为什么熊大寻是“策划之神”？

（转载自策划同行“文旅阿优”公众号）

▎熊大寻策划的多个城市和景区，都取得了突破性的增长，都成为了业界的传奇。至今无法超越。其创意策划被人称为“不是人想出来的创意”，被同行称为“策划之神”。 

世界旅游第一奇迹——策划香格里拉，十年游客增长一万倍！

熊大寻策划机构找到《消失的地平线》中记载的“楔形雪山卡拉卡尔”即卡瓦格博峰，“香格里拉”藏语的意思是“心中的日月”，找到日月圣照、日月法帽、日月慧尖，四大证据。证明香格里拉在中甸。游客从之前的一年1500人，增长到两千万人。被称为“世界旅游第一奇迹”。

一句话，改变一座城，影响一代人——策划大理。

2002年熊大寻策划大理，创意大理城市形象概念“风花雪月，自在大理”，被称为“一句话，改变一座城，影响一代人”。造就了大理历史上最大的全球性的移民潮，全面带动当地产业和乡村发展。同年推出的“风花雪月”啤酒成为云南第一啤。风花雪月酒店成为大理最大的酒店。“风花雪月，自在大理”被《人民日报海外版》和央广网称为“最成功的广告语”。

一句话带来2000亿产值，最成功的招商创意——“百万带来，千万带走”

2009年熊大寻为宿迁市策划：利用骆马湖在地图上像一只坐在马背上蝙蝠，马背上的湖，于是改名“马上湖”，广告口号“游马上湖，马上有福！”引发全国及全世界媒体的报道，不花一分钱，引爆骆马湖！湖滨新城开发区郑路主任评价：“熊大寻为我们节省了两个亿广告费！”

熊大寻在宿迁市浙商招商大会上，现场即兴解读“宿迁”二字：“宿”是一个人带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个人带着一千万走了，所以，宿迁是一个能让人十倍、百倍赚大钱的宝地！宿迁是一个“百万带来，千万带走”的城市。当时现场有几百名淅江老板，其中大部分是小学文化，立即秒懂，掌声雷动！持续几十秒。两百个浙商进宿迁，湖滨新城四十平方公里土地，一年卖完！

宿迁市一把手市长激动地讲“熊大寻是继项羽、仇和之后，对宿迁造福最大的人！”“带来百万，带走千万”成为宿迁招商引资的宣传口号，并进入著名高校MBA案例，被教授称为“中国最成功的招商创意，一句话带来2000亿！”

一个口号、两个节日、全民徒步——中国旅游日“5.19，我要走”

熊大寻策划机构2009年8月，帮助浙江宁海县进行城市品牌和旅游策划，核心是策划浙江宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案，根据《徐霞客游记》开篇5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。三十里，至梁皇山……”。徐霞客出发旅游的第一个地点在宁海，时间是5月19日。熊大寻策划“5.19我要走”，“5.19”的谐音是“我要走“，获得了专家和大众的力挺。“5.19”被国务院定为“中国旅游日”。

 因为“5.19我要走”这个口号太有说服力，被中国徒步协会和登山协会看上。同时，全国很多城市每年都搞市民徒步活动，看到这个口号，一下子就爱上了。经宁海授权允许，“5.19”正式成为“全国徒步日”。“5.19我要走”这句口号不花一分钱，传遍全中国。

十分钟挽救两个亿——井冈山

井冈山笔架峰景区原来卖点就是高山杜鹃花，花期只有一个月，老板投资两个亿，急得睡不着觉。邀请熊大寻为其策划。熊大寻登上笔架峰，仅用了十分钟即提出解决思路，被《新财经》杂志报道称：“十分钟挽救两个亿的投资”。笔架峰顶有一块巨石，很像一个人的手指着天，老板说，北京来的著名旅游规划公司给这个景点命名叫“佛手指天”。熊大寻说这是平庸的象形思维，这个景点应按照主席的词《水调歌头.重上井冈山》，其中写道“三十八年过后，弹指一挥间”，用“弹指一挥间”来命名。还有一个巨石耸立峡谷之间，十分像一只公鸡，老板说上海有一位策划大师给这个景点命名叫“金鸡报晓”。熊大寻说这种水平山里砍柴的樵夫也能做到，，这个景点还是应该用主席诗词来命名，叫“一唱雄鸡天下白”！

第三个景观是一个大石头，坐在一个石台上，面前有许多树，这些树都弯腰朝向石头，这很像一个领导张着大嘴给很多人作报告，老板又解释这个景点也被上海著名规划单位装成“蛤蟆叫天”。熊大寻对之无语……，将其改成“唤起工农千百万”。另外，还有数山并排如刺，熊大寻命名为“刺破青天锷未残”。

笔架峰紧挨着井冈山的主峰五指峰，上一版我们用的百元大钞是绿色的，背面就是五指峰，为此，人产称五指峰为“中国最贵的山”又叫“财山”。熊大寻建议从笔架峰山顶修一条步行小道到五指峰顶。这条路则叫“财路”。顺着“财路”到达财山山顶、到达“财富的巅峰”，全国人都会被吸引过来。另外，百元大钞上能清晰地看得见一条瀑布，说明财山上还有泉水，那么财山上的泉水，我们怎么来包装它呢？这叫“财源”！财源滚滚！你是不是要顺着财路上来，喝点“财源”，带一瓶“财源”回去！

老板感叹道：“我已经三个月睡不着觉了，今晚我终于可以睡个安稳觉了！”井冈山市市长邀请熊大寻会谈。熊大寻又替整个井冈山做了一个绝妙的策划：中国有国花牡丹、国树银杏、国鸟丹顶鹤、国宝熊猫，可不可以有一个“国山”？中国称得上“国山”的有两个，从古代历史上看是泰山，现代历史上看是井冈山。井冈山是红色摇篮，朱德总司令题字“天下第一山”。原来井冈山的形象概念是“红色摇篮，绿色井冈”，正确但不太吸引普通游客。熊大寻提出了一个新的形象概念叫“国脉井冈，成功之山”，谁不想看国山？谁不想成功？既吻合井冈山的历史文化，又成为大众的必需品。

怎么低成本把这个定位推广出去？熊大寻策划了事件营销：全国评选“国山”，网络投票，泰山和井冈山PK，通过全民参与，把这个形象概念免费传播出去。你猜哪座山会赢？

中国策划金奖，震撼策划行业——遵义。

2009年熊大寻受邀策划贵州遵义。熊大寻独创性地解读遵义“1934年12月18日黎平会议已经确立了毛泽东的领导地位，为什么1935年1月15日还要在遵义召开会议形成决议，进一步确认这一事实？要破解这一秘密，先得来了解遵义这个城市名字的来历：“遵义”其名出自《尚书》：“无偏无陂，遵王之义”。意思是不要偏颇、不要歪曲，要遵守王的命令和旨义。不左不右，遵守王令。红军在毛领导之前，要不就是左倾冒进，要不就是右倾逃亡，打了不少败仗。没有正确的领导让红军吃尽了苦头。熟读古书的毛泽东肯定知道遵义的名称的来历。借用遵义名字的含义和好口彩，开一次决定性的会议，红军上下从此“无偏无陂，遵王之义”，万众一心，确保胜利。”这是熊大寻对这段历史的全新解读。“遵王之义”既是天意，也是人和。

熊大寻提出“遵义会议的意义是“三个挽救”上“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命”，遵义会议的真正意义不仅仅是大转折，而是改变了中国的国运。中国自1840年开始国运急剧衰退，进入了历史的最低谷，如此一直延续到近一百年后的1935年遵义会议，从此中国国运开始大转折，从最低谷走出，打开了局面，直到今天迎来了中华民族的伟大复兴和中华盛世，再次走向历史的高峰。这一切的转折点，就在遵义会议。所以说，遵义是名副其实的“国运之都，顺利之城”。”

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