什么是最好的城市形象口号？如何创意策划？

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2022/11/7 10:11:49　点击：1914　属于：熊大寻方法

熊大寻旅游策划公司原创

●什么是最好的城市形象口号？

要找到最好的城市形象口号，必须先弄懂什么是最好的口号？最好的口号有四个条件，就是熊大寻旅游策划公司提出的“四度说服”：

一秒听懂——速度

心服口服——深度

无法超越——高度

流传千古——广度

通俗讲就是听得懂、说得服、超不过、传得久。这就是最好的口号和广告语的四个条件。听得懂是初级水平，说得服是中级水平，超不过、传得久是高级水平。广告营销和传播大师，大多数都停留在听得懂上，把通俗易懂和高大上奉为圭臬。其实这仅仅是初级水平。

最好的口号和广告语是让人心服口服、无法超越。做得这一步，流传千古也就水到渠成。有没有一种方法，能够同时做到这四点？有！就是绝妙。熊大寻著作《方法之王：绝妙即服》中第一次准确为绝妙定义：多重联系、多个巧合谓绝妙。绝妙立即说服、立即征服，所以叫绝妙即服。

我们来看看从古到今让人叹为观止、拍案叫绝，做到了四度说服的流行语和口号：

“你不理财，财不理你”。你、不理、财——财、不理、你，三重联系、三个巧合，最顶级的说服——天意级说服，天意不可违！

“今天不花钱养生，明天花钱养医生”。今天、不花钱、养生——明天、花钱、养医生，三个巧合。多个巧合会产生天意级说服，远超产品本身的卖点。

“今天工作不努力，明天努力找工作”。今天——明天，工作不努力——努力找工作。两重联系、两个巧合，绝妙即服。

“不怕一万，就怕万一”不怕意料之中的情况出现一万次，就怕意料之外的情况万一出现一次。不怕——就怕，一万——万一，两个巧合。绝妙！千年流传。

“男人通过征服世界来征服女人，女人通过征服男人来征服世界”。男人、征服世界、征服女人——女人、征服男人、征服世界，三个巧合。

“只要干不死，就往死里干！”。干、不、死——死、里、干，三重联系、三个巧合。

“星期六保证不休息，星期天休息不保证”。星期六——星期天，保证——不保证，不休息——休息，三重联系、三个巧合。

“早起的鸟儿有虫吃，早起的虫儿被鸟吃”。早起——早起，鸟儿——虫儿，有虫吃——被鸟吃，三个巧合，妙！

“夜总会”指夜晚总是要开会。夜、总、会——夜晚、总是、开会——三重联系、三个巧合。“铁公基”（谐音：铁公鸡）指铁路、公路、基础设施——三个巧合。

有一句话概括摩托和汽车很绝妙：“摩托是肉包铁，汽车是铁包肉”。“肉包铁”倒过来读是“铁包肉”，三个巧合。绝妙即服。70亿人想一千年能超过这句话吗？没法超！做到绝妙=无法超越。

有一句话形容扬州的特色也很绝妙：“早上皮包水，晚上水包皮。皮包水是汤包，水包皮是泡澡。同样让70亿人无法超越。绝妙是最好、最生动、最难忘的文字和语言。

以上流行语和口号共同的特征就是绝妙。它们之所以能不花一分钱、广泛流传，就在于其包含了多重联系、多个巧合，这些多个巧合具备了强大的戏剧性和趣味性，于是就产生了流传。这就是流行、流传的核心和关键。

流行的不一定是绝妙的，绝妙的一定是流行的！流行、流传的密码是绝妙。无绝妙不流传、无绝妙不说服。语言的艺术就是绝妙的技术。最高的语言艺术、文字艺术就是绝妙。掌握绝妙就是掌控话语。真正的话语权、说服权和传播权是绝妙。

上述口号和流行语，不花一分钱，说服十亿人！不用打广告，传播十亿人！因为，它们都绝妙。做到绝妙就会开启四个自动化流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。创意、口号和广告语做到绝妙，一秒说服、一世征服，地球上70亿人思考100年也无法超越。并且，最容易口口相传，作为轶闻和趣事载入史册，与人类共存。

绝妙是最高、最强、最广、最深的方法：

1、最高明的方法（最高）：“绝妙”的定义——《国语辞典》“好到极点”；《汉语词典》“事物的最高思想意识境界”；《佛教大辞典》“第一最胜之法不可思议，曰妙法”。

2、最震撼的方法（最强）：拍案叫绝——唯一可以让人兴奋大叫的方法。

3、最普遍的方法（最广）：妙法广大——定位、USP、品牌形象、4P等方法只适用于商业，音乐、绘画、电影、军事、科技发明等行业根本不需要。但绝妙适用于所有领域，并且是方法之王。

4、最神秘的方法（最深）：妙不可言——五千年文明道尽一切，唯独妙不可言。

绝妙是千年智慧的绝密，商业方法的巅峰。

鄂尔多斯的城市形象口号“羊煤土气”，是一个绝妙的概念，绝对不是定位。它同时卖四样东西、四大产业。但是，做到了绝妙，不仅比单独的一个羊绒、煤化工、稀土、天然气更好记。更重要的是，因为有四个巧合，所以具有了戏剧性和趣味性，成为让人过目难忘、尽人皆知的品牌口号。多说几个东西没关系，关键是要绝妙地把它们串联起来。

熊大寻旅游规划公司2002年创意策划的大理的品牌口号“风花雪月，自在大理”，尽人皆知。“风花雪月”的广告词虽然只有四个字，但是几乎人人都能自己调动自己的思维、联想和记忆，复述出“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”四重联系、四个巧合出来。“风花雪月”这四个字因为包含了绝妙，所以实际让人记住了四个景、十二个字。“风花雪月，自在大理”被人民日报和央广网评为“中国最成功的广告语”

看看流传千古的绝妙好词，没有一首是靠扯着嗓子喊“天下第一”、“天下无敌”传世的。都是做到绝妙，做到唯美，润物细无声。桃李不言，下自成蹊。为世人所敬仰追捧。

熊大寻旅游策划公司有一个结论“定位是伪方法，战略是常识，绝妙是碾压性的方法”。定位理论的大行其道导致平庸乏味的自吹自擂泛滥成灾。“某某领域的第一品牌”、“某某行业的领军者”……。看似有道理，实则毫无魅力可言。就像社交场合，一个人一上来就说自己是某某行业的第一名，让人大倒胃口。相反，一个人妙语连珠，一定让人围拢在他周围。古代文人就是靠绝妙好词，洛阳纸贵，西厢女思，成为受人追捧的对象。

古人为什么不说“拍案叫定”、“拍案叫位”，而叫“拍案叫绝”？因为，在中国人的心目中，绝妙才是至高无上的境界，才是最高的方法。绝妙的形象口号才是最吸引人的。

说了那么多，就是告诉城市领导和企业老板，什么才是最好的、无法超越的形象口号和广告语。什么才是最有吸引力、最有影响力、最有传播力的形象口号。广告语和形象口号只有一个标准，就是做到绝妙。否则，就是一个随时可以被替换的平庸广告语。

中国人对自己的创意都很自信，认为别人的没有自己的好。尤其文化人更是莫名自信。其实这是完全不了解创意和广告的有多难。你的文化修养跟广告语创意没有什么关系！诺贝尔文学奖获得者海明威到广告公司写文案，三个月就被辞退了。因为，他写的广告语不行。你就明白这个行业有多难了！ 

我二十多年前进入全国著名的广告公司当创意总监，也很自信，认为就是自己的创意最牛。直到看到红塔山“山高人为峰”的广告语。一身冷汗！因为，做到了绝妙。70亿人也超不过。如果你从来没有出过一身冷汗，说明你只不过是一个门外汉。你根本不知道什么是顶级创意，你连什么是好创意都搞不懂！连识别鉴赏能力都没有，更别说创作能力了。

●开门大吉，春风平鲁

2022年熊大寻旅游策划公司受邀策划山西朔州平鲁区，我们用绝妙方法论创意策划了平鲁城市形象概念和形象口号。

1、平鲁“五门”

平鲁从历史文化来看，与“门”有着密不可分的关系，可以概括为“五门”：雁门、国门、佛门、福门、财门。

雁门：平鲁在战国和秦朝时隶属雁门郡。雁门的称谓来自大雁南下北上必经之门。自古是兵家必争之地。战略位置十分重要。

国门：平鲁是长城古堡、边关要塞，是古代的国门。

佛门：“先有平鲁乌龙洞，后有五台五爷庙”，平鲁乌龙洞是佛教圣地，影响深远。

福门（门神）：平鲁是门神尉迟恭故里，门神守门谓之“福门”。尉迟恭是唐朝有名的福将，四次拯救唐太宗李世民。虽是降将，却成为唐朝排名第一的武将。并且被民间尊为门神，福将守福门。

财门：平鲁的露天煤矿是“地球为人类打开的财门”，平鲁拥有中国最大、品质最好的露天煤矿——最大的财门。

此外，朔州市地图的形状也是一个门：

2、城市形象概念、城市形象口号

开 门 大 吉   春 风 平 鲁

开：开放第一城！开门第一单！平鲁开辟了中国改革开放的第一块“试验田”，是中国对外开放、打开国门之后的第一个中美合作项目，也是最大的中美合作项目。北国之春，开放之门。   

山西平朔安太堡露天煤矿是党的十一届三中全会后，我国的第一个也是最大的中外合作项目，被称为中国改革开放的试验田。因为它是当时世界上最大的露天煤矿，是邓小平亲自拍板，美国西方石油公司董事长哈默与中方共同创建的。1979年1月邓小平访美，就邀请哈默来投资平朔煤矿，哈默是第一个乘坐私人飞机进入中国的红色资本家，邓小平曾六次会见他，这一切曾引起世界范围的轰动。

门：门神之乡，中华第一门神——尉迟恭。“门神”尉迟恭就是平鲁响当当的文化符号。尉迟恭的一生也是遇门得喜，开门大吉，最后荣升为门神。一生与门结下不解之缘

尉迟恭乃唐代名将，纯朴忠厚，勇武善战，一身戎马倥偬，征战南北，驰骋疆场，屡立战功。后尉迟恭被尊为民间驱鬼避邪，祈福求安的中华门神。正是朔州大地养育了这位享誉中华大地的门神。

平鲁的老人们给儿孙说起尉迟恭，总有讲不完的故事：黑虎下界、追蛇得鞭、拜师打铁、夜擒海马、玄武兵变英勇救主、兵变之后力谏赦免无辜、富不易妻（婉言拒绝太宗赐婚）、凛然正气驱退宫廷恶鬼等等，老人们言辞中无不透露着对这位传奇人物的敬仰和身为门神故里之后的骄傲。

挖掘、弘扬“门神”文化，表达了平鲁人民崇尚忠勇智信的精神风貌和老百姓祈福吉祥、追求幸福的美好心愿。

山西朔州市平鲁区在成功举办了三届门神文化节之后，重塑改革创新的文化新坐标，将围绕“门神故里是历史元素、生态建设是环境品质、改革开放起航破冰是主题旗帜、转型综改先行试点是核心价值”为要素，确立文化核心、打造文化品牌。2008年被中国民间文艺家协会授予“中国门神文化之乡”，开启了从“挖煤”到“挖旅游文化”的破冰之旅。

大：改革开发第一个大单、中美合作第一大单——共和国001号

邓小平8次亲过、李鹏5次视察和开工剪彩、江泽民等党和国家领导人先后视察。大人物、大项目、大合作、大影响。此“四大”，放眼改革开放历史，无出其右者！

平鲁新时期发展的文化引擎不单纯是边塞文化、门神文化和红色文化，更是改革开放的现代工业文明。平鲁安太堡煤矿是由邓小平同志亲自缔造的我国第一家中外合资企业，这是一个具有划时代变革意义的重要历史事件，是中美合作的第一大单。

当时的安太堡露天煤矿营业证书是我国工商企证外联总字第001号

吉：吉鸟瑞兽，吉祥之至；门神庇佑，趋吉避凶。

凤栖北固：平鲁凤凰古城始建于明代成化17年，是古代边关军事重镇之一。相传选址修筑城垣时，在北固山顶落下一只美丽的凤凰作蓄势待飞之势。人们视为吉祥之兆，故称之为凤凰城。

天鹅筑城：据史书记载，赵武灵王曾在黄河西岸筑城，但城池崩塌，后经占卜，选择在阴山脚下的河曲地区筑城（今朔州区域）。在这里，赵武灵王看到天鹅在空中翱翔，天鹅下方放射出灿烂的光芒，认为是筑城的吉地，便为这座新建的城池取名“云中”。秦朝设置三十六郡，其中就有云中郡。汉朝将秦时设置的云中郡一分为二，东北部改设定襄郡，西南部仍为云中郡。

南雁北飞：今人大多知有雁门关，而不知还有雁门山，实际上关是因山而名。雁门山的名字来之甚早。《山海经》的“海内西经”中就已记述说：“雁门山，雁出其间。在高柳北。高柳在代北。”东南西北，能够四望辽阔，说明雁门山的高峻，雁门山，古称勾注山。这里群峰挺拔、地势险要。自建雁门关后，更有“一夫当关，万夫莫开”之势，它“外壮大同之藩卫，内固太原之锁钥，根抵三关，咽喉全晋”。相传每年春来，南雁北飞，口衔芦叶，飞到雁门盘旋半晌，直到叶落方可过关。故有“雁门山者，雁飞出其间”的说法。

乌龙兴隆：乌龙洞位于平鲁区阻虎乡，建于明万历二年，传说有丈余长乌蛇经常出现在洞口，因此称之为乌龙洞，洞底池中水取之不尽用之不竭，无人取用也不增多外溢。相传东海龙王的五太子神游四方，变作小乌蛇行于路间，偶遇张货郎行商路过，张货郎几次驱赶都无济于事，后置于担中相伴而行，蛇助人商，异常兴隆。乌蛇飞入乌龙山溶洞之中。张货郎筹资修庙建寺，泥塑乌龙像，敬称五爷。民间有“先有平鲁乌龙洞，后有五台五爷庙”之说。还有洞藏“乌龙”，经常幻化救黎民，尉迟恭受助“乌龙”成霸业的传说。

乌龙保驾：中华门神大唐名将尉迟恭，出生在平鲁下无忌村，从小性情急躁，力大无穷，专爱打抱不平。有一年夏天，村里几个被他收拾过的无赖，纠集起来，买上酒肉，宴请尉迟恭。酒席摆在大柳树下，树下有眼枯井。他们把席片铺在井上，请尉迟恭上坐，想把他闪下井去“教训教训”。尉迟恭也不谦让，便坐在席上吃喝起来，安然无事。酒足饭饱后，起身抹抹嘴、拱拱手扬长而去。几个无赖大惑不解，急忙起身揭席来看，不看则已，一看惊得个个嘴巴大张，合拢不上。只见一条碗口粗的乌蛇盘在井口，堵得严严实实。

门神庇佑：尉迟恭(隋末唐初名将)    尉迟恭被后世尊为民间驱鬼避邪、祈福求安的门神。自然也是吉神。传说其面如黑炭，在中国传统文化中，尉迟恭(胡敬德)与秦叔宝(秦琼)是“门神”的原型。家家贴门神，户户迎吉祥。

“春风平鲁”北国之春——改革开放的春风最先在这里吹拂，并且开花结果。

 平朔安太堡露天煤矿是中煤平朔的前身。党的十一届三中全会召开之后的1979年，改革开放的总设计师邓小平在访美期间，与美国西方石油公司董事长阿曼德·哈默博士达成共识，在平鲁缔造了国内第一个、也是全国最大的中美合资项目——平朔安太堡露天煤矿，开辟了中国改革开放的第一块“试验田”，打开了中国长期冰封的对外开放之门，孕育了勇立潮头、敢为人先的开放精神。

由此，有着“朔北雄城，塞外天险”的边塞平鲁，翻开了崭新的一页。

春风不度玉门关，但“春风喜度雁门关”

上世纪80年代初，举世瞩目的平朔安太堡露天煤矿，在党和国家领导人的高度重视和亲切关怀下拉开了基建序幕。邓小平同志8次亲自过问平朔安太堡项目，李鹏同志5次视察平朔矿区并亲自为安太堡项目开工剪彩。江泽民等党和国家领导人先后视察平朔矿区。1982年4月，中美合资开发的平朔安太堡露天煤矿项目列入国家计划。同年，平朔煤炭工业公司组建，直属煤炭工业部。

1984年4月，平朔安太堡露天煤矿项目由中国煤炭开发总公司与美国西方石油公司于北京正式签约。该项目总投资6.5亿美元，协议开采区面积18.58平方公里，煤炭储量约5亿吨，1987年9月建成投产。1991年美方退出，由中方自行管理经营。1997年6月并入中煤能源集团有限公司，成为中煤集团旗下核心煤炭生产企业。2010年平朔公司原煤产量首次突破亿吨大关，建成我国首座单一矿区亿吨级煤炭生产企业。公司先后荣获全国优秀企业金马奖、全国五一劳动奖状、全国百家文明社区示范点、煤炭行业AAA级国际信用企业、中华宝钢环境奖、中国最美矿山、全国节能先进集体等多项荣誉。

绝妙的形象概念——开门大吉，春风平鲁

平鲁安太堡煤矿是改革开放、打开国门的第一大单、第一个中美合作项目、最大的中美合作项目，名符其实的开门大吉！传统文化中门神的功能就是关门驱邪、开门大吉！

尉迟恭的一生也是逢门大吉、开门大吉。尉迟恭的一生有两个节点、两个质变：一是玄武门，从将到帅。尉迟恭是玄武门事变的策划者和实施者，射杀李元吉，手诛李建成，进宫逼李渊封李世民为太子。成为李世民最信任的人，排名武将第一位。二是太极门，从人到神。李世民梦见恶龙讨命，夜不能寐。派尉迟恭和秦琼守太极宫宫门。夜夜无事，终得好梦。怜其劳累，遂使人画二人像贴于宫门。二人成为中华门神。尉迟恭的一生就是开门大吉，攻门封帅，守门封神。

熊大寻旅游策划公司高度提炼尉迟恭文化，提出尉迟恭的“两门两质变”：

从将到帅 ——玄武门

尉迟恭是玄武门事变的策划者和实施者，射杀李元吉，手诛李建成，进宫逼李渊封李世民为太子。成为李世民最信任的人，排名武将第一位。

从人到神 ——太极门

李世民梦见恶龙讨命，夜不能寐。派尉迟恭和秦琼守太极宫宫门。夜夜无事，终得好梦。怜其劳累，遂使人画二人像贴于宫门。二人成为中华门神。尉迟恭的一生就是开门大吉，攻门封帅，守门封神。

开门大吉：

开——开放：改革开放第一单。

门——门神：门神之乡。

大——大 矿（最大露天煤矿，最大中美项目）大人物、大项目、大合作、大影响

吉——吉 祥，吉祥如意，龙凤呈祥，瑞鸟祥集

春风——北国之春，改革开放的春风。

“开门大吉，春风平鲁”，这个形象概念和口号，一个字代表一件史实、一类资源，与平鲁历史文化和资源产业有着多重联系、多个巧合，绝妙即服！既能吸引大量游客——游平鲁，开门大吉！又能吸引客商、促进招商引资——投资平鲁，开门大吉！

●天津用“绝妙方法论”创意城市形象口号“天天乐道，津津有味”

“津津有味”——美食、文化品味都包括了。“天天乐道”——指五大道，中国保存最为完整的洋楼建筑群。也是天津旅游最大的看点。“乐道”也指天津相声、曲艺。天——天天乐道、津——津津有味，多重联系、多个巧合，绝妙即服！这句绝妙的口号，被《环球时报》评为“中国十大最佳旅游口号”。

●熊大寻旅游规划公司主张：武汉的形象口号应该是“高山流水，白云黄鹤”，汉口九钟山伯牙、钟子期，高水流水遇知音的故事就发生在这儿。加上白云洞、黄鹤楼，四重联系、四个巧合。绝妙即服！扬州“烟花三月下扬州”，唯美绝妙。

“高山流水，白云黄鹤”比现在用的口号“高山流水，江城武汉”和“大江大湖大武汉”高明得多、绝妙得多、唯美得多。城市名字不一定要放到口号里，用“高山流水，白云黄鹤——武汉”表达即可解决。为了强塞进城市名而把“白云黄鹤”丢掉，实在可惜。何况“江城”太同质化，重庆、宜宾、南京，哪个不是江城？！“白云黄鹤”谁能匹敌！最主要是“白云黄鹤”跟”高山流水“是绝配，太美了！让人无限向往！

●最近，湖北的形象口号也有了大的提升，“灵秀湖北，楚楚动人”，很好！湖北古称楚地。楚楚动人既表达了山美水美人也美，又彰显了历史文化。只是“灵秀”从何而来？依据是什么？跟湖北的联系和巧合是什么？这是湖北需要重新思考和回答的。否则，前一句不妙。山西的“晋善晋美”也很好，一语双关。“尽善尽美”这个成语的谐音，跟山西有两重联系、两个巧合。绝妙即服。

●江苏泰州的形象口号是“泰州太美，顺风顺水”，太平庸，跟泰州的风景没有联系和巧合。熊大寻旅游规划公司为泰州策划的城市形象概念是“阁花会水梅柳茶”。

阁——望海楼，泰州的标志，江淮第一楼；

花——千岛菜花、千年茶花

会——溱潼会船，热闹非凡

水——千年城河、“晚上水包皮”（泡澡）

梅——梅园，梅兰芳故居

柳——柳园，柳敬亭文化园

茶——泰州早茶：蟹黄汤包、干丝等“早上皮包水”。

跟“风花雪月”、“清泉石上流”一样，“阁花会水梅柳茶”一个字代表一种景物和资源，并且整句话如同优美的诗句，构成一个完整的意思：楼阁与花，水中映会，梅柳垂岸，饮茶观天。好一幅意境高远的文人古画！梅柳本来指代名人，但在这个形象概念里恰好可以外化为梅树、柳树，妙不可言。

好的城市和旅游形象概念自带画面感，既反映了城市的外部观感，又反映了城市的内涵。听了看了这句话，你就想来。可以用一千年！没有现成的句子，我们就创造一个绝妙唯美的句子，把资源全部概括。

●绝妙是最强说服的原理——绝妙代表天意，天意不可违。

有几个成语形容发现绝妙的状态：拍案叫绝、击掌叫绝、抚掌称妙。绝妙的创意会让人拍桌子大叫，其他的做不到，只有绝妙能做到。

所以，绝妙是一种惊喜，是一种震撼，是一种无法超越的佩服。熊大寻方法把绝妙带给人的体验总结为四个自动化流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。也可以总结为：至信至诚、病毒传播、无限消费、千古流传。人听到绝妙创意时的第一个动作是迅速秒懂，一秒听懂。因为绝妙是人类的共识和共情，人类的基因里就有这样的编码和设计。

有一个成语叫妙不可言，绝妙可以意会，不用言说。说的就是基因密码。绝妙是基因本能，一听一看就能意会，不用解释，不用言语来传递，直接到达心灵。因为绝妙共识、绝妙共情是人类的深层基因密码和集体无意识，是一种人类本能，一听就懂，一听就高度认同，一听就极度欣赏。

这种共识共情，佛教称为“本自具足”。绝妙是联系和天道，每个人内在本来就具备天道——宇宙的所有信息及其相互联系。

列夫·托尔斯泰在1897年的一本小书《艺术论》中写道：“艺术并不像心理学家说的那样，是人类释放剩余能量的游戏；它不是人类情绪的表达；不是让人愉悦的事物的产生过程；甚至更重要的，它并不是乐趣；它是一种将人类团结起来的途径，它将人类统一在共同的感觉里，它对于生命和个人，以及人类的福祉必不可少。”

艺术的最高境界就是绝妙。绝妙也是一种将人类团结起来的共识和共情，是人类必不可少的幸福。为什么绝妙好词、妙笔、妙音、妙法能流传千古，因为这是人类最高级的幸福和精神福利。

第二个动作是心服口服。听到看到绝妙的创意和事物，先是秒懂，接下来就是绝妙共识——人类深层基因导致的心服口服。这东西怎么这么绝、这么妙！发自心底、止不住的佩服。发出感叹。绝妙真的是最好的说服、最强的说服。让人心服口服，怎能不服！

第三个动作是无法超越。发自心底的佩服完了，人就会开始评估和对比，这么绝妙的创意我怎么想不出来呢？我真的想不出来！不仅自己，其他所有人也想不出来！一身冷汗。这东西真的是无法超越啊！这个阶段就超越心服口服了，是至信至诚。无理由的信服、臣服、敬畏，奉若神明。

世界上无法超越的事物有几样，一个是神，一个是超人（伟人、圣人、各业大神），一个就是绝妙。对于神和超人，因为无法超越，人已无超越之心，所以只有诚服之心，敬仰信奉之心。绝妙同样如此，因为无法超越，所以只有诚服敬仰和信奉，也就是至信至诚。

第四步是流传千古。到了至信至诚，人就会发自内心地口口相传，分享内心的佩服、震撼和敬仰，对于绝妙的事物，分享会得到一种荣誉感，人们乐于分享，形成病毒传播和信息扩散。人人共享，代代相传，最终流传千古。

宗教的神就是这样流传千古的；伟人、各业的传奇大神就是这样载入史册的。绝妙好诗、绝妙好词、丹青妙笔就是这样流传千古的。因为他们无法超越，因为他们代表了一种智慧和思维的世界纪录。绝妙创意和绝妙好辞也是代表了一种思维的至高境界，代表了一种智慧思想的巅峰纪录。同样无法超越，因此流传千古。

绝妙让人敬畏，敬若神明。哪种传播超过神？哪种流传超过神？！

无法超越、世界纪录和巅峰代表也是一种人类共识共情的深层基因和集体无意识，被人类本能驱使，永远牢记。绝妙的传播心理学原理正是如此。

这四个自动流程总结起来有三个含义：第一绝妙是最低成本的传播，一秒就懂，成本太低了。第二是亿众佩服的传播，即最大空间的传播，覆盖数亿人群。第三是无敌千古的传播，因为无法超越，又人人佩服，所以不可能被替换，是最长时间的传播。一句话概括：绝妙是花最少的钱，在最大空间，进行最长时间的传播，这是最佳传播，最强传播。

●最牛招商口号“百万带来，千万带走”

绝妙的东西，一秒就能听懂，一下就能说服。我来讲两个真实的案例和经历。2009年熊大寻在宿迁市浙商招商大会上，现场即兴解读“宿迁”二字：“宿”是一个人带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个人带着一千万走了，所以，宿迁是一个能让人十倍、百倍赚大钱的宝地！宿迁是一个“百万带来，千万带走”的城市。当时现场有几百名淅江老板，其中大部分是小学文化，立即秒懂，掌声雷动！持续几十秒。

绝妙不是故作高深，是人类的共情，是人人都可以意会言传的妙品。

这个绝妙的口号一提出来，宿迁市一把手市长当着我的面激动地讲“熊大寻是继项羽、仇和之后，对宿迁造福最大的人！”“带来百万，带走千万”成为宿迁招商引资的宣传口号。

宿迁=招商？绝妙联系：一是“宿”字拆开：一个人带一百万来这个宝地。二是“迁”字拆开：带着一千万走了。三是“宿迁”的意思就是：百万带来，千万带走。“宀、 亻、百、千、辶”与这句话有五个联系、五个巧合。城市名字暗示能十倍发财，这是天意，太神了。你还能找到更好更有效的口号吗？不可能了。做到绝妙=无法超越。

奇招：一是常人不会从城市名字上着手思考。二是想到名字也想不到把字拆开。三是把字拆开也未必有想到“百万带来，千万带走。”

奇峰境有仙 ，蹊径方通天。

绝妙代表天意。天意不可违！天意让亿众追随，天意无法超过。

政府领导都是很理性的人，不轻易表态，更不容易激动。为什么会对熊大寻评价那么高？没有别的原因，就是因为绝妙。古代文人都很斯文，只有看到绝妙时，会拍桌子大叫——拍案叫绝。同毕达哥拉斯发现绝妙定理又唱又跳一样，感觉瞬间通神。因为绝妙是高灵智慧。撞见绝妙好比天神下凡被你遇到，你会又唱又跳。

“宿迁”这两个字和招商引资的关联，不可能超过这个创意了。全国人民来想，花一千年想，也难以超过。因为两个事物间的绝妙关联只有一个，你找到了，别人就没办法了。不是能力的问题，是先后的问题。这个唯一你先找到了，就没有唯二了。上天只创造一个你，只在一个地方创造一个绝妙。世上没有两片相同的叶子，也没有两个相同的绝妙。天意独一。

其实能让市长这么高的评价，“百万带来，千万带走”这个绝妙创意只占了一半功劳。还有一半是，在招商大会之前，熊大寻旅游规划公司受邀为宿迁市进行旅游策划和规划，我们策划的骆马湖取别名“马上湖”事件，引发全国及全世界媒体的报道，不花一分钱，引爆骆马湖！客户评价：“熊大寻为我们节省了两个亿广告费！”

（马背上的湖，马上湖！一张图炒热一个城市！一张图节省两个亿广告费！绝妙和震撼的核裂变传播效应。）

秘密在于：利用骆马湖在地图上像一只坐在马背上蝙蝠，马背上的湖，于是改名“马上湖”，广告口号“游马上湖，马上有福！”。并且没有真改名，而是巧妙地用了别名，极大地节省了成本和时间，又避免了麻烦，获得了巨大成功！因为改地名一是要报国务院审批，二是时间要两年左右，三是改地图和路标等等成本要上亿元。我们告诉宿迁政府，李白别名李青莲，苏轼别名苏东坡，苏东坡别名比正名还有名。骆马湖为什么不能有一个别名“马上湖”！取别名不走程序、不费事，时间和资金全省了！明天就可以叫。

此次事件营销的最直接成果：全国所有媒体聚焦报道马上湖，有四十个国家的媒体也报道了这件事。真是省了两个亿广告费！（绝妙是最低成本的传播）投资300亿的亚洲最大影视城落户骆马湖！湖滨新城四十平方公里土地全部被开发商拿下，没有一块剩余！这就是绝妙的威力。绝妙即说服，说服即生意。

（创意提出一周，宿迁市政府非常高效，马上湖的广告覆盖全市）

骆马湖=马上湖？绝妙联系：一是骆马湖地图像马背上的蝙蝠——马上福。一宿升迁，马上有福。二是“蝠”通“福”，也通“福”，马上福也是马上湖。三是马上湖吉利，骆马湖晦气。扭转乾坤。

（马上湖LOGO）

之前市长就经历了马上湖的绝妙，不到一个月又现场经历了“百万带来，千万带走”的绝妙，所以，给了很高的评价。绝妙即说服，即生意，即荣誉，即品牌，即名利。

策划和创意不能做到绝妙，基本等于忽悠，等于对项目的不负责。因为绝妙的创意、定位、产品和商业，对于项目而言，就是一切，绝妙即一切。做到绝妙，项目一定成功，并且节省大量宣传费用。做不到绝妙，危险重重，事情不妙。每个项目都有一个或几个绝妙的创意藏在暗处，策划就是要把它们找出来。

用熊大寻的话来说就是：每个项目老天都做好了绝妙的创意，我们只是来发现它，把它找出来。

因此，甲方一定要要求创意、策划和规划方，必须把定位、产品和营销策划做到绝妙，否则就换人。每个项目一定都隐藏着一个绝妙的创意，找不到就不能通过。一直到找到这个绝妙为止。除了资金之外，这是开发项目最重要的事。甚至比资金还重要，你的项目有绝妙创意，你可拿它来找到资金。好创意永远不缺资金。有资金没绝妙，项目建成人不来、来得少，产品卖不好、品牌打不响，这都是致命的。项目创意绝妙，绝妙即说服，说服即人潮，人潮即钱潮。所以，绝妙即一切。

●为什么睢宁是历史上最有名的品牌圣地？

2021年熊大寻旅游策划公司受邀策划江苏睢宁城市品牌和招商形象。

一、睢宁招商形象口号：

1、睢宁：目佳丁宀——目光佳好，添丁进宝（丁即人，人丁）

添丁——做大，进宝——做强。选择睢宁，做大做强。

“睢宁”二字拆开解读：目、佳、丁、宀。望文生义：目光佳好，添丁进宝。投资睢宁，眼光好，人进宝。睢宁的招商口号与“睢宁”二字有着四重联系、四个巧合，天意说服！城市名字就预示着：选睢宁，眼光好，人进宝！这是天意，天意不可违！这是最高级的说服。

2、品牌圣地，诚信之乡

品牌圣地——历史上最著名的成就品牌的城市

“谋圣”张良——张良进履、运筹帷幄

“仁义”刘备——三让徐州（汉末下邳郡为徐州刺史部）

“忠义”关公——关公三约

“枭雄”曹操——曹操容降关公、张辽，枭雄胸怀       

四个著名历史人物都在睢宁成就了一生的品牌：“谋圣”张良、“仁义”刘备、“忠义”关公、“枭雄”曹操，成为万众睢睢（仰视）的人物。历史名人在这座千年古城充分演绎了雄才大略、侠肝义胆，最终成就了自己光耀千秋的品牌。“睢宁”二字的意思是“万众睢睢，深根宁极”。睢宁象征：品牌高企，基业长青。

为什么睢宁是历史上最有名的品牌圣地？我专门录了一段视频给睢宁市政府，在招商引资上取得了巨大成效：

今天告诉大家一个关于中国历史上有趣的事实。中国历史上品牌圣地在哪里？

在江苏睢宁，为什么这样讲？我给大家讲四个小故事：

第一个，中国有一句话叫“九朝皇帝起下邳，半部三国在睢宁”，就是半部三国演义的故事“三让徐州”、“白门楼”、“关公三约”等等都发生在睢宁这个城市，它古代叫“下邳”。它有三个著名的品牌故事：第一个就是刘备。刘备有个称号叫“仁义刘备”，为什么叫“仁义刘备”呢？因为刘备是中国历史上带着老百姓逃亡规模最大、次数最多的皇帝，没有之一。他带着逃亡的老百姓大部分都是下邳的，就是睢宁和徐州的，因为古代徐州的治所就在下邳，就在睢宁，所以成就了刘备“仁义”的这个品牌。  

第二个是“忠义关公”，为什么叫“忠义关公”?我们公司有个塑像，是关公的雕像，下面刻着“忠义关公”四个字。为什么会有这个品牌呢？因为关公在驻守下邳的时候，无奈降曹，然后跟曹操有三个约定：第一个约定就是“降汉不降曹”，只降汉帝，不降曹操；第二个是刘备的两个妻室，就是关公的两个嫂嫂，享受皇叔的待遇，而且上下人等不得打扰；第三，一旦得知刘皇叔的信息，不远千里，关公立马辞职投奔刘皇叔。曹操要答应这三条约定，然后关羽才能够投降曹操。

所以，有了这个故事、这是史实，就成就了“忠义关公”的称号。而且有了“关公三约”在睢宁的发生，才有了关公一生的高光时刻。比如秉烛达旦，诛文丑，斩颜良，过五关，斩六将，千里走单骑，都是在关公三约之后发生的，关公一生的高光时刻就从睢宁开始，成就了“忠义关公”的品牌。

第三个就是“枭雄曹操”。曹操是“宁可我负天下人，不可天下人负我”，尤其著名的一个案例就是在睢宁。一个是吕宁的大将张辽，后来成为曹魏的名将。张辽也是一个忠心耿耿的人，而且很直爽、很勇敢，当时五花大绑绑到曹操面前来的时候，嘲笑曹操：濮阳大火恨不烧死你，曹贼！叫曹操“曹贼”，曹操大怒，拔剑欲杀之，后来因为突然转念一想，这个是个人才，人才难得，人很忠心，于是有心收纳于他，于是把自己的衣服亲自脱下来披给张辽，后来就让张辽投降了他。

关公提出那么苛刻的条件，在中国历史上、世界历史上，没有投降的人提出那么苛刻的条件，但曹操依然笑纳，就说明曹操作为一个枭雄，他对人才的重视、胸怀的博大，这种枭雄的格局和气魄，由此可见一斑。容降关公和张辽的案例都发生在睢宁，成就了枭雄曹操的这个品牌。

第四个就是谋圣张良，张良是刘邦的军师，“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，这个典故说的就是张良。而张良呢，在博浪沙刺杀秦始皇未果，逃亡到了睢宁隐居，后来遇到了黄石老人，就发生了著名的典故叫“张良进履”。黄石公三次约他早晨到圯桥见面，一次比一次早。结果前两次张良都迟到了，第三次如约到达，然后传授给了他“太公兵法”，于是成就了“一代谋圣”的称号。

“仁义刘备”、“忠义关公”、“枭雄曹操”、“谋圣张良”。这四个著名历史人物，他们一生的品牌都是在睢宁成就的。所以，睢宁在中国历史上是著名的品牌圣地。

另外，睢宁也是诚信之都。有四个小故事可以佐证。第一个是“季子挂件”。季札出师鲁国，途径徐国遇到徐君，因为徐君喜欢他出使佩戴的佩剑，然后季子就承诺给他，后来在出使的过程中，徐君就病亡了，季子回归的途上，遵守了约定，到了徐君的坟墓上，把这个宝剑挂在树上，赠送给了徐君，遵守承诺，诚信之人。

第二个就是“张良进履”。一个老头，鞋子掉了，让他去捡鞋，而且约了他三次，他都如约而来，然后成就了一带谋圣，这个也是诚信的体现。第三个就是关公三约，叫“关公订约”、“曹操履约”，最后“千里走单骑”，曹操也没有过多的为难他，这些诚信的故事都发生在睢宁。第四个是现代故事“信义老爹”。一个叫杜长胜的老人，儿子儿媳欠债300多万，但是因为意外事故儿子儿媳身亡了，中国有句话叫“人死债清”，但是老人依然履约，叫做“子债父还”。然后辛辛苦苦打拼了很多年，把这300多万还了，人称“信义老爹”。这个事情也是全国很有名的一个故事，央视也做过报道。

所以，睢宁既是中国的品牌圣地，也是一个诚信之都。欢迎大家投资睢宁，目光佳好，添丁进宝。投资睢宁一定是我们开发商、投资者最好的选择。（不论是品牌圣地，还是诚信之乡，熊大寻旅游策划公司都用四重联系、四个巧合来证明和说服。达到绝妙即服的效果。）

二、产业形象口号

诚信之乡   e铝服仁

 e：电商（e-commerce）、装备制造（equipment manufacturing）集成电路（electrocircuit），英文开头字母都是e。

睢宁县电商家具产业“沙集模式”享誉全国，是全国最大的家具电商集群。

铝：冰柜冰箱（铝为主材）、航空材料（铝为主材）

服：纺织服饰、皮具

仁：医者仁术——医人，食品——养人。

e铝服仁

巧妙地包含了睢宁四旧四新八大产业。过目不忘，印象深刻。睢宁的家居电商、装备制造、

集成电路、冰箱、航材、服装服饰都让人佩服。多重联系、多个巧合，绝妙即服！

三、城市形象口号和旅游形象口号

松风水月，高远睢宁

松  风——诚信之风，道德之风。

水  月——水月禅寺

松：高风亮节，季子挂剑，关公三约，信义老爹。

风：历史风云，半部三国在睢宁；风雅之地，才子之乡

水：睢宁水系纵横，山清水秀；房湾湿地；黄河故道；流云水袖桥

月：貂蝉闭月，闭月羞花。美女之乡——貂蝉、戚姬、何氏采桑女。

“松风水月，高远睢宁“融合了道家的”松风“——赤松子之风、佛家的”水月“——水月自空明。加上”万众睢睢“之高，”宁静致远“之远，可谓城市形象和旅游形象的至高境界。

高：1.睢而高，隹鸟高飞，万众睢睢；隹[ cuī ]通“崔”。高大。古同“巍崔”，高峻。

2.战略高地，兵家必争的战略高地。

3.高风亮节的诚信之城。

4.运筹于帷幄之中，智谋高

远：1.宁致远，宁静致远

2.历史悠远，半部三国的历史名城

3.  历史悠远的文化名城                       

4.决胜于千里之外，决胜远

高远——睢宁如隹，飞得高，看得远。

高远——高远睢宁：高瞻远瞩，投资沃土。

“松风水月”的形象概念，一个字代表了睢宁的一类资源，这四个字与睢宁的有四重联系、四个巧合，绝妙即服！“高远”二字既是对“松风水月”的概括总结，也是对睢宁旅游形象的凝炼升华，更是对睢宁的历史地位、战略地位和投资睢宁的精准描述。“唯有松风水月，向人长似当时。”“松风水月，高远睢宁”这一城市形象和旅游形象，画面唯美，意境深远。既有风物风景，又有精神境界，关键是与睢宁历史人文和自然景观之间，有着多重联系、多个巧合。绝妙即服，无可替代。

松风水月，高远睢宁

（睢而高，宁致远）

松——高风亮节，诚信文化

风——历史风云，半部三国在睢宁

水——黄河古城，水系发达

月——闭月貂蝉

●“世界制造之都”东莞为什么招商最强？因为口号绝妙！熊大寻策划机构为东莞创意策划招商形象口号“进莞来，发大财”。莞——管，来——财（韵母巧合），两重联系、两个巧合，绝妙即服！读音的巧合（押韵）是初级绝妙，中级绝妙是词语的巧合，高级绝妙是内容、意思的巧合。比如，“你不理财，财不理你”这就是顶级的巧合——内容的巧合。熊大寻策划的宿迁“百万带来，千万带走”和睢宁“目光佳好，添丁进宝”，都是利用多个巧合来进行天意说服，都给人巨大的好处——天命之好！口号压倒一切！尤其是绝妙的口号。越来越多的城市和企业开始发现绝妙的威力，正在全力追求绝妙。

（进莞来，发大财）

●定位是伪方法，绝妙是压倒性方法

定位理论的核心是占有一个独特的单词或词语，其实这毫无意义。没有天量广告频率支撑的普通词语毫无意义。大理可以占据“大理国”的词语，中甸可以占据“雪域高原”的词语，武汉可以占据“江城”的词语，泰州可以占据“水城慢生活”的词语，但是没用！词语本身力量很小，词语要有巨大的能量，一是依靠高频宣传，二是依靠绝妙。高频就是烧天价广告费，有这个钱支撑，平庸的创意和词语都会流行！对绝大多数项目来说，我们只能依靠绝妙。大理依靠“风花雪月，自在大理”、中甸依靠“香格里拉”、武汉依靠“高山流水，白云黄鹤”、泰州依靠“阁花会水梅柳茶”，取得了天价广告费的宣传效应！并且，天价广告词几年就消失了，绝妙的广告词流传千古！

绝妙的词语才是力量！因为绝妙包含了多个巧合，所以具备了无以伦比的戏剧性，这就是流传千古的核心力量。绝妙=天价广告。绝妙的创意流传的深度和长度远远胜过天价广告。绝妙的创意能够与人类共存，平庸的天价广告根本无法与之相提并论。再好的定位也同样无法与绝妙相提并论。二者有天壤之别。长江商学院为什么不用“李嘉诚办的商学院”或“资本课堂的领军者”作为广告语？因为，李嘉诚懂得绝妙的威力，他用的是“因为向往大海，所以汇入长江”这一绝妙的口号。大海——做大，长江——长江商学院，两重联系、两个巧合，绝妙即服！绝妙才是创意、广告和营销的天花板。

给各种客户提供一个建议，任何产品和项目，都可以找到一个绝妙的创意。通过两点来识别：一是它找到了事物之间的多个联系和巧合。二是绝妙无法超越。能让你拍案叫绝！可以超越的，都不绝妙！不能让你叫绝的，都不绝妙！所以，一定要求策划公司、广告公司，务必把形象概念、口号、广告词、营销创意和产品创意做到绝妙。否则，就是忽悠。无绝妙，不创意！你付款就应该得到最好的创意——绝妙即服。

从古到今，东西方所有历史书、政治书、军事书、文学书、商业书，对于各种成功智慧最多的总结就是出奇制胜、奇谋妙计、绝妙之作。总结的多是奇与妙的力量，而不是定位、4P、品牌形象、USP、符号和词语等等。

成吉思汗、毛泽东、拿破仑从未做过定位、4P、品牌等等，他们只是做到了奇谋妙计；

齐白石、毕加索、莫奈从未做过定位、4P、战略、品牌，他们只是把绘画做到了绝妙；

肖邦、巴赫、莫扎特从未做过定位、4P、战略、品牌，他们只是把音乐做到了绝妙；

李白、杜甫、白居易从未做过定位、4P、战略、品牌，他们只是把诗歌做到了绝妙；

托尔斯泰、米兰.昆德拉、萨特从未做过定位、4P、战略、品牌，他们只是把文学做到了绝妙；

黑泽明、科恩兄弟、诺兰从未做过定位、4P、战略、品牌，他们只是把电影做到了绝妙；

比尔.盖茨、山姆.沃尔顿、贝佐斯、乔布斯从未做过定位、4P，他们只是把产品和商业模式做到了绝妙。

绝妙是方法王国里的国王。王命达，天下从。

定位、4P、品牌形象、USP等广告营销理论和方法，属于包装法、形式法。“绝妙即服”属于产品法、内容法。把事情或产品从一开始就做绝妙，让事情或产品一开始就成了妙法、妙品。让事情和产品一开始就绝妙即服！妙法和妙品让人心服口服、自动流传。这就是除了商业，包括音乐、绘画、电影等百行百业成功的根本——绝妙之作！关键是如何做到绝妙？其他都属次要或多余。

产品不绝妙，才需要定位、4P、品牌形象、USP等广告营销方法。绝妙已服，何需再说（营销）！当然，在广告营销层面运用“绝妙即服”，更能解决“广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半”（说而不服）的百年营销难题。

商业方法论百年来一直是买椟还珠、舍本逐末。包装法、形式法的“椟”大行其道，而产品法、内容法的“珠”秘而不宣、用而不说。熊大寻旅游规划公司提出的绝妙即服、绝妙方法论要做的就是妙语连珠，破椟亮珠，让“东方之珠”光耀全球。

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