《绝妙——一秒说服、一世征服的方法》
序言
一个天大的秘密
熊大寻
营销是什么？“营”就是谋划、策划。策划什么？营字两张口，把草（艹）变成宝（冖）。一张口是说服，一张口是传播。营销就是通过说服和传播来销售产品。什么是最有效、最顶级的说服？什么是最省钱、最长久的传播？定位？战略？USP？品牌形象论？……。根本不是！这种方法自古有之，效果神奇。历代高人秘而不宣，用而不言；营销大师班门弄斧，混然无觉。这是广告营销和说服传播天大的秘密。
这个秘密和方法就是绝妙！绝妙即服——绝妙立即说服、立即征服。绝妙即多重联系、多个巧合。正是多个巧合和联系产生了无以伦比的说服力和传播力。不空谈理论，我们来看人类社会最具说服力、最广泛流传的口号和广告语。
“你不理财，财不理你”。你、不理、财——财、不理、你，三重联系、三个巧合，最顶级的说服——天意级说服，天意不可违！
“今天不花钱养生，明天花钱养医生”。今天、不花钱、养生——明天、花钱、养医生，三个巧合。多个巧合会产生天意级说服，远超产品本身的卖点。
“今天工作不努力，明天努力找工作”。今天——明天，工作不努力——努力找工作。两重联系、两个巧合，绝妙即服。
“不怕一万，就怕万一”不怕意料之中的情况出现一万次，就怕意料之外的情况万一出现一次。不怕——就怕，一万——万一，两个巧合。绝妙！千年流传。
“男人通过征服世界来征服女人，女人通过征服男人来征服世界”。男人、征服世界、征服女人——女人、征服男人、征服世界，三个巧合。
“只要干不死，就往死里干！”。干、不、死——死、里、干，三重联系、三个巧合。
“星期六保证不休息，星期天休息不保证”。星期六——星期天，保证——不保证，不休息——休息，三重联系、三个巧合。
“早起的鸟儿有虫吃，早起的虫儿被鸟吃”。早起——早起，鸟儿——虫儿，有虫吃——被鸟吃，三个巧合，妙！
上述口号和流行语，不花一分钱，说服十亿人！不用打广告，传播十亿人！因为，它们都绝妙。做到绝妙就会开启四个自动化流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。创意、口号和广告语做到绝妙，一秒说服、一世征服，地球上70亿人思考100年也无法超越。并且，最容易口口相传，作为轶闻和趣事载入史册，与人类共存。
绝妙的“四度说服”：
一秒听懂——速度
心服口服——深度
无法超越——高度
流传千古——广度
绝妙是最高、最强、最广、最深的方法：
1、最高明的方法（最高）：“绝妙”的定义——《国语辞典》“好到极点”；《汉语词典》“事物的最高思想意识境界”；《佛教大辞典》“第一最胜之法不可思议，曰妙法”。
2、最震撼的方法（最强）：拍案叫绝——唯一可以让人兴奋大叫的方法。
3、最普遍的方法（最广）：妙法广大——定位、USP、品牌形象、4P等方法只适用于商业，音乐、绘画、电影、军事、科技发明等行业根本不需要。但绝妙适用于所有领域，并且是方法之王。
4、最神秘的方法（最深）：妙不可言——五千年文明道尽一切，唯独妙不可言。
绝妙是千年智慧的绝密，商业方法的巅峰。
全中国及全世界，有几个做到绝妙的品牌口号和广告语？凤毛麟角！我们耳熟能详的著名广告语，其实不过是平庸的创意，靠天价广告费混得家喻户晓。绝大多数的品牌口号都不绝妙 ，都不能自动流传，都需要重新策划和创意，从而获得终极说服力和传播力。绝妙重新定义广告营销和创意，绝妙是创意唯一的标准。创意不妙，大事不妙。
为绝妙方法论背书的是五千年中华文化，两个成语证明绝妙的两大功能：拍案叫绝——极限说服力；余妙绕梁——极限传播力。绝妙是真正的中国式营销方法。绝妙从有人类文明以来就被广泛运用。定位、USP、品牌形象等理论和方法只不过有几十年的历史。
熊大寻策划的大理形象口号“风花雪月，自在大理”，下关风、上关花、苍山雪、洱海月，大理四个景观与“风花雪月”这个成语有四重联系、四个巧合，所以绝妙即服！如果用定位理论来策划大理，结果是“西南第一古城”，很快被“中国第一古城平遥”秒杀。即使是“中国第一古城”这个概念也远远无法与“风花雪月”相比，它们的魅力和吸引力是天壤之别！所以，用定位策划很多项目创意都很平庸，结果都不好，因为你错过了绝妙的创意。
从古到今，人们都在寻找一种百战百胜的方法。怎么让你的思路、创意、口号、广告语战胜所有人？一秒说服甲方，一世征服人心？绝妙！绝妙是方法之王。绝妙是唯一的方法论的神，全世界都信仰和拜服。
毛泽东用什么说服人？绝妙！工+人=天。他对工人们说：“大家不是说天最大吗？什么是“天”？“工人”两个字连起来就是“天”。大家都说工人没出息，我看是大有出息，关键是要团结起来，团结起来力量大如天。”利用了“工人”和“天”的两重联系、两个巧合，达到天意说服的效果。
佛教用什么说服人？绝妙！一+人=大。《楞严经》讲：大千世界看似其大无边，其实不过是一个人如如不动的真心一念变化而来，故称一人为大。领悟了“一人为大”，就明白了“我心即佛”的真理。万法归一，一即一切，大千世界不过一人。人与宇宙全息，人脑与宇宙结构相似，多元宇宙、高维空间藏在远小于人体的微观世界中。树叶放大一亿倍，我们会看到第二个宇宙，微观世界的尽头是宏观世界。利用了“一人”和“大”的两重联系、两个巧合。
《绝妙》公开这个天大的秘密。让悟者掌握天大的本事。
目录
第一章 天道即绝妙
l 天道——绝妙，宇宙的方法是联系和巧合
l 东西方历史的对称巧合
l “谋事成业”的秘诀：四层次绝妙策划
l 用“世界的力量”打造“市场的力量”
第二章 绝妙主宰历史——史上最成功集团的方法
l 史上最成功集团的核心方法——绝妙即服
l 决胜的关键不是战略，而是联系和巧合
l 最成功集团的显著标志——多重联系
l 联系和巧合才是世界之力、方法之王
l 历史证明：定位无用，势大者王
l 史上最成功的集团从未做过定位
l 要不同搞怪就行，要成功非要绝妙
l 联系等于打动，巧合即是说服
l “不同”是配件，“多好”是关键。
l 如何做到多重联系、多个巧合？
第三章 绝妙主宰人心——绝妙是说服传播的核心
l 奥运会营销传播核心方法——绝妙
l 绝妙是说服力的天花板
l 能让公众自发传播的，除了重大新闻，就是绝妙
l 五千年智慧的绝密，说服传播的终极秘诀
l 真理穿上绝妙的圣袍，才被人们信奉传颂
l 陈胜、吴广和宋江的绝妙说服——定位无法说服人，绝妙立即说服！
l 最顶级的说服是天意巧合——广告词如何做到极致？
l 巧合是天意级说服——天意不可违
l 可口可乐、百事可乐最经典的广告词——绝妙
l 伟人的顶级说服术——天意巧合
l 陈胜用定位去发动群众，人家会瞪着他“你神经病啊！”
l 妙高于法，妙为至法
l 大量成语证明——绝妙是智慧和说服力的巅峰
l 巧合是潜意识说服，力量是其他说服的几万倍
l 巧合是神一般的能量
第四章 中华智慧的核心和绝密
l 无神不妙、无妙不传——神奇的都绝妙，绝妙的都流传
l 众妙皆道——民之速服，莫善于妙
l 诗歌流传千古的秘诀——词语和读音的联系和巧合
l 格式塔完形理论——人类思维本能是寻找事物的联系和巧合
l 让行业增长百倍的秘诀——广告词内容的巧合
l 绝妙的两大核心力量：一是人心，二是天意
l 熊大寻策划机构的绝妙即服
l 价值十亿的云南省品牌策划
l 奉为极品的城市形象口号
l 为什么睢宁是历史上最有名的品牌圣地？
l 陈克明、王光兴的绝妙即服
l 绝妙作为轶闻进入历史，与人类共存
l 幽默是智慧，核心是绝妙
l 绝妙即深刻，绝妙即唯美——哲言名言的秘诀
l 世界十大著名演讲的核心方法——绝妙即服
l 梁启超的妙笔——文字之力之大，无过于此者
第五章 世界上最好的广告语都是绝妙即服
l 世界上最好的广告、口号、流行语，都是绝妙即服
l 伟人强调“口号的作用极大”
l 知乎上点赞最高的54条广告语：都是绝妙即服
l 绝妙的广告是智慧之巅，不绝妙的广告是“侮辱智商”
l 杜蕾斯的核心竞争力——绝妙即服
l 钟睒睒离“绝妙”差一步
l 王老吉和脑白金广告词不绝妙
l 让著名品牌低下头来的绝妙广告语
l 无联系不认知，无巧合不说服
l 中国绿酒和茅台镇镇酒的绝妙创意
第六章 世界著名创意都是绝妙的
l 绝妙是创意唯一的标准——世界著名创意都是绝妙的
l 绝对伏特加“一百年来十大创意”
l 华人首富为什么选这个广告词？
l 流传不一定绝妙，但绝妙一定流传
l “象往的地方”如何风靡全球？
第七章 世界著名企业的LOGO和名字都是绝妙的
l 世界著名LOGO的绝妙即服
l 如何设计绝妙的旅游景区的LOGO？
l 世界著名品牌都有绝妙的名字
l 舒肤佳如何战胜力士？
第八章 战略是常识、定位是伪技术、绝妙是压倒性方法
l 定位无用，决胜概念
l 定位是一种伪方法——定位的四大谬误
l 战略是常识、定位是伪技术、绝妙是压倒性方法
l 13亿人不知道的“广告大师”的秘密——用高频广告掩盖创意的平庸
l 英国首富的“天下第三”法则、谷歌是心智空间的第三名
l 不是因为“第一”购买，而是因为“多好”
l 只听过“你的好打动了她”，没听过“你的不同打动了她”
l 营销的本质是说服，说服的根本是“以理服人”
l 聚焦能让凸透镜点燃纸张，联系和巧合却能造物运宇！
l 奔驰的广告没有“舒适”，宝马的广告没有“驾驶”
l 没有人会冲着定位去买奔驰
l 多联者王，多巧者霸
l 孙中山启示：品牌延伸比新品牌优势大十倍
l 用定位来策划大理，后果不堪设想；用定位策划香格里拉，结果一定是灾难
l 战略只需要花5%的精力，绝妙需要花95%的精力
l 强调单词的作用只会变成“强词夺理”
l 高露洁多卖点战胜佳洁士单一卖点
l 改用绝妙即服的汉堡王，实现对麦当劳的反超
l 绝妙与定位、USP相较，不是道与术的差别，而是降维打击
l 定位的预言都成了笑话
l 第一只是让你记住，联系和巧合决定掏钱
l “绝妙即服”的传播力与“成为第一”相比，天壤之别！
l “想用户所想”是最好的战略
l “IBM不需要聚焦，IBM的长处是它生产一切”
l 比尔・伯恩巴克评价定位理论——“胡说八道”
第九章 世界级企业的成功秘诀——绝妙即服
l 品牌就是优势，优势取决于多重联系、多个巧合
l “酒店之王”希尔顿的品需联系和巧合
l 反定位者——星巴克
l 全球十大品牌不为人知的成功秘密
l 世界第一强企业的绝妙即服
l 奥运会口号告诉我们的营销真理
l 让人讨厌的安利利用人际联系和收益巧合
l 如果甲方反对，一定是创意有问题
l 红牛、魔爪和怪兽的绝妙即服
l 李宁和安踏的绝妙：与消费者的多重联系、多个巧合
l 万宝路成功的真正原因不是品牌形象，而是绝妙即服
l 没有自称第一而真的成为第一的
l 定位是另类求异，绝妙是称心如意
l 巧合是超级传播
l 租车业的绝妙即服
l 联邦快递反定位——多联者胜，多巧者王
l 特种部队——看起来是“不同”，实际上是“联系和巧合”在决定成败
l 特朗普比特劳特更懂营销
l 康师傅、统一既是方便面代名词，又是茶饮料的代名词
第十章 世界500强企业都反定位
l 反定位、多元化的可口可乐和百事可乐
l 雀巢300多种产品都叫“雀巢”——反定位
l 德克士是第三名，照样活得很好——反定位
l 全世界几乎所有大企业都反定位
l 坚守定位的当当和反定位的京东
l 什么都干的谷歌，无所不干的马斯克
l 超级反定位者——维珍400个产业都是一个名字！
l 定位理论是“只看了球赛上半场，就下了谁胜谁负的结论”
l 大众汽车通过反定位做大
l 丰田因为反定位而成功
l 世界各国首富都反定位
l 反定位的好莱坞巨星
第十一章 如何用绝妙方法论创造爆品和超级商业模式？
l 英国首富戴森如何用绝妙即服开发爆品？
l 集装箱之父麦克莱恩——绝妙改变世界
l 银行诞生的思考方法：要素×联系×巧合
l 花旗银行发明ATM的思考方法
l 腾讯和美团怎么成为大生意？——思考的核心
l 比尔盖茨如何开发妙品？
l 戴比尔斯通过绝妙创意成为千亿家族？
l 李维斯的绝妙即服
l 十多年来我们误解了白加黑
l 自行车营销的最高境界
l Zappos：卖鞋的亚马逊
l 海底捞的绝妙即服
l 商业模式的核心方法——绝妙：开市客、万达和华侨城
l 麦当劳绝妙的商业模式
l 微波炉如何战胜烤炉？
l 劳力士不止广告词很妙——“一劳永逸”
l LV如何成为奢侈品之王？
第十二章 妙手——神之一手
l 妙手定乾坤——唯一能战胜人工智能的方法
l 兵法的出奇和绝妙
第十三章 运筹、推理、思维导图与绝妙
l 运筹和系统方法的核心：要素×联系×巧合
l 二战运筹小组的“要素×联系×巧合”
l 系统论的实质是“要素×联系×巧合”
l 解决悖论的方法
l 推理即绝妙，推理的核心是多重联系、多个巧合
l 逻辑是人类智慧的核心，推理是最大程度的信服
l 关于羋月的绝妙说服
l 大侦探的方法论
l 亚里士多德曾说：“比喻是天才的标识！”
l 泰勒用“绝妙即服”开创了第一次生产力革命，造就美国的强大
第十四章 超越麦肯锡解决难题的方法——绝妙
l 超越麦肯锡和日本管理大师的方法
l 破坏性创新的关键是增加要素
l 孙膑施粥，一箭双雕
l 雍正反腐，即时候补
l 用联系法和巧合法找到“几何学的基石”
l 阿基米德和曹冲的核心方法——巧合为王，倒推要素和联系
l 如何娶到比尔·盖茨的女儿
l 毛泽东“三个世界”划分的“要素×联系×巧合”
第十五章 人类统治地球靠讲故事，故事靠巧合——无巧不成书
l 故事的核心是联系和巧合——无巧不成书
l 人类靠讲故事主宰地球
l 好莱坞教父“因果联系决定情节，巧合决定反情节”
l 成大事者，必擅故事
第十六章 科技发明的核心方法——绝妙即服
l 比四大发明更牛的中国技术
l 大航海运动的核心技术——三角纵帆船和舵实现风力的巧合
l 信号臂=文字×铁臂×信号（铁臂文字）
l 莫尔斯电码=文字×电流×信号（电流文字）
l 电话=声音×电流×电信号（电流声音）
l 爱迪生的绝妙即服
l 人类历史上最伟大的发明来自绝妙
l 奥托内燃机的绝妙即服
l 莱特兄弟实现飞机的三个巧合
l 笛卡儿的《方法论》与《方法之王：绝妙即服》
l 枪的历史就是一部巧合史
l 诺贝尔绝妙设计炸药
l 核弹的发明：调整要素、改变联系、实现巧合
l “万灵药”青霉素的绝妙即服
l 合成拯救了人类，合成的方法论：要素×联系×巧合
l 20世纪最伟大的医学发明的“要素×联系×巧合”
l 古腾堡印刷术的“要素×联系×巧合”
l 世界上最伟大的发明的“要素×联系×巧合”
l 互联网的本质是联系经济
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中国旅游策划第一人
《风光》报道：中国城市策划第一人
| 普通 旅游规划公司 | 熊大寻 策划机构 |
|---|---|
| 一、常规思路、项目互相抄袭 | 一、超常规思路，震撼性创意！ |
| 二、做多少次都很难看到效果 | 二、一次买单等于突破性飞跃！ |
| 三、老板谈项目，员工做项目 | 三、熊大寻亲自策划每个项目！ |
| 四、项目完成，收钱走人 | 四、项目完成，熊大寻免费做长期顾问！ |
| 五、不懂市场和消费者，项目中看不中用 | 五、每个项目要做到：半年游客增长三倍！ |
| 六、规划方案都像一本资料收集本 | 六、每个策划方案都在业界成为样板！ |
| 七、从不敢公开完整方案，因为思路太普通 | 七、全国唯一敢于公开完整方案的公司，因为思路让人叫绝！效果突出显著！ |
| 八、建筑和景观设计创意平庸、初级 | 八、让每个建筑和景观成为震撼性地标！让人非看不可！ |
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