峻，雁门山，古称勾注山。这里群峰挺拔、地势险要。自建雁门关后，更有“一夫当关，万夫莫开”之势，它“外壮大同之藩卫，内固太原之锁钥，根抵三关，咽喉全晋”。相传每年春来，南雁北飞，口衔芦叶，飞到雁门盘旋半晌，直到叶落方可过关。故有“雁门山者，雁飞出其间”的说法。

乌龙兴隆：乌龙洞位于平鲁区阻虎乡，建于明万历二年，传说有丈余长乌蛇经常出现在洞口，因此称之为乌龙洞，洞底池中水取之不尽用之不竭，无人取用也不增多外溢。相传东海龙王的五太子神游四方，变作小乌蛇行于路间，偶遇张货郎行商路过，张货郎几次驱赶都无济于事，后置于担中相伴而行，蛇助人商，异常兴隆。乌蛇飞入乌龙山溶洞之中。张货郎筹资修庙建寺，泥塑乌龙像，敬称五爷。民间有“先有平鲁乌龙洞，后有五台五爷庙”之说。还有洞藏“乌龙”，经常幻化救黎民，尉迟恭受助“乌龙”成霸业的传说。

乌龙保驾：中华门神大唐名将尉迟恭，出生在平鲁下无忌村，从小性情急躁，力大无穷，专爱打抱不平。有一年夏天，村里几个被他收拾过的无赖，纠集起来，买上酒肉，宴请尉迟恭。酒席摆在大柳树下，树下有眼枯井。他们把席片铺在井上，请尉迟恭上坐，想把他闪下井去“教训教训”。尉迟恭也不谦让，便坐在席上吃喝起来，安然无事。酒足饭饱后，起身抹抹嘴、拱拱手扬长而去。几个无赖大惑不解，急忙起身揭席来看，不看则已，一看惊得个个嘴巴大张，合拢不上。只见一条碗口粗的乌蛇盘在井口，堵得严严实实。

追龙得鞭：还有一次，尉迟恭正在山上打柴，忽听有人呼救，急忙飞步迎上去，只见一条胳膊粗的乌蛇昂首吐舌，戏耍一个小孩。他急忙驱赶追打，乌蛇不紧不慢钻进一个山洞，尉迟恭手疾眼快，一把抓住蛇尾拽将出来，摔上山石，只听“咔嚓”一声脆响，火星四溅，碎石横飞，睁眼看去，手中握的是一条沉甸甸、亮铮铮的九节钢鞭。众言五爷显灵，劝说尉迟恭他到乌龙洞给五爷敬香礼拜。尉迟恭帮助李世民打下江山，建立大唐后，回家必到乌龙洞拜谢五爷，并出资修缮五爷祖庙。五爷并不安分守己，经常云游四方，忽见五台山文殊菩萨正在做道场，五爷上前跪拜，文殊菩萨细细询问，才知是东海龙王的五公子。经过日久观察，发现五爷心地善良，乐善好施，与佛有缘，随即收为弟子，皈依佛门，成为文殊菩萨的化身，从此来往于乌龙洞和五台山之间。先有平鲁乌龙洞，后有五台五爷庙。

门神庇佑：尉迟恭(隋末唐初名将)    尉迟恭被后世尊为民间驱鬼避邪、祈福求安的门神。自然也是吉神。传说其面如黑炭，在中国传统文化中，尉迟恭(胡敬德)与秦叔宝(秦琼)是“门神”的原型。家家贴门神，户户迎吉祥。

平鲁，原名平虏卫，堡城始建于明成化十七年即公元1481年，属于大同镇分守冀北道西路统辖，为大同七十二堡之一。随着明朝中叶的“隆庆议和”，明朝政府和鞑靼部军事对抗的结束，化干戈为玉帛，“茶马互市”的开通，整个大同镇边贸的异常兴盛，作为地控西口古道的平虏卫更是占有得天独厚的发展条件，也正鉴于此，出于汉文化和游牧文化的互相尊重，平虏卫更名为平鲁卫。

平鲁凤凰城镇，原明朝大同镇七十二城堡之平虏城，有参将署遗址，平虏蕴含扫平敌人、安定天下的吉祥寓意。

“春风平鲁”北国之春——改革开放的春风最先在这里吹拂，并且开花结果。

 平朔安太堡露天煤矿是中煤平朔的前身。党的十一届三中全会召开之后的1979年，改革开放的总设计师邓小平在访美期间，与美国西方石油公司董事长阿曼德·哈默博士达成共识，在平鲁缔造了国内第一个、也是全国最大的中美合资项目——平朔安太堡露天煤矿，开辟了中国改革开放的第一块“试验田”，打开了中国长期冰封的对外开放之门，孕育了勇立潮头、敢为人先的开放精神。

由此，有着“朔北雄城，塞外天险”的边塞平鲁，翻开了崭新的一页。

春风不度玉门关，但“春风喜度雁门关”

上世纪80年代初，举世瞩目的平朔安太堡露天煤矿，在党和国家领导人的高度重视和亲切关怀下拉开了基建序幕。邓小平同志8次亲自过问平朔安太堡项目，李鹏同志5次视察平朔矿区并亲自为安太堡项目开工剪彩。江泽民等党和国家领导人先后视察平朔矿区。1982年4月，中美合资开发的平朔安太堡露天煤矿项目列入国家计划。同年，平朔煤炭工业公司组建，直属煤炭工业部。

1984年4月，平朔安太堡露天煤矿项目由中国煤炭开发总公司与美国西方石油公司于北京正式签约。该项目总投资6.5亿美元，协议开采区面积18.58平方公里，煤炭储量约5亿吨，1987年9月建成投产。1991年美方退出，由中方自行管理经营。1997年6月并入中煤能源集团有限公司，成为中煤集团旗下核心煤炭生产企业。2010年平朔公司原煤产量首次突破亿吨大关，建成我国首座单一矿区亿吨级煤炭生产企业。公司先后荣获全国优秀企业金马奖、全国五一劳动奖状、全国百家文明社区示范点、煤炭行业AAA级国际信用企业、中华宝钢环境奖、中国最美矿山、全国节能先进集体等多项荣誉。

开门大吉，春风平鲁

平鲁安太堡煤矿是改革开放、打开国门的第一大单、第一个中美合作项目、最大的中美合作项目，名符其实的开门大吉！传统文化中门神的功能就是关门驱邪、开门大吉！

尉迟恭的一生也是逢门大吉、开门大吉。尉迟恭的一生有两个节点、两个质变：一是玄武门，从将到帅。尉迟恭是玄武门事变的策划者和实施者，射杀李元吉，手诛李建成，进宫逼李渊封李世民为太子。成为李世民最信任的人，排名武将第一位。二是太极门，从人到神。李世民梦见恶龙讨命，夜不能寐。派尉迟恭和秦琼守太极宫宫门。夜夜无事，终得好梦。怜其劳累，遂使人画二人像贴于宫门。二人成为中华门神。尉迟恭的一生就是开门大吉，攻门封帅，守门封神。

熊大寻旅游策划公司高度提炼尉迟恭文化，提出尉迟恭的“两门两质变”：

从将到帅 ——玄武门

尉迟恭是玄武门事变的策划者和实施者，射杀李元吉，手诛李建成，进宫逼李渊封李世民为太子。成为李世民最信任的人，排名武将第一位。

从人到神 ——太极门

李世民梦见恶龙讨命，夜不能寐。派尉迟恭和秦琼守太极宫宫门。夜夜无事，终得好梦。怜其劳累，遂使人画二人像贴于宫门。二人成为中华门神。尉迟恭的一生就是开门大吉，攻门封帅，守门封神。

开门大吉：

开——开放：改革开放第一单。

门——门神：门神之乡。

大——大 矿（最大露天煤矿，最大中美项目）大人物、大项目、大合作、大影响

吉——吉 祥，吉祥如意，龙凤呈祥，瑞鸟祥集

春风——北国之春，改革开放的春风。

“开门大吉，春风平鲁”，这个形象概念和口号，一个字代表一件史实、一类资源，与平鲁历史文化和资源产业有着多重联系、多个巧合，绝妙即服！既能吸引大量游客——游平鲁，开门大吉！又能吸引客商、促进招商引资——投资平鲁，开门大吉！

天下奇观，凤凰双山

古城南面青山对峙，左右同形，如同山门对对开。寓意好事成双，双喜临门

（开门大吉之“开门”——山门对对开：双山）

凤凰古城布局结构呈现“开门大吉”四个字，真是天造地设的奇观。

也是“开门大吉，春风平鲁”这一城市形象概念的有力支撑。天意使然，历史必然

开 

门

大 

吉

（凤凰古城的布局暗含“开门大吉”四个字，天意使然！历史必然！）

开门大吉  春风平鲁

二、凤凰古城形象概念和形象口号

开门大吉  春风平鲁

开门大吉  好事成双

1、天时——平鲁不仅拥有中国最大的露天煤矿，而且还因此成就了中美最大的合作项目，可谓“好事成双”。

2、地利——凤凰古城周边的山形态都是一对一对的，左右同形，几乎一模一样。堪称奇观。如同天造地设敞开的山门，拱卫古城，让凤凰古城平添巍峨气势。青山对对出，山门对对开。寓意“开门大吉，好事成双”。

3、人和——尉迟恭一生的概括就是“开门大吉，好事成双”。事业“开门大吉，好事成双”：玄武门，由将到帅；太极门，由人到神。爱情“开门大吉，好事成双”：黑白夫人，两位夫人都是绝世美人。而且黑白夫人镇守的双凤山即双山，位于凤凰古城南部，双山如同天造山门，左右同形，成双成对。

“双”字解读：1、尉迟恭一生与双结缘。双夫人——尉迟恭夫人是“双夫人”——黑白夫人：黑素梅&白素花，黑素梅和白素花都是绝世美人，只是一个肤色白，一个肤色黑，各有韵味。

双姓——姓是“双姓”（复姓“尉迟”）。双鞭——尉迟恭使用的武器是“双鞭”：雌雄双鞭，也叫“龙凤双鞭”。双门——一生质变因“双门”：玄武门、太极门

双赢——人生是“双赢”：爱情事业双丰收！“一龙伏二凤”让人羡慕不已。

双凤守双山——尉迟恭的黑夫人家乡就是双凤山。黑夫人又叫黑素梅，原本是曹州宋义王孟海公的二夫人，擅长使用流星锤。她的一身武艺来自于父亲，从小跟随父亲练武。虽然比平常人家的女孩子更加辛苦，但是得以在乱世中保全自己。父亲辞官后回到家乡双凤山，带着黑素梅一直居住在这片土地上直至死亡。黑素梅对双凤山感情深厚，这里承载了她与父亲的所有美好回忆，无法割舍，因此她发誓要保护双凤山。黑素梅认为保护双凤山最好的方式是自立为王，于是她开始谋划起来。黑素梅联合志同道合的白素花，两人一同聚集山上的百姓，召集男丁做为主要力量，一起守护双凤山。

凤凰古城南面的山，如同山门一样，左右同形，形状完全一样，成双成双。共有五六对。堪称“双山”。这就是黑白夫人镇守的双凤山。

双喜临门——平鲁既有中国最大的露天煤矿，又因此收获中美最大的合作项目。

双泉——凤凰双眼的位置。平鲁凤凰古城始建于明代成化17年，是古时边关军事重镇之一。古城依北固山而建，呈凤凰展翅的布局扩展，凤凰双眼的位置刚好是两口古井，是谓“双泉”。

双 城：

在凤凰古城原址上打造“城中城”暨“双城”、“同心城”，双城同心，给游客一个概念，观双山、饮双泉、游双城、吃双黄蛋，购双神（门神文创系列旅游纪念品），过双门（双喜门）、成双人（成双成对）……“凤凰一游，好事成双”。

双台——双戏台（好戏连台）

古城中心的广场上建设绝无仅有的双戏台，象征好戏连台。双戏台可常唱对角戏。北秦腔，南汉剧，同台演出

第三章平鲁产品策划

一、凤凰古城开发概念及景观产品

1、龙凤呈祥

凤凰古城的布局结构呈现“龙凤呈祥”四个字。古城整体造型如凤凰展翼。山为龙脉，北固山似游龙，来龙远大。凤凰古城的瓮城和紧邻的街道，刚好构成一个“呈”字。东边的街道很像一个“祥”字。凤凰古城整体构成“龙凤呈祥”四个字。游客游凤凰古城，走走吉字街、祥字街，寓意龙凤呈祥、人生吉祥。

凤

呈

祥

2、开门大吉

凤凰古城南门外是五六对成双成对的双山，双山形仿山门——山门对对开。古城南城墙及城外主路，与城内建筑轮廓构成一个“大”字。古城南北中轴线与北固山下的方形广场构成一个“吉”字。从南到北，构成“开门大吉”四个字。

有了“开门大吉”、“天下大吉”的概念和天造的奇观。加以宣传引导，就能为凤凰古城增加巨大的旅游吸引力。吸引游客逛街、登塔、祈福。总体提升北固山的魅力、增加香火。

中国双城

凤凰古城是中国双城——双山、双水、双城、双人。

双山：古城南面，青山如门，左右同形，成双成对。青山对对出，山门对对开。

双水：古城有两口井，恰好位于凤凰眼睛的位置。

双城：凤凰古城南部，开发建设云中天城（云上天城）。形成城中之城，对应成双成对。《史记·赵世家》“复攻中山，攘地北至燕代，西至云中九原，”秦置云中郡，统阴山以南，今自山西之怀仁、左云、右玉以北、绥远各县、内蒙古鄂尔多斯左乙、喀尔喀右翼、四子部落各旗，皆其地，汉分秦云中郡之东北部置定襄郡，西南部仍为云中郡。平鲁亦属云中郡的范围。云中郡顾名思义即云中的城市——云中天城、云上天城。

双人：凤凰古城南部为双山，即双凤山，是黑白夫人的山寨。黑白夫人双双嫁给了尉迟恭。双喜临门。

尉迟恭是中华门神，是平鲁最大的名人。年轻时豪侠任游，凤凰古城是其成长、成亲的地方。尉迟恭的一生也是遇门得喜，开门大吉，最后荣升为门神。一生与门结下不解之缘！

因此，凤凰古城的打造，门文化是一条主线。创意设计不同类型、不同内涵的门，让游客拜门神、游百门，开门大吉,万事顺利！

开门大吉，门门开，路路通

创意门——双门、吉门、喜门、龙门、凤门、名门、将门、豪门、书香门、破寒门、敲门砖、门当户对、状元门、五花八门、朱门、宫门、山门……

登圣阁，看双山：登临北固山显圣阁南望，可看到双山奇观。凤凰古城正南向，群山对对出。城门外的山呈门的形状，对称排列。左右同形，几乎一模一样，共有五六条之多，蔚为奇观——广开门路，好事成双。

概 念：好事成双，成双成对。龙凤呈祥，成双成对。

整套“门系列”景观游览体验完，相当于完成了“拜门神、开门路、耀门楣、成名门、做豪门……”一系列组合拳，可以让游客真实体验“一日拜尽天下门”，从此以后“门门开，路路通”，创业的来这里游玩、拜完各个门，寓意“开门大吉”、“门庭若市”，生意兴旺，签单成功；求脱单的游客来这里有门神庇护、门神开路、门神灭单，最终可以成功脱单。所以，这里就成为体验十足的“签单圣地”、“脱单圣地”，再通过游客口口相传，达到广为人知的目的，倡导更多游客前来游览。

（讲述尉迟恭“灭单英雄”故事，尉迟恭灭单雄信，单（shan）姓，也是单（dan）姓，不但是门神，也是灭单将军，给游客一个概念，门神帮你灭单，帮你成双成对，专门灭单脱单，打开情感之门。）

门神庇佑   开门大吉

门神助力   好事成双

好事成双

以“城中城”的形式打造内外双城，寓意成双成对，主打“好事成双”的概念。让双城的规划从概念、布局、建筑、景观、水系、装饰设计、街巷肌理到故事、游线、卖点包装、场景设计等处处体现“双”的影子，无处不成双，无处不见双。

让游客来平鲁随处可见双：双山、双水、双城、双人、双塔、双宿、双花、双饮、双食、双游……吃住行游购娱六大要素处处不离双：吃的是双黄蛋，住的是双宿（双宿双飞），行的是双城，游的是双山，喝的是双水（双泉），购的是双票（倡导结对出游或情侣出游门票九折，促销季对折），戏的是双凤……把“双城”可观、可感、可体验的方方面面做足、做透“双”文化（城墙装饰、建筑设计、窗花纹样、景观打造等可考虑吸纳本地骡驮轿的花轿装饰，其图案皆具有喜庆吉祥和成双成对的意思，如“双凤凰、双蝴蝶、双蝙蝠上下盘旋，两两相对组成，含有夫妻之间和和美美、相亲相爱之意”；餐饮摆盘、消费环节设计等也要传递“买双不买单”、“点双不点单”的趣味体验），让游客的视觉、听觉、触觉完全沉浸在“双”的氛围里，深度体验“凤凰古城，好事成双”，与此同时通过导游和商业经营主向游客传递“好事成双”的故事，口口相传很多游客来这里游览后都行了好运，“单身的脱单了”、“走背运的双喜临门了”、“家庭不睦的也和和美美了”、“创业独行的都找到合作伙伴了”……通过形象概念、旅游体验、口碑传颂、媒体报道等一系列组合拳，让游“中国双城，好事成双”的旅游品牌快速崛起，迅速打开游客市场。

中华第一门神庙：打造纯砖木结构，两进院落，有山门、中殿（昭神殿）、正殿（忠武殿）、东西配殿等建筑的门神庙。内设有塑像、壁画等，缅怀尉迟恭波澜壮阔、荣辱起伏的传奇一生。庙门匾额书“门神庙”或“尉迟敬德庙”，两旁的楹联可书“玄武太极双门封神，黑梅白花二凤游龙”，横批“好事成双”，以及“英名留天地，正气贯古今”等内容。

门神庙内立尉迟恭双鞭——竹节鞭，供人祈福，寓意“节节高”。

门神庙内设“天下第一签”抽签活动，售卖“天下第一单”共和国001号工商批文复制品。加起来叫“签单”，“签大单”、“中大运”。拜门神，签大单。

熊大寻策旅游规划公司提出“游凤凰、拜门神、多夺单、早脱单！”的旅游体系。

脱单单雄信一生中，交手最多的敌人就是尉迟恭，加在一起一共有三次，这就是所谓的“三打尉迟恭”。单雄信三打尉迟恭：首战痛快嘴，次战痛快腿，最后一战痛饮断头水。单雄信在初遇尉迟恭时，喊了一句：“丑鬼通名！”尉迟恭反唇相讥：“我是丑的，您那尊容也不好看！”二将一交手，单雄信就被尉迟恭的大枪震得两臂发麻，再打几个回合，实在支撑不住，败下阵去了。

单雄信和尉迟恭的第二次大战，叫“单鞭夺槊”。李世民去洛阳附近的御果园游玩，被洛阳城中的单雄信发现，一看李世民身边没有大将保护，只有一个军师徐茂功，他立刻抓住了这个千载难逢的好机会，纵马抡槊，直奔李世民而去。在远处洗澡的尉迟恭，也知道了秦王危机，根本顾不上穿盔甲，立刻赤膊上身，持一鞭上马救驾。结果，一把抢过了单雄信的大槊，单雄信只能拨马快逃。

拜门神，脱单灭单，好事成双！

尉迟恭单鞭夺槊

单雄信跟尉迟恭的第三战，单雄信兵行险招，偷营劫寨，争取打李世民一个出其不意，结果被尉迟恭生擒活捉。单雄信被俘之后，依旧倔强，面对着李世民和众位兄弟们的劝说，他就是死活不投降，最后只能上法场，临行之前，众人念在跟他兄弟一场，只能最后送他一程，程咬金亲自为他送上了一碗“断头酒”。

单雄信是隋唐英雄中排名仅次于尉迟恭，但是无论如何都不是尉迟恭的对手。可以说，尉迟恭是单雄信一生的克星。他们二人的故事可演绎出三个旅游概念：

夺单。单鞭夺槊，夺了单雄信的独门武器——夺单。

脱单。尉迟恭弃甲脱衣战胜单雄信。

灭单。尉迟恭生擒单雄信，招降无果杀之。灭了单雄信。

夺单——跟签大单一样，代表生财有道，夺单无数。

脱单和灭单——代表结束单身生活，早日找到伴侣。

尉迟恭本身不仅是灭单高手，而且还在事业、爱情上好事成双。更是双赢的高手。门神佑你夺单、脱单、双喜临门、好事成双！

门面——打造“门面”品牌

以山西面食为例，来这里一定要吃八碗面（八种不同的面食做法）: 吃一碗是“一面之交”（一碗一根面）、两碗是“两面三刀”（刀削面）、汤去三面（三丝面——肉丝、菜丝、蛋丝）、四面楚歌（清汤面）、五面三才（油泼面——五色三味）、六面山头（莜面窝窝六卷）、七面玲珑（七彩拉面）、八面来风（红旗面）。（建议采用迷你小碗分装，游客可根据食量自由选择，没有饮食压力，又可体验“门面”饮食趣味）。

门神文化节——文创产品、业态、夜市

平鲁区以“中国门神文化之乡”为品牌，“门神文化研究基地”为平台，并且将每年的8月13日定为中国门神文化节，大力发展以“门神文化”为核心的文化旅游产业，倾心打造全省文化旅游胜地、全国旅游终极目的地。据此，我们可以创新门神文化节的活动和体验。

门神是驱邪除魔、祈福纳祥的象征。不同时期、不同地区会有不同的门神，但民间广泛流传和认同的门神非唐太宗钦封的秦琼和尉迟恭莫属。我们可以据此开发门神系列文创产品和旅游纪念品。

门神书签、门神摆件、门神贴画、门神对联、门神创意首饰、门神盒子、门神镇宅砖、门神明信片、门神创意手工艺术品。

门神咖啡吧、门神书吧、门神民宿、门神酒吧、门神文创工坊、门神餐饮（门神面、门神水）、门神水吧等。

打造供游客夜间游览的夜市，引摊入市，集中特色小吃、时尚餐饮、快闪表演（颠骡驮轿、偶遇门神）、乐队演出等夜市业态和娱乐活动，让游客夜间游览时间不低于90分钟到2小时，丰富体验、刺激消费，发展月光经济。

尉迟恭也被称为鄂国公，他的一生都与“门”、与“双”有关，据此可以开发鄂国公菜系，并且每一道菜都与他的人生经历和游客吉祥体验相关。

好事成双——四喜丸子、红烧狮子头

成双成对——蒜香对虾、清蒸对虾

双宿双飞——脆皮烤乳鸽一对

开门大吉——炒鸡、卤鸡、炖鸡等做法，结合较具创意的“开门”上菜容器，寓意“开门大吉”

书香门第——门型装饰容器盛上酥肉

门面排场——木架子上挂排骨，寓意有门面、有排场

尉迟恭也被称为鄂国公，他的一生都与“门”、与“双”有关，据此可以开发鄂国公菜系，并且每一道菜都与他的人生经历和游客吉祥体验相关。

豪门夜宴——炭烤生蚝

名门望族——炒竹笋

鱼跃龙门——黄河大鲤鱼

天下第一签——牛肉串、羊肉串

天下第一单——箪瓢牛肉，天下第一箪

给游客一套说法：到尉迟恭故里吃鄂国公菜，学门神“用双鞭，娶双人，开双门……最后好事成双、双宿双飞”。

熊大寻熊大寻旅游策划公司和旅游规划公司认为：每个项目策划都必须要吸引13亿游客！而不只是平庸地挖掘展现当地原有的事物。必须通过与当地文化有多重联系、多个巧合的绝妙创意，升华形象概念和旅游产品、景观，必须让项目成为必需品，让13亿人非来不可，不来后悔！另外，城市策划和旅游策划就是要从当地文化提炼出绝妙的概念。每个城市、每个景区、每个项目都有一个绝妙的形象概念或广告词，策划公司的任何就是要找到这个绝妙的创意。并且，整体产品体系都要紧紧围绕这个绝妙的概念。为什么形象概念和广告语一定要绝妙？因为，绝妙无法超越，绝妙才能流传千古！创意不绝妙，都是瞎胡闹！

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