作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2022/1/11 21:36:35　点击：2675　属于：熊大寻方法

熊大寻旅游策划公司《方法之王：绝妙即服》一书的出版，第一次给创意制定了标准：创意的基本标准和最高标准都是一个——绝妙。并且，历史上第一次给绝妙做了定义“多重联系、多个巧合”。创意就是要找到事物之间的多重联系、多个巧合，这样就能做到绝妙。绝妙立即说服。让人拍案叫绝。终生难忘。

因为，创意中包含的巧合和联系，让其具备了强大的戏剧性和趣味性，这就是让人们一眼难忘、口口相传的关键。没有巧合就没有戏剧性，没有戏剧性就没有流传。无巧不成书！

全世界的创意只有一个标准——绝妙：

“按捺不住，就快滚！”这不是骂街，是微软鼠标曾获得1997年台湾“金句”称号的经典广告语。做到绝妙等于无法超越！绝妙为什么是方法之王？因为，做到绝妙，地球70亿人来思考100年，也无法超越！绝妙是智慧的世界纪录。也是方法论的唯一宗教，人人信仰和拜服。

鼠标操作和这句话的两重联系、两个巧合：一、按捺，二、滚动。

Daren Newman为东京奥运会设计的标识，找到了2020年、奥运五环、日本国旗，三者之间的巧合，多重联系、多个巧合——绝妙即服！

“反对枪支，领养小狗”的广告，找到了枪与狗的巧合，手枪倒过来恰巧是一个狗头。

JOFFREY芭蕾学校的创意广告。创意找到了芭蕾舞与旋转门的巧合。

 

获戛纳银奖的创意广告，利用户外广告牌与胶带的巧合和联系。

吸尘器广告牌创意，找到了吸尘器与隧道口的巧合和联系。

晚霜广告

护肤霜广告创意找到了“晚”和“霜”的巧合、联系。

益达口香糖的广告，用口香糖以及倒影形成牙刷的形状，意在说明，口香糖跟牙刷一样，对保护牙齿有好处。找到了口香糖和牙刷的巧合和联系。

有声读物广告创意找到了“有声”和“读物”之间的巧合和联系。由莎士比亚身体围成的耳麦，既明晰诉求，又突出企鹅有声读物的制作水平和声源质量的精良，犹如作者亲临耳边为你读书一般。

世界野生动物联合会的“为野生动物提供帮助”的活动，找到了“野生动物”和“帮助”（手）的巧合和联系。

法国最古老的制笔品牌威迪文，创意找到了钢笔尖与王冠之间的巧合和联系。

拜耳Asprin的创意，找到了阿斯匹林和安全防护之间的巧合和联系。

法国卫生外交部“肥胖始于儿童。”的创意，找到了冰淇淋与大肚腩之间的巧合和联系。

这是维珍澳大利亚航空公司为推广从澳大利亚到美国的长途航班而制作的户外广告，广告中将AUS(澳大利亚）到USA（美国）的字母进行了简单地调换，以此来表达自家的长途航班就像调换一个字母那么简单便捷。创意找到了AUS和USA的巧合和联系。

百威啤酒LOGO的绝妙即服：啤酒溅起的水花与王冠之间的联系和巧合。表达“啤酒之王”的概念。做到绝妙，等于无法超越！

法国著名的帽子广告“这就是帽子！”，找到了卓别林和希特勒的联系和巧合。所以，成为绝妙的创意——没帽子是魔鬼，有帽子是天使！（在中国，需要加上这句绝妙的文案）。正因为做到了绝妙，所以在全世界自动流传了七十年！还会一直流传下去，与人类共存。

能在当时产生巨大的说服力，其后成为百年经典，而且永远流传、无法超越的，都是找到联系和巧合的创意——绝妙即服。

关于联系对于创意的重要作用，莫过于乔布斯说的这段话：“创造力就是把事物联系起来。当你问有创造力的人他们是如何创新的，他们会觉得有点内疚，因为他们并没有创造什么，他们只是看到了一些联系。”据此，我们可以下一个结论：没有联系和巧合的创意不是创意，或者是伪创意。相反，有多重联系、多个巧合的创意，是无法超越的最好的创意。注意：巧合也是一种联系，是最高级、最完整的联系。

百威啤酒“绝妙即服”的创意：找到了门把手与啤酒杯把手的联系和巧合，产生了绝妙的创意。

一切没有联系和巧合的创意，都是耍无赖！绝妙的创意是一见钟情，靠天价广告费的伪创意是死缠烂打，没有耍流氓，但是耍无赖。拉低整个社会的格调和素质。

做到绝妙，不需解释，立即说服、立即征服。并且会全世界分享流传。伪创意只能依靠天价广告费的高频传播混个脸熟耳熟，人们不会分享和流传，因为不妙，没有说服力，没有智慧含量。

分享平庸的创意或伪创意，会让自己显得弱智和low。分享绝妙的创意，是一种高逼格的社交货币，是一种荣耀。绝妙就是通过这种心理机制流传开来的。

绝妙是中国最高智慧，自古有之，但《方法之王》之前，从未有人来系统阐述它。发现绝妙、运用绝妙，称得上是中国创意策划的文艺复兴。

绝对伏特加（Absolut Vodka）的成功主要来自绝妙的广告创意。完全忽略定位、差异化战略、USP等等方法，而采用了“绝妙即服”。直接用品牌的名字和酒瓶的形状，与世界各地的事物联系和巧合，打造绝妙的创意。引发了病毒式传播。被评为“一百年来十大杰出创意”。全世界创意的核心方法只有一个——绝妙即服！

联合国基金会最著名的创意——为非洲募粮的绝妙创意：吃饭的叉子和乞讨食物的手的联系和巧合。简单明了，一石二鸟！好创意必须要有巧合和联系。

雀巢咖啡的绝妙即服——“Z"代表睡觉打呼，”N"是雀巢的首字母。这个创意找到了"Z"和"N“的联系和巧合，所以达到了绝妙。N是站起来的Z。雀巢咖啡唤醒你的睡意，带来清新一天。

《方法之王：绝妙即服》一书第一次对绝妙做了定义：多重联系、多个巧合。乔布斯说“一切创造力都来自找到联系“，如果再找到巧合，就是顶级的创造力和创意。

根据上述世界各地的著名创意和乔布斯关于“创造力就是找到联系”的论断。我们可以下一个结论：没有联系和巧合的创意，就不是创意！或者是伪创意。创意不绝妙，纯属瞎胡闹！

在中国，很多著名广告公司都做不出绝妙的创意。但是，他们的创意还比较有名，耳熟能详，为什么？这是因为，他们都会挑选有钱的企业合作，鼓动老板一年投几亿天价广告费上央视，上各种媒体广告。通过天价广告费产生的高频传播，不仅掩盖其创意不行，还可以让广告出名，产品销量大增。

实际上，他们的创意都是没有联系和巧合的伪创意。对于品牌和销量毫无作用！真正起作用的是老板的天价广告费。他们创意的广告词，你随便换一句，在天价广告费的加持下，也会起到同样的效果。甚至会更好。相反，绝妙的创意，立即说服、立即征服，无法超越！不用广告费也会流行，并且会作为轶闻或传奇，成为人类文化的一个组成部分，永远流传下去。生命力远远超越你的产品和企业！

  绝妙就是天才之作！闪耀最高智慧的光芒。不绝妙的创意，不管用多少华丽的理论来包装和洗脑，都是庸才之作！绝妙的创意遇到其他创意，犹如凡高、毕加索遇到美院学生。你是什么名校、什么教授的弟子、什么画派、什么笔法……都没用！不用解释说明，一眼就分高下。

长江商学院征集形象广告词，江湖上最有名的广告营销几大门派，同时去给李嘉诚提案。定位派掌门说“清华擅长工商管理，北大擅长营销，长江应该定位为”资本课堂的领军者“；USP(独特销售主张）的掌门人说”长江商学院的广告词是‘李嘉诚办的商学院“；品牌形象派掌门人说”长江商学院的广告必须上李嘉诚的头像，它是最好的形象代言人“；4P派掌门人说”我们的课程最好，学费最贵，要抓中国最有钱的老板，要把明星拉过来促销“；符号词语派掌门人说”我们把GOOGLE卫星图上的长江抠出来做LOGO,超级符号！广告词是’学经商，上长江‘。“

最后，绝妙门的掌门人说“长江商学院的广告语是’因为向往大海，所以汇入长江‘。”这个创意有两个联系、两个巧合：一、作为母亲河的长江与长江实业集团名字有巧合。二、大海象征长实集团是一个世界性、全球化的集团，长江通往大海，长江商学院通向全球，这又是一个巧合。

不用解释，你会选谁？绝妙即服！绝妙面前无对手！面对绝妙，所有人都没有抵抗力！所有方案都是平庸之作！”XX领军者”属于平庸乏味的自吹自擂；让李嘉诚当代言人和把他放到广告词里的创意，都会被李哥骂得狗血淋头；至于“学经商，到长江”，押韵也是一种读音的巧合，但跟词语和内容的巧合比，还是差了几个级别。把LOGO比作天，就不评论了，伤智商！

做到绝妙，不需要解释，不需要费话，立即秒杀任何门派的创意！因为，绝妙是利用多个巧合来说服，巧合是上天制造的——天作之合，做到绝妙相当于用天意来说服！天意不可违！我们不解释、不费话，是因为有天撑腰。

绝妙是唯一的方法论的宗教，全世界人民都是它的信徒。拍案叫绝是轻的，五体投地不为过。绝妙的创意跟其他门派的创意相比，好比齐白石跟美院学生比、苏东坡跟文学爱好者比。出手就分高下。一眼就看明白，解释都属磨叽。

在这里，给各种客户提供一个建议，任何产品和项目，都可以找到一个绝妙的创意。通过两点来识别：一是它找到了事物之间的多个联系和巧合。二是绝妙无法超越。能让你拍案叫绝！可以超越的，都不绝妙！不能让你叫绝的，都不绝妙！

所以，一定要求策划公司、广告公司，务必把形象概念、口号、广告词、营销创意和产品创意做到绝妙。否则，就是忽悠。你付款就应该得到最好的创意——绝妙即服。

绝妙的创意不仅体现在平面和图上，更体现在文字上。来看一看熊大寻旅游规划公司的绝妙创意：

一、“阁花会水梅柳茶”

江苏泰州素有“儒风之盛，素冠淮南”的美誉，出了施耐庵、郑板桥、柳敬亭、梅兰芳等许多名人。这样一个城市怎么来定位？现在的城市形象定位和旅游定位是“泰州太美，顺风顺水”。这句口号明显的是给好处，是懂得广告营销的做法。但这个定位不绝妙。在一个文化那么厚重的城市，一定要配一个绝妙的、有文化感的定位才相宜。熊大寻旅游策划公司到泰州第一天考察就提出了定位：

泰州——阁花会水梅柳茶（楼花会水梅柳茶）

阁——望海楼，泰州的标志，江淮第一楼；

花——千岛菜花、千年茶花

会——溱潼会船，热闹非凡

水——千年城河、“晚上水包皮”（泡澡）

梅——梅园，梅兰芳故居

柳——柳园，柳敬亭文化园

茶——泰州早茶：蟹黄汤包、干丝等“早上皮包水”。

“阁花会水梅柳茶”一个字代表一种景物和资源，七个巧合。并且整句话如同优美的诗句，构成一个完整的意思：楼阁与花，水中映会，梅柳垂岸，饮茶观天。好一幅意境高远的文人古画！梅柳本来指代名人，但在这句定位里恰好可以外化为梅树、柳树，妙不可言。好的城市和旅游形象定位自带画面感，既反映了城市的外部观感，又反映了城市的内涵。听了看了这句话，你就想来。可以用一千年！

二、“风花雪月，自在大理”

“风花雪月”一个字代表了一类资源，上关风、下关花、苍山雪、洱海月。满足了一字一景。大理风景与“风花雪月”有四重联系、四个巧合，绝妙！下半句“自在大理”看来简单，实则很难很艰辛。推导出这句话的依据有六个：

第一、大理国一共有22个皇帝，其中就有9个出家当了和尚，淡泊名利，逍遥自在；

第二、大理国500年历史上从未发生过内战，平和乐居，逍遥自在；

第三、东山将军和白姐错换鞋子，神仙偷情，逍遥自在；

第四、大理每一个景观景点都有一个爱情神话，处处有爱，逍遥自在。

第五、《天龙八部》第32回题目叫“且自逍遥没谁管”。里面写了大理国国王段正淳和段誉、发现王语嫣的古画、虚竹吸收了逍遥老人七十年功力、做了逍遥派掌门人、三笑逍遥散。武侠大理，逍遥自在。

第六、大理人打招呼叫“有空来闲”，一个闲字，道出了大理骨子里逍遥自在的性情。

第七、武侠文化两大特点，一是武功盖世，二是爱情动人。武侠迷心中的武侠圣地，一是华山，二是大理。尤其大理更胜一筹。华山只论剑不论情，大理是有情有剑，含情脉脉，六脉神剑。华山有山无水，大理有山有水。大理的山水人文最能代表武侠文化精髓。而且武侠就是逍遥江湖，自由自在——逍遥自在！

尤其前两条，纵向上下五千年，横向放眼全世界，也找不到第二个！大理给人最突出、最明显的感受就是“逍遥自在”。

根据上面七个依据，熊大寻旅游规划公司推导出这样的结论：风花雪月=逍遥自在。

三、“清泉石上流”

石屏定位“清泉石上流”，石屏的建设局长说“这个定位可以用一千年！”“清泉石上流”这五个字，跟大理的“风花雪月”一样，每个字都代表了一类旅游资源。

第一个字是“清”字——海菜清，海菜腔最大的特点就是“清新”，异龙湖水清，“清”字代表了自然风情；

第二个字是“泉”字——喜客泉和60多个龙潭神泉，这个“泉”字把它的泉水文化概括了；

第三个字是“石”字——石屏风，石屏镇城之宝“石屏风”和旭甸化石村。

第四个字是“上”字——豆腐上，石屏豆腐天下闻名，是全世界唯一不用酸水而用井水点出来的豆腐，当地流传一句话“吃肉不如吃豆腐”，其次石屏豆腐古代是上贡朝廷的贡品，第三，当地人还说“吃豆腐易上榜”。

第五个字是“流”——人一流，石屏民谚“对门两翰林，三步五进士，举人满街走，秀才多如狗”，云南唯一的状元也出在这里，所以是人才第一流。

这样一来，“清泉石上流”，五个字把石屏的多样性的文化一语概之。

清——海菜清

泉——喜客泉

石——屏风石

上——豆腐上

流——人一流

五重联系、五个巧合！五个字把石屏最准确而精练的概括了，给人无穷的联想，而联想是产生旅游消费最重要的元素，这是熊大寻说服当地官员的第一个理由。

第二个理由是，中国地势西高东低，所以中国的江河都是由西边向东边流的，一江春水向东流。但到了石屏这个地方，主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的，这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”，这就是“清泉石上流”。第三、石屏古城坐落在一个巨大的石壳上，其下是地下湖，井水清甜，户户相通，涌上石城，故名清泉石上流。

四、“百万带来，千万带走”

2009年熊大寻在宿迁市浙商招商大会上，现场即兴解读“宿迁”二字：“宿”是一个人带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个人带着一千万走了，所以，宿迁是一个能让人十倍、百倍赚大钱的宝地！宿迁是一个“百万带来，千万带走”的城市。当时现场有几百名淅江老板，其中大部分是小学文化，立即秒懂，掌声雷动！持续几十秒。

绝妙不是故作高深，是人类的共情，是人人都可以意会言传的妙品。

这个绝妙的口号一提出来，宿迁市一把手市长当着我的面激动地讲“熊大寻是继项羽、仇和之后，对宿迁造福最大的人！”“带来百万，带走千万”成为宿迁招商引资的宣传口号。

宿迁=招商？绝妙联系：一是“宿”字拆开：一个人带一百万来这个宝地。二是“迁”字拆开：带着一千万走了。三是“宿迁”的意思就是：百万带来，千万带走。“宀、 亻、百、千、辶”与这句话有五个联系、五个巧合。城市名字暗示能十倍发财，这是天意，太神了。你还能找到更好更有效的口号吗？不可能了。做到绝妙=无法超越。

（媒体评价宿迁招商口号“百万带来，千万带走”：很绝！）

五、“睢宁：目光佳好，添丁进宝”

江苏睢宁邀请熊大寻旅游策划公司进行城市品牌和招商策划。我们把“睢宁”二字拆开解读：目、佳、丁、宀。望文生义：目光佳好，添丁进宝。四个联系、四个巧合，绝妙！

投资睢宁，眼光好，人进宝！

“睢宁”二字就包含了“目光佳好，添丁进宝”的意思。这是天意，天意不可违！这是最高级的说服。

“睢宁：目光佳好，添丁进宝。天意巧合，投资宝地”

六、“e铝服人”          

                         

e：电商（e-commerce）、装备制造（equipment manufacturing）、集成电路（electrocircuit），英文开头字母都是e。睢宁县电商家具产业“沙集模式”享誉全国，是全国最大的家具电商集群。

铝：冰柜冰箱（铝为主材）、航空材料（铝为主材）

服：纺织服饰、皮具

人：医者仁术——医人，食品——养人。

“e铝服人”四个字，巧妙地包含了睢宁四旧四新八大产业。过目不忘，印象深刻。多重联系、多个巧合，绝妙即服！

七、“非常之观，奇伟含山”

安徽含山县邀请熊大寻旅游规划公司，为其策划“非常之观，奇伟含山”绝妙的城市形象定位。非常之观、奇伟=含山？绝妙联系：

一、褒禅山在含山，王安石《游褒禅山记》“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在险远”。山水奇伟——“群山列峙，势若吞含”。

二、《游褒禅山记》是改革创新的千古奇文，表达王安石“天变不足畏，祖宗不足法，人言不足恤”宏伟理念。千年含山孕育了改革创新的伟大基因。

三、 含山是“伍子胥过昭关”（一人过关，几国兴亡）、“草船借箭”、“望梅止渴“等传奇故事发生地。四、凌家滩遗址是中国玉文化发祥地、远古石钻代表的制造业源头，将中国城市历史推前了1000年——伟大的文化。

八、中国旅游日“5.19，我要走”

“熊大寻受宁海县邀请进行城市策划和旅游规划，我们为宁海制定了极点策略——“5.19中国旅游日申报宣传方案”。根据《徐霞客游记》开篇5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。三十里，至梁皇山……”。记载的第一个景点就是浙江宁海，据此用“5月19日”向国务院申报“中国旅游日”。熊大寻创意了“5.19我要走”的口号。“519”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！赢得评审组专家和大多数网民的支持！

宁海凭借中国旅游日“5.19我要走”成为全民旅游和全民徒步的起源地，一举成名天下知。旅游形象定位：“天下旅游出宁海”——“出”字源于“自宁海出西门”。

“5.19我要走”=中国旅游日？绝妙联系：一是“游圣”徐霞客出游日。二是《徐霞客游记》开篇日。三是“519”谐音“我要走”，跟旅游关联度很高。游圣、游记、游走之数，天选之日！

绝妙即服，心服口服！

“5.19我要走”中国旅游日诞生地——宁海！通过绝妙联系策划出来的极点策略。核弹式引爆城市品牌！宁海的最佳策略，无法超越。

（在宁海县“5·19”广场，5190名志愿者聚集于此，组成“5.19”数字造型，以此来呼吁社会各界支持将《徐霞客游记》开篇日5月19日确定为“中国旅游日”）

 

（中国旅游日标志：甲骨文“旅”字暗含了“5·19”这组数字——“中国旅游日”的日期）

正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日，还发展成了全国徒步日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，全民徒步！

“5.19我要走”口号风靡全国！全民徒步风暴！

 

九、“石来运转”

熊大寻旅游策划公司策划四川兴文石海，一个巨大的天坑，周边有一些小石林，云贵川天坑太多了，石林的规模全国没有一个可以和云南石林相比。单纯的卖石林和天坑都不行。游客不多。怎么办？我当时在现场转了三个小时，到午餐时间了，陪同领导让去吃饭也不去，一定要找到一个世界奇观救这个景区不可。

功夫不负有心人，这个天坑半山腰部有一条天然的步行道环绕一圈，刚好在观景台对面最壮观的石壁上发现了一个天然的巨大的“运”字，创意马上就有了：石来运转。正巧这个“运”字右边的“云”字很像观音像，又增加一个概念“大运观音”，这样一讲，游客一定要顺着半山步道至大运观音像面前去拜拜，摸摸大运，走上一圈，走大运，石来运转。一个震撼性奇观和概念挽救一个景区，带来百万游客！

（天然的“运”字）

（运字的“云”字极像观音坐像）

这个“石来运转”的概念为什么你会信？为什么你一定要走一圈？因为绝妙。让你感觉是天意如此。刚好是石头景观，刚好是有可以转一圈的天然步道，刚好有一个巨大的运字，刚好这个运字的半边很像观音菩萨。几个刚好就构成了绝妙。这几个巧合和刚好差一个都不行！

所以，一个地方、一个项目，绝妙只有一个，天意独一，绝妙唯一。所以发现绝妙有多难？很难！很辛苦。但是熊大寻的理念是“我出奇招，你出奇迹。”逼得每个项目都是熊大寻本人亲自考察、亲自策划创意、亲自手绘设计，争取每个项目都要发现绝妙，无法超越。

三重联系、三个巧合：一是石海天然的大“运”。二是天坑半山有一条天然环形步道，对应“转”字。三是石海对应“石”字。“石来运转”谐音“时来运转”，转运之旅。绝妙无双！

绝妙的自动传播机制的秘密就是：第一、绝妙是一种思维的世界纪录；第二、绝妙是天意。人会敬仰和遵从。

十、“高山流水，白云黄鹤”

熊大寻主张武汉的城市形象和旅游口号一定要用“高山流水，白云黄鹤”，不要“高山流水，知音江城”。谁规定的一个城市的形象口号，一定要把城市名放进去。这样就失去了妙味，不绝妙了。不绝妙则不能无法超越，不能流传千古。高山流水遇知音，第一句就有知音了，再说出来就是画蛇添足，画不留白，顿失妙味。高山流水为地上，白云黄鹤为天上。天上地下都有了，多到位啊！“白云黄鹤，知音江城”更不好，变成两个意思，不搭界。为什么总怕别人不知道武汉是一座江城呢？江城中国何其多，这两个字是最不值钱的。

首先好的口号是自带画面感，此口号如见古画，一幅溪山行旅，高人听音的美图扑面而来。其次，把武汉的文化底蕴讲出来了，汉阳九真山：这是春秋时期钟子期的老家。他总是把砍来的柴背到集市上去卖，换来钱供养父母。卖完柴后，钟子期总爱经过大琴师俞伯牙门口，久久地聆听琴声里的高山流水。武汉黄鹤楼：黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。第三，绝妙就是不可超越！不信你来试试。

最近，武汉市把这个口号改成了“高山流水，知音江城”，这就画蛇添足了！首先，江城不什钱，中国实在太多了。第二，高山流水遇知音，前一句都讲了，后面又来重复，多余！第三，失去了美妙感。不美不妙了。

“高山流水，白云黄鹤”妙韵无穷。这句话也可以解释绝妙的功用：高山流水遇知音，白云黄鹤传千古。绝妙让人秒懂，如遇知音，心有灵犀；绝妙流传千古，如黄鹤一去，白云千载。

武汉形象=绝妙？绝妙联系（要素×联系×巧合）：一是高山流水遇知音这个无形资产太有内涵了。二是黄鹤楼这个有形资产太有名了。三是《高山流水》是十大古曲，《黄鹤楼》是唐诗第一，“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”，二者太高雅了。四是“高山流水，白云黄鹤”把前三者概括，且是一幅意境高远的山水画。

武汉四景：高山——九真山、流水——长江和千湖之城、白云——白云洞（黄鹤栖息处）和白云边酒、黄鹤——黄鹤楼，四重联系、四个巧合。绝妙即服!

十一、“12580，一按我帮您”

拔打移动服务号12580，将会给你提供各种综合服务的号码，类似114。怎么让人一下就记住这个号，并且终生难忘？“一按我帮您”与12580五个数字的读音，有着五重联系、五个巧合，绝妙即服！70亿人思考1000年也无法超越！

再来看两则秒杀所有广告营销理论和方法的、绝妙的品牌营销创意。

十二、理财广告“你不理财，财不理你”

这个广告词上半句倒过来读，就得出下半句。“你不理财”与“财不理你”有三个联系、三个巧合——你、不理、财。绝妙=无法超越！绝妙是唯一的方法的宗教，全世界都是它的信徒！

十三、养生广告“今天不花钱养生，明天花钱养医生”

这个广告词上半句倒过来读，就得出下半句。“今天不花钱养生”与“明天花钱养医生”有三个联系、三个巧合——今天（明天）、花钱（不花钱）、养生（养医生）。

那些要求创意和口号要“高大上”、要“通俗易懂”的，都是不懂绝妙，不知道绝妙能量的人。“高大上”看着张牙舞爪，其实一厢情愿，毫无说服力。“通俗易懂”只是能让人听懂，离说服还差得很远。说服力的终极不是产品本身的卖点，而是本身包含的多个巧合，这是天意！天意说服！因为，巧合是上天创造的——天作之合。

“通俗易懂”就像老百姓聊的“家常话”，既无说服力，也没有魅力，不会让人分享，更不会让人口口相传；“高大上”就像人人都会讲的“大话”，多数会引人反感，同样缺乏戏剧性，同样不可能流传。

看一看流传千古的是什么吧——绝妙好词！唐诗宋词中的绝妙好词。传播力和流传的终极秘密是绝妙！妙笔、妙音、妙手、妙计、妙语、妙趣……。绝妙包含的多个巧合，代表了强大的戏剧性和趣味性，这就具有了非凡的魅力。当下就会让人乐于分享传播，成为流行语！其后会成为传奇和轶闻，成为人类文化的组成部分，一直流传下去，与人类共存。

比如各级政府的流行语“星期六保证不休息，星期天休息不保证”、“只要干不死，就往死里干”、“我们不要把‘外商’打成内伤，把内商打成重伤”。云南省委书记王宁“今天再晚也是早、明天再早也是晚”。社会流行语“男人通过征服世界来征服女人，女人通过征服男人来征服世界”等等。都是包含多个巧合的绝妙语句。

流行的不一定是绝妙的，绝妙的一定是流行的！流行、流传的密码是绝妙。

绝妙是最顶级的创意，具有无以伦比的说服力！超越差异化战略、定位、USP、品牌形象论、4P等所有营销传播理论。绝妙是充分利用天意巧合进行说服，天意不可违！超越所有人类已知的说服方法。并且，不用花广告费就会让人们口口相传，比那些靠天价广告费成名的伪创意，高明百倍！

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