熊大寻策划机构原创
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旅游形象口号、城市形象口号、企业形象口号和品牌广告词，至今没有一个统一的标准。可谓公说公有理，婆说理更多。熊大寻旅游策划公司研究发现：现代广告营销和传播理论有很多门派，都是来自美国。其中两大理论在全球盛行，应用最广。一是定位理论，强调广告语和形象口号必须找到一个差异化的单词。二是USP（独特的销售主张），强调广告语和形象口号要有一个独一无二的卖点。
罗瑟·瑞夫斯——USP之父
比如宝洁公司出品的三大洗发水品牌，原料都差不多，但是各自的定位不同、USP也不同。海飞丝是“去屑”、潘婷是“乌黑”，飘柔是“柔顺”。中国的五岳也是各有独特卖点。“华山天下险”，嵩山“天下武功出少林”，衡山原来叫“寿岳”，后来熊大寻旅游规划公司帮它策划“天下名人出衡山”、泰山是“五岳之尊”。黄山则霸蛮地喊出了“感受黄山，天下无山”。
从中国山岳景区的形象口号可以看出，都符合定位和USP的方法论。黄山则代表了中国本土营销的最热衷的一种流派“称王称霸，张牙舞爪”。熊大寻旅游策划公司主张，有什么，说什么。用一句绝妙唯美的话，把黄山云、迎客松等，概括进去。像“风花雪月，自在大理”一样，一句绝妙唯美的口号把大理四大景观概括。这才是旅游形象口号的最高境界。不仅让人心生向往，而且无法超越，流传千古。不要空喊“天下第一”、“天下无山”。看是高大上，实则空洞乏味，引人反感。
重庆原来有个形象口号“不到重庆，不识中国”，也是典型的高大上、假大空。不到北京、不到西安，才不识中国。怎么也轮不到重庆啊！徐州现在的形象口号“走遍九州，还是徐州”。同理，走遍九州，还是苏州、杭州、扬州吧，徐州还得排在后面！有什么，说什么。你有什么景观、有什么资源，一句话绝妙唯美地概括出来，这比所谓的大气、高大上的口号强一万倍！这种形象口号，看似霸气，实则夸夸其谈，不仅啥也没讲，同时让人反感。
用句东北话来讲，你咋不上天呢？铁岭已经从赵本山“比较大的城市”，直接升级到李雪琴“宇宙的尽头”了！这些城市和景区干脆叫“宇宙的中心”不是更好！
五岳的形象口号吻合差异化战略、定位和USP，是不是就是最好了呢？不是！远远不是。这些营销理论和方法全部来自产品、消费品营销策划。产品的生命周期短则三五年，长则十来年，做到卖一个与众不同的单词就够了。
但是，景区和城市的生命周期是按千年计。产品营销考虑的是“走过路过，不要错过”一锤子买卖的事，景区和城市考虑的是红火千年、流传千年的事。出发点不同，方法论也截然不同。并且，产品很单一，可以只有一个卖点。景区和城市很多元，有多个要素，需要展现多个卖点。所以，定位和USP不适合景区和城市。
即便是产品，绝妙的广告语也远远胜过定位和USP。因为，绝妙的创意会自动流传，定位和USP做不到。同样的广告量，绝妙的广告语比定位和USP效果好十倍、百倍！
什么形象口号可以流传千年？全世界只有一个： 绝妙的口号。你会说萝卜白菜各有所爱，但是绝妙是时间老人的最爱！看看流传千年的是什么吧？绝妙好词、妙语、妙计、妙曲、妙手……。
熊大寻旅游规划公司的核心方法论就是“绝妙即服”，我们在《方法之王：绝妙即服》一书中，第一次为“绝妙”做了定义“多重联系、多个巧合”，创意一旦做到绝妙，立即说服、立即征服——绝妙即服。并且，会让人拍案叫绝。世界上能让人拍桌子大叫、兴奋失态的方法只有一个——绝妙。
因此，景区和城市如何让自己的形象口号做到最好、无法超越？就是要创意出绝妙的口号来。绝不能仅仅停留在差异化战略、定位、USP这个层次上。举个例子，如果用差异化战略、定位和USP理论来策划大理形象口号，结论就是“西南第一古城”。这就是一场灾难，一秒钟就被“中国第一古城”平遥打趴下。
但是，大理用“绝妙即服”的方法来策划，就得到“风花雪月，自在大理”的绝妙唯美的形象口号。与“西南第一古城”相比，天上与地下的差距！也分分钟秒杀“中国第一古城”。“风花雪月，自在大理”这句形象口号被《人民日报》和《央广网》评为“中国最成功的广告语”。它的吸引力、影响力和传播力，远远不是定位理论策划出的“第一”和“称王称霸”型口号所能比。
看看流传千古的绝妙好词，没有一首是靠扯着嗓子喊“天下第一”、“天下无敌”传世的。都是做到绝妙，做到唯美，润物细无声。桃李不言，下自成蹊。为世人所敬仰追捧。
熊大寻旅游策划公司有一个结论“定位是伪方法，战略是常识，绝妙是碾压性的方法”。定位理论的大行其道导致平庸乏味的自吹自擂泛滥成灾。“某某领域的第一品牌”、“某某行业的领军者”……。看似有道理，实则毫无魅力可言。就像社交场合，一个人一上来就说自己是某某行业的第一名，让人大倒胃口。相反，一个人妙语连珠，一定让人围拢在他周围。古代文人就是靠绝妙好词，洛阳纸贵，西厢女思，成为受人追捧的对象。
古人为什么不说“拍案叫定”、“拍案叫位”，而叫“拍案叫绝”？因为，在中国人的心目中，绝妙才是至高无上的境界，才是最高的方法。绝妙的形象口号才是最吸引人的。
比如，熊大寻旅游规划公司认为：武汉的形象口号应该是“高山流水，白云黄鹤”，汉口九钟山伯牙、钟子期，高水流水遇知音的故事就发生在这儿。加上白云洞、黄鹤楼，四重联系、四个巧合。绝妙即服！扬州“烟花三月下扬州”，唯美绝妙。
最近，湖北的形象口号也有了大的提升，“灵秀湖北，楚楚动人”，很好！湖北古称楚地。楚楚动人既表达了山美水美人也美，又彰显了历史文化。只是“灵秀”从何而来？依据是什么？跟湖北的联系和巧合是什么？这是湖北需要重新思考和回答的。否则，前一句不妙。山西的“晋善晋美”也很好，一语双关。“尽善尽美”这个成语的谐音，跟山西有两重联系、两个巧合。绝妙即服。
江苏泰州的形象口号是“泰州太美，顺风顺水”，太平庸，跟泰州的风景没有联系和巧合。熊大寻旅游规划公司为泰州策划的城市形象概念是“阁花会水梅柳茶”。
阁——望海楼，泰州的标志，江淮第一楼；
花——千岛菜花、千年茶花
会——溱潼会船，热闹非凡
水——千年城河、“晚上水包皮”（泡澡）
梅——梅园，梅兰芳故居
柳——柳园，柳敬亭文化园
茶——泰州早茶：蟹黄汤包、干丝等“早上皮包水”。
跟“风花雪月”、“清泉石上流”一样，“阁花会水梅柳茶”一个字代表一种景物和资源，并且整句话如同优美的诗句，构成一个完整的意思：楼阁与花，水中映会，梅柳垂岸，饮茶观天。好一幅意境高远的文人古画！梅柳本来指代名人，但在这个形象概念里恰好可以外化为梅树、柳树，妙不可言。
好的城市和旅游形象概念自带画面感，既反映了城市的外部观感，又反映了城市的内涵。听了看了这句话，你就想来。可以用一千年！没有现成的句子，我们就创造一个绝妙唯美的句子，把资源全部概括。
形容扬州和泰州的闲适生活有一句话，“早上皮包水，晚上水包皮”，皮包水是汤包，水包皮是泡澡。你看，多绝妙。“皮包水”倒过来是“水包皮”三重联系、三个巧合。你说汤包和泡澡，人们记不住。为什么？因为二者没有联系和巧合。“皮包水”、“水包皮”，一下子就记住了。风趣幽默，终生难忘。这就是绝妙的超级威力！
社会上流行语“汽车是铁包肉，摩托是肉包铁”。一样的绝妙。“男人通过征服世界来征服女人，女人通过征服男人来征服世界”、拿破仑的名言“少数人相信就会看见，多数人看见才会相信”，一样的道理，充分利用多重联系、多个巧合，达成绝妙。然后，让人们口口相传，流行一时，流传千古。这才是全世界隐藏了五千年的传播说服的终极秘密！一直以来，我们被肤浅初级的营销理论欺骗了。
中国为什么没有世界级品牌？我们的产品为什么销量不行？广大旅游景区和城市形象口号为什么打不响、记不住、传不开？问题都是一个，创意和口号不绝妙。甚至根本不知道绝妙是怎么回事。
绝妙因为包含多个巧合，所以就具有了戏剧性和趣味性，流传的板机就这样扣动了！熊大寻旅游规划公司有一句话“流行的不一定是绝妙的，但绝妙的一定是流行的”。做到绝妙，人们就会口口相传，乐于分享。品牌即使不打广告，也可以传播开来。相反，做不到绝妙，只能靠天价广告费来打知名度，来推动销售。
中国所有有名的广告，尤其是上央视的品牌广告，几乎没有一个做到绝妙。很多著名广告语都十分平庸。完全是靠企业的一年几个亿、十几亿的天价广告费撑场面，混了个脸熟、耳熟，确实做到了家喻户晓。但是，这根本不是创意的功劳，而是天价广告费的功劳。企业家被忽悠了，自己不知道。那些著名广告公司和策划大师，正是用了老板的广告费为自己平庸的创意脸上贴金。
熊大寻《方法之王：绝妙即服》一书的出版，就是告诉大家这个秘密。绝妙是创意唯一的标准，只有做到绝妙才是创意。否则，一定是伪创意、假创意。
“泰州太美，顺风顺水”不具体，还是属于自吹自擂。不要说自己太美、太好，美在哪里？好在哪里？一二三四具体唯美的摆出来，美丑自有公论，自己不要自夸，让游客去评价。景区形象口号和城市形象口号，切忌自己吹、自己夸。你唯一需要做的就是把你的资源景观亮出来，形成一句有多重联系、多个巧合的绝妙好词。“顺风顺水”的依据是什么、支撑是什么？一定要有联系和巧合。
比如，写到这里，我一秒钟想个创意来举例：腾冲的和顺古镇，就可创意这样的形象口号“和和美美，顺风顺水”，把泰州的美和顺风顺水一下就抢掉。
为什么？人家有依据，名字里有就有这两个词！没有依据和支撑，就没有联系和巧合。就没有说服力。联系产生认知，巧合产生说服。传播说服的核心和秘诀就在这两个词里。
这就是熊大寻旅游策划公司比稿从来不败的原因和秘密——把创意做到绝妙。让人拍案叫绝的创意，地球上70亿人来思考100年，也无法超越。绝妙是智慧世界纪录，也是唯一的方法论的神，全世界都信仰和敬服。
我D可谓是全世界最懂得宣传与说服的政D，因为我D宣传的核心方法就是绝妙即服。既充分在口号中利用多重联系、多个巧合，达到绝妙。又十分具体，绝不抽象。
毛ZD曾评价：美国人“钢多气少”，而我们“钢少气多”。这种“气”，就是战斗精神。而战斗口号，则是战斗精神的凝练和浓缩。钢与气，气与钢，绝妙的语言表达，形象生动。
自我军创建起，喊响战斗口号就是各个历史时期开展思想政治教育的重要手段，在练兵打仗中发挥着重要作用。1948年9月，华东野战军发起济南战役，提出了“打下济南府，活捉王耀武”的战斗口号，国民党军第二绥靖区司令官王耀武最后果然被我军活捉。“府”与“武”，韵母的巧合。
“抗日者生，不抗日者亡”，“抗日”与“不抗日”，“生”与“亡”。两重联系、两个巧合。
“有人出人，有钱出钱，拿起武器，保卫家园”，有人与有钱，出人与出钱。两重联系、两个巧合。
这些绝妙的革命战争年代广为流传的口号，极大地激发了士兵的爱国热情和战斗意志。
新中国成立后，“当兵不怕苦，怕苦不当兵”，上下句，当兵与不怕苦，两重联系、两个巧合。“流血流汗不流泪，掉皮掉肉不掉队”，三“流”与三“掉”，三重联系、三个巧合。
“宁可站着死，也不跪着生”等战斗口号，成为很多官兵在训练场上自我激励的座右铭。“一不怕苦、二不怕死”、“平时多流汗，战时少流血”、“亏了我一个，幸福十亿人”、“宁可前进一步死，不可后退一步生”等耳熟能详的战斗口号，已成为人民军队的生动写照。我国航天事业“严上加严、细上加细、慎之又慎、精益求精”、“零缺陷，零故障，零疑点”的口号，都是充分利用联系和巧合达到绝妙的水平。
为什么部队特别擅长用绝妙即服的口号？一是记得住，二是说得服。没有联系和巧合的口号很难记住，记住也必须靠死亡硬背。并且很容易忘记。绝妙的口号因为有多重联系和巧合，所以一下就能记住。并且，很难忘记。同时，正因为有多个巧合存在，所有有天意说服的效果。让人服，让人信。
熊大寻旅游规划公司总结营销说服的四个境界：
“听得懂”是初级水平
“记得住”是中级水平
“说得服”是高级水平
“超不过”是顶级水平
以往所有的营销传播理论和方法，包括定位、USP等在内，只做到了“听得懂”，“记得住”都难于做到。因为，一个差异化的单词没有意义，也很难记住。更说不服人。差异化和不同，只是彰显你的个性特点，并不等于说服我要购买你。反之，绝妙的广告词和形象口号，因为有多个巧合，所以具有了戏剧性，让人一下就记住，并且因为有多个巧合，而具备了超级说服力。
比如理财口号的天花板、无法超越的理财广告语“你不理财，财不理你”，它没有做任何定位、没有任何独特的卖点，只是利用了词语意思上的巧合，你、不理、财，倒过来读就形成三重联系、三个巧合。天意说服！天意不可违！绝妙不是靠简单的产品卖点说服人，而是靠天意来说服。这是最顶级的说服！无以伦比。奇妙无比——绝妙的能量无以伦比。
还有一个养生广告的天花板“今天不花钱养生，明天花钱养医生”，让人看完一身冷汗，马上开始注意养生。远远超过所有的产品卖点。这种打法超过所有的营销理论和方法。因为，它绝妙，它利用天意巧合来进行说服。
说了那么多，就是告诉城市领导和企业老板，什么才是最好的、无法超越的形象口号和广告语。什么才是最有吸引力、最有影响力、最有传播力的形象口号。广告语和形象口号只有一个标准，就是做到绝妙。否则，就是一个随时可以被替换的平庸广告语。
中国人对自己的创意都很自信，认为别人的没有自己的好。尤其文化人更是莫名自信。其实这是完全不了解创意和广告的有多难。你的文化修养跟广告语创意没有什么关系！诺贝尔文学奖获得者海明威到广告公司写文案，三个月就被辞退了。因为，他写的广告语不行。你就明白这个行业有多难了！
我二十多年前进入全国著名的广告公司当创意总监，也很自信，认为就是自己的创意最牛。直到看到红塔山“山高人为峰”的广告语。一身冷汗！因为，做到了绝妙。70亿人也超不过。如果你从来没有出过一身冷汗，说明你只不过是一个门外汉。你根本不知道什么是顶级创意，你连什么是好创意都搞不懂！连识别鉴赏能力都没有，更别说创作能力了。
好了，现在我们知道什么是最好的创意和广告语了，我们来看看世界各国的旅游形象口号。
●中国“China, Like Never Before”——古往今来，前所未有。
这个中国对外宣传的旅游形象口号，没有达到绝妙。但是，LOGO做到了！CHN是中国的英文简称。I和A分别用广州小蛮腰和北京天坛代替。因为，它们的外形有联系和巧合。既有现代电视塔，也有古代建筑。寓意古往今来，中国都很精彩。
绝妙是创意唯一的标准，既是基本标准，也是最高标准。关于这一点，熊大寻推出《方法之王：绝妙即服》这个方法论之前，大多数人是不知道的。所以，全世界及全国能做到绝妙的创意和形象口号的，属于凤毛麟角。这可以理解。这也是我们现在要出书、做视频、开课程的目的，让70亿人明白什么是最好的创意？怎么做最好的创意？
●美国：All Within Your Reach (触手可及)
●加拿大：Keep Exploring (不断探索)
●西班牙：Everything under the sun (阳光下的一切)
●瑞士：World Garden (世界公园)
●希腊：All Time Classic (永恒的经典)
●丹麦: The Happiest Place on Earth (地球上最开心的地方)
●匈牙利: Think Hungary – More than Expected (想到匈牙利，无穷期待)
●印度：Incredible India (不可思议的印度)
●泰国：Amazing Thailand（神奇的泰国）
●马来西亚：Amazing Asia (亚洲魅力所在)
●柬埔寨：Kingdom of Wonder (神奇王国)
●新加坡：新加坡三天玩不够！
●新西兰：100% Pure New Zealand (百分之百纯净的新西兰)
●纽约：I Love New York（我爱纽约）
●东京：Tokyo Tokyo Old meets New（东京：传统与现代在东京相遇和融合）
●曼谷：Bangkok, City of Angels (天使之城)
世界各国的旅游形象口号没有一个做到绝妙。所以都十分普通。不会留下任何印象。熊大寻旅游策划公司的责任是，先让中国人知道绝妙，普及绝妙，再让世界了解绝妙。近水楼台先得月。
我们再来点评一下国内的旅游形象口号和城市形象口号：
●扬州旅游宣传口号是：“烟花水都、诗画扬州”、“诗画瘦西湖，人文古扬州”。“烟花三月情、二分明月梦”、“访八怪故里、寻琼花芳踪”、“江南第一游、骑鹤上扬州”、“天下三分灵秀、二分尽在扬州”、“人居佳绝处、诗画新扬州”、“烟花月亮城、歌吹是扬州”。
这些文人技痒的口号在“烟花三月下扬州”面前，都是雕虫小技，班门弄斧。扬州就坚定不移地把李白的创意用下去，就是成功。除非找到绝妙的创意，否则在形象口号上要严格控制文人骚客的骚动。“诗画”这个词用在旅游形象口号上非常好！但是，整个江南都适合。看谁的依据更充分了，谁更坚定地用这个词。
● “灵秀之都，古韵淄博”。湖北也在打“灵秀”，你们两家谁找到了联系和巧合？“古韵”这个词我最怕看到，太多太烂了。说了等于没说！中国除了深圳，哪个城市不古韵？！
●“游山登五岳，赏海去日照”。我代表五岳感谢日照市！你心心念念想着我们，花钱帮我们打广告！云南德宏州“七彩云南，美在德宏”、“北有兵马俑，南有恐龙谷”这类口号都是帮别人做嫁衣的“活雷锋”。这类口号是属于完全找不着北，没有文化自信，不知道自己优势的做法。不是自信，是莫名的惶恐和自卑。要靠傍大款来找自信。看到这种口号，就跟看到搞游乐项目的景区一样，我都会有一个判断：这个领导或老板没有思路！
●日照还有一个口号“阳光之城,海韵之都”。这个口号用在三亚可以，用在任何城市说了白说。这两句话你都比不过三亚，名不符实，就站不住脚。形象口号绝不是靠吹，“七彩云南”你以为是吹吗？人家云是彩色的，风景也是彩色的。
●“人杰地灵菊香，人间天堂桐乡”。超级业余和外行的手笔。“人杰地灵”放之四海皆准，但都干不过湖南。“人间天堂”你忘了苏杭是吃哪碗饭的吗？
●乐山“乐山乐水乐逍遥”，这个可以！有联系和巧合。有四川人巴适的生活气息。
●都江堰“青山净水，天人合一”。虽然不绝妙，但也算有味道。
●安徽省黄山“黄山徽文化，誉满全天下”，还是黄山的老毛病，一开口就要“天下”。黄山和徽文化的景观和优点是什么？具体地说过来，不要随便喊天下第一。
●陕西咸阳的口号气魄惊人，“中国第一帝都”。虽然口气大，但是人家还真是名符其实。有依据。我建议还是把咸阳帝都的具体景观和看点说出来，形成一句绝妙的口号。
●福建武夷山“世界双遗产，纯真武夷山”，“世界双遗产”把奖状挂到口号中，我不赞成。像不入流的大师天天炫耀买来的奖项。旅游形象口号一定要美、唯美，我们是卖风景的，我们的口号要比风景还要美。不要像土豪炫富。形象口号要可以用一千年，要让后面的人都超不过。达不到这点，都不合格。
●新疆喀什“不到喀什，就不算到新疆”。还是说大话，用一句话把自己的景观和优势资源，绝妙地概括出来。
●海南三亚“中国度假天堂”。名符其实。但不绝妙。没有体现功力，因为人人都能想到。中国每个城市、每个景区都要思考一个问题：我的“风花雪月”在哪里？
●山西省长治市“神农定居地，长治久安城”。“长治久安”有联系和巧合，缺点是跟旅游的关系不大，吸引力不够。
●鹤壁“山水人文精品，古韵生态鹤壁”。十分外行！除了“鹤壁”，其他的文字都属多余无用。鹤壁的具体景观卖点，一个都没有说过来。说了一大堆放之四海而皆准的词。
●安吉“中国竹乡、生态安吉”。把农业部发的奖状亮了一下。这个奖状中国有多少个？！宜宾、赤水……。卖不动。“生态”这个词别再放口号里了，除了沙漠城市，其他城市都可以用。形象口号一字值千金，别再放不疼不痒的词了。你们乱花钱，把我的心都花疼了。
●商丘“火源商祖，魅力商丘”、“登商丘古城，寻三商之源”、“游黄河故道，探芒砀神奇”、“文辉商丘，古韵风情”；“厚重河南，魅力商丘”。发现没有，一堆口号，没有一个让人记住的！凡是用“魅力、古韵、生态、名邦”这种词做口号的，都是把别人当傻逼的人。他以为只有自己会用，别人都不会！这是完全不懂宣传和广告的人干的事。
●句容“佛道古圣地，山水新句容”。不要讲“新”，好像你来了才变新了。这种口号讲给内部人听。要吸引外地游客，你就讲句容千年以来是什么？有什么？你的新马路、新城区、新河滨步道、新广场都是市民散步用的，游客一点兴趣都没有！！
●平顺“山水古太行，诗画新平顺”。“诗画江南”人家浙江已经用了，你如果花很多时间研究广告，花很多时间看别人的广告，你就不会乱想这种创意了。“诗画”你干得过江南吗？再说一次，把“新”告诉市民，把“旧”告诉游客。
●铁岭市清河区：一等奖“山中平湖水中山，尚阳风光胜江南”；二等奖“诗画山水，魅力清河”。还是建议当地干部多看看别人的广告，认真研究我这篇文章。另外不要“胜江南”、“赛江南”，喊这种口号的都是根本不可能赛得过的！
昨天，一位湖南国企董事长邀请我，参加当地城市形象口号有奖创意。一等奖一万元。我回答，谢谢盛情！我们从不参加这种比赛。一个绝妙的形象口号对一个城市的贡献，远远大于一个新城、一个产业园、十个大企业！它可以持续一千年为这个城市贡献巨大的名气和人气！一个绝妙的形象口号至少卖几百万，而不是一辆电单车的钱！
●洛阳“千年帝都，牡丹花城”。虽然不绝妙，但是已经及格！“千年帝都”和“牡丹花城”的关联是什么？二者之间建立联系很重要，不然两个不相关的东西一起卖，不容易记住。“风花雪月”给人的好处是“逍遥自在”，大理的形象口号是有关联的，有逻辑的。
●新余“七仙女下凡的地方”。表达形式太平庸，无美感。
●武汉“大江大湖大武汉”。按捺不住创作激情，新整出来的口号。浓浓的“江湖”味。远远比不过“高山流水，白云黄鹤”。云泥之别，天壤之别。一个城市和景区的形象口号一旦做到绝妙，永远不要动它。让它永远宣传下去。这就是最大的贡献！如果没有做到绝妙，立即动它！用一天，都是浪费你的精力和财力。
●吐鲁番“丝路明珠吐鲁番”。“明珠”就是节点城市，丝路上有很多个，同质化严重。吐鲁番亮点那么多、那么有魅力的城市，认真看看《方法之王：绝妙即服》，找到绝妙的口号。
●江阴“游圣霞客故里，滨江花园城市”。讲前半句就可以。后半句留给市民和开发商。因为，游客一点不感兴趣。
●曲阜市“孔子故里，东方圣城 ”。有水平!提炼出个“东方圣城”，朝圣是旅游的一种形式。直接向市场要游客！
●蒙城县“庄子故里，逍遥蒙城”。高水平！庄子写过《逍遥游》，并且“逍遥”是旅游的最高境界。所以，熊大寻策划大理时，把“自在”用在了大理。这就是在两个事物之间找到了联系和巧合。
●杭州富阳区“富春山水，孙权故里”。孙权既不是开国皇帝，在三国里故事也少，旅游吸引力不足。富春山居图很名，这里可以再做做文章。
●鄯善“滨沙之城，楼兰故里”。“滨沙之城”多余，楼兰很有吸引力，可以往这个方向重新创意，一是要绝妙，二是要唯美。
●乌兰察布“北京向西一步，就是乌兰察布”。押韵是一种读音的巧合。但这只是初级巧合，中级巧合是词语的巧合，高级巧合是内容和意思的巧合。绝妙即服更主张内容和意思的巧合，这才是天意说服。这个口号也是傍大款。自己有什么好玩的一句没说！在这里敬告各位，你只管把自己的口号搞得绝妙、唯美，即使远在天边，人们也会趋之若鹜。不妙不美，单纯卖距离，近在眼前无人问！
●宁德“闽东之光，山水宁德”。没有一个字有用！整个福建之光都没用，更不要说闽东。“之光”是什么？荣耀吗？跟游客有什么关系？！“山水”不要轻易用，这个概念桂林守得牢牢的。你超不过！熊大寻策划山西灵石“古镇大院山水画”，静升古镇、王家大院、石膏山、汾河水、版画之乡。这里的“山水”是跟前后配合，形成绝妙唯美的一句口号。不敢单独强调“山水”。
●巴东“世界有巴西，中国有巴东”。这个有点意思，但是，一个是国家，一个是县城。八竿子打不着。开个玩笑还是不错的，作为形象口号不行。老老实实把自己的特点说出来吧。小聪明不能登大雅之堂。
●漠河“神州北极”。听着大气。还是不具体。
●天津“天天乐道，津津有味”，绝妙即服！“津津有味”很好，美食、文化品味都包括了。“天天乐道”，指五大道，中国保存最为完整的洋楼建筑群。也是天津旅游最大的看点。“乐道”也指天津相声。多重联系、多个巧合！这句绝妙的口号，被《环球时报》评为“中国十大最佳旅游口号”。
●邢台“乘风而邢”。不美、不妙。
●甘肃“甘快出发”。莫名其妙。
●南宁“老友南宁，别来无恙”。不懂啊不懂。
●萍乡“萍水乡逢，缘聚天下”。“萍水乡逢”是熊大寻旅游规划公司在十多年前策划安源时就提出来的创意。“缘聚天下”接得不错。有妙味。
●高邮市“好事成双，到此一邮”。高邮不仅拥有两座驿站、两座古塔、两条运河、南北两条古街，还盛产双黄鸭蛋。“好事成双”由此而来。充分利用历史遗存的巧合。但是，还是不够绝妙，画面感和联想度不够。熊大寻旅游规划公司为泰州创意的“阁花会水梅柳茶”,为石屏创意的“清泉石上流”，为大理创意的“风花雪月，自在大理”都绝妙，画面感都唯美。
旅游形象口号和城市形象口号不是战斗口号，也不是产品广告语。一定要有画面感，一定要把风景亮出来。
●嵊泗“好久不见，嵊泗想念”。用心了。也是利用读音的巧合。跟高邮一样，遗憾的是缺乏唯美的画面感。做创意不要轻易止步，永远记住：你离最好的创意还有一段距离，努力吧！只有做到绝妙，才是无法超越的。不到绝妙不止步。
●常熟“常来常熟”。有点意思。但是，自己有什么没说！一厢情愿。
●杭州西湖“天下湖，看西湖”。跟黄山一样，自高自大。杭州的LOGO是全国城市中唯一做到绝妙的。但这个口号像土老板喊出来的一样，不美不妙没水准。
●天津盘山“早知有盘山，何必下江南”。乾隆有这么一句诗，这要充分利用。如果是现代人的创意就不好，作为一个形象口号，还是多宣传自己，少宣传别人。
●宁夏沙湖风景区“人与自然的神奇物语”。这种看似很小资，实则太抽象的话，既没有画面感，又感受不到具体的卖点。类似的语言尽量不要用来做形象口号，它的能量较小，只适用于文案之中。口号要用能量很大的文字和词语。语妙绝伦——绝妙的文字和语言能量无以伦比。再说一遍，旅游形象口号的画面感十分重要、十分重要。
●乌镇“来过，便不曾离开”。很多人觉得不错，怎么说呢？举个例子，我们策划大理之后，有人提出“大理，一生不能不来的地方”，也感觉挺有味道。但是，跟“风花雪月，自在大理”一比，立分高下。任何流派的营销理论指导的广告语和创意，跟绝妙的广告语一比，结果就是美院学生和齐白石比画画。一眼立分高下。
类似的还有张艺谋提的“成都，一个来了就不想走的城市”，同样没被成都市政府坚持使用。同理，有味道跟绝妙没法比。成都现在叫“成都，都成！”充分玩转联系和巧合，妙！缺点是还是没有画面感和具体的风景。即使做到一半绝妙，也把张艺谋的创意干掉了。绝妙是无敌的！“风花雪月，自在大理”用了二十年，还会用多少年？永远！无他，唯绝妙尔。
●象山“东方不老岛，海山仙子国”。缺乏美感，不绝妙。
●杭州“东方休闲之都”。远远不如“上有天堂，下有苏杭”。不要自己封都、封王。中国城市形象一堆“王”、“都”，很没有文化。像土老板的会所。旅游形象口号既要特别吸引人，又要为世界贡献美感。记得国外一位建筑大师说过“我们除了考虑功能，更要为世界呈现美。”旅游口号同理。
●绍兴“游鲁迅古里，看越地风情”。前后句缺乏关联，但是又都很重要，怎么办？绝妙即服。把你想要放到广告语里的东西，联系和巧合起来，形成一句绝妙的口号。
●诸暨“游西施古里，观五泄飞瀑”。离绍兴近，犯同样的错。参考上一段建议。
●松阳“千年古县，田园松阳”。这个县名我喜欢。完全可以做出一个如同古画一般唯美的广告语来。“千年古县”多余，中国数不胜数。同质化的东西千万不要讲。
●武义“浙中桃花源，江南华清池”。我芮成钢一下，代表“世外桃源”文山坝美和华清池感谢你。
●千岛湖“千岛碧水画中游”。有画面感。其实类似千岛湖的景观，中国有很多。不稀奇。要讲出你的具体而独特的东西来。
●海宁“游潮乡胜景，揽天下奇观”。一个“潮乡”把我整蒙了。乍一看还以为是潮汕人之乡。老老实实把钱塘潮讲出来不更好吗？
●天台山“山水神秀，佛宗道源”。后半句不错，前半句的“神秀”从何而来？如果真有个神秀和尚就绝妙了。可惜！没有神秀和尚，“山水神秀”就差点意思。
●西塘“生活着的千年古镇”。周庄、同里等等，都是生活着的古镇。要提炼自己独有、别人没有的东西。一样不稀罕，几样东西组合在一起就稀罕。比如，下关风、上关花、苍山雪、洱海月。单项比不过，就比多项全能。但是，多项之间一定要形成巧合。
●仙居皤滩古镇“唐宋元明清，从古游到今”。你想多了，大而无当。
●杭州清河坊“承南宋古韵，揽市井风情”。这个不想点评了，这是一句文案，远远达不到形象口号的水平。
●建德“山水画廊，休闲天堂”。前一句好像在讲桂林，后一句好像在讲成都和杭州。没看到建德。
●乐清“海上雁荡，流金乐清”。跟“塞上江南”一样，比喻用在形象口号中，先自矮三分。
●嘉兴“水都绿城，休闲嘉兴”。怎么跟那条著名的船产生联系和巧合？这是嘉兴要认真思考的。
●宜春“一座叫春的城市”。有小聪明，无大智慧。不仅不美，还很俗。关键还没有“春”的产品支撑。一个想出名想疯了的城市。
●丽江“艳遇之都”。这是江湖传言，相信政府绝不会用。
●合肥“两个胖胖欢迎您”。双胞胎之乡吗？美景、美食、美女，你总要说一个吸引我的理由吧。
●镇江“一座美得让人吃醋的城市”，有妙味。镇江醋很有名，一语双关是词语上的绝妙，比押韵更高一筹。
●利川“我靠重庆，凉城利川”。被重庆人民骂得狗血淋头的形象口号。政府被小年轻的伪创意忽悠了。不美不妙，相当恶俗。利川被迫放弃了原口号，策划推出新口号“cool cool 腾龙洞，hot hot 龙船调 利川最好耍”，又被另一拔小年轻忽悠了。英文都整出来了！面对这种口号，我无语了。
●简阳“一座壮阳的城市”。这篇文章的旅游形象口号全部来自网络文章，我相当怀疑这个口号的真实性！谁会用这样的口号？！
●武平“来武平，我氧你”。卖天然氧吧。利用了谐音梗。我从来不主张卖“天然氧吧”，因为大多数城市的远郊都是天然氧吧。根本卖不动！没有人会来！旅游是看风景，不是治哮喘。
点评了那么多口号，合格的凤毛麟角。不怪领导干部，因为99%的策划公司和广告公司也做不到绝妙。甚至都不懂绝妙。在中国，很多著名广告公司都做不出绝妙的创意。但是，他们有的创意还比较有名，耳熟能详，为什么？这是因为，他们都会挑选有钱的企业合作，鼓动老板一年投几亿天价广告费上央视，上各种媒体广告。通过天价广告费产生的高频传播，不仅掩盖其创意不行，还可以让广告出名，产品销量大增。
实际上，他们的创意都是没有联系和巧合的伪创意，对于品牌和销量毫无作用！真正起作用的是老板的天价广告费。他们创意的广告词，你随便换一句，在天价广告费的加持下，也会起到同样的效果。甚至会更好。相反，绝妙的创意，立即说服、立即征服，无法超越！不用广告费也会流行，并且会作为轶闻或传奇，成为人类文化的一个组成部分，永远流传一下。生命力远远超越你的产品和企业！
绝妙就是天才之作！闪耀最高智慧的光芒。不绝妙的创意，不管用多少华丽的理论来包装和洗脑，都是庸才之作！绝妙的创意遇到其他创意，犹如凡高、毕加索遇到美院学生。你是什么名校、什么教授的弟子、什么画派、什么笔法……都没用！不用解释说明，一眼就分高下。
长江商学院征集形象广告词，江湖上最有名的广告营销几大门派，同时去给李嘉诚提案。定位派掌门说“清华擅长工商管理，北大擅长营销，长江应该定位为“资本课堂的领军者”；USP(独特销售主张）的掌门人说“长江商学院的广告词是‘李嘉诚办的商学院’”；品牌形象派掌门人说“长江商学院的广告必须上李嘉诚的头像，它是最好的形象代言人”；4P派掌门人说“我们的课程最好，学费最贵，要抓中国最有钱的老板，要把明星拉过来促销”；符号词语派掌门人说“我们把GOOGLE卫星图上的长江抠出来做LOGO,大气显眼，超级符号！广告词是‘学经商，上长江’。”
最后，绝妙门的掌门人说“长江商学院的广告语是‘因为向往大海，所以汇入长江’。”这个创意有两个联系、两个巧合：一、作为母亲河的长江与长江实业集团名字有巧合。二、大海象征做大，也象征长实集团是一个世界性、全球化的集团，长江通往大海，长江商学院通向全球，这又是一个巧合。
不用犹豫，你会选谁？绝妙即服！绝妙面前无对手！面对绝妙，所有人都没有抵抗力！所有方案都是平庸之作！“XX领军者”属于平庸乏味的自吹自擂；让李嘉诚当代言人和把他放到广告词里的创意，都会被李哥骂得狗血淋头；至于“学经商，到长江”，押韵也是一种读音的巧合，但跟词语和内容的巧合比，还是差了几个级别。把LOGO比作天，就不评论了，伤智商！
做到绝妙，不需要解释，不需要费话，立即秒杀任何门派的创意！因为，绝妙是利用多个巧合来说服，巧合是上天制造的——天作之合，做到绝妙相当于用天意来说服！天意不可违！我们不解释、不费话，是因为有天撑腰。
绝妙是唯一的方法论的宗教，全世界人民都是它的信徒。拍案叫绝是轻的，五体投地不为过。绝妙的创意跟其他门派的创意相比，好比齐白石跟美院学生比、苏东坡跟文学爱好者比。出手就分高下。一眼就看明白，解释都属磨叽。
在这里，给各种客户提供一个建议，任何产品和项目，都可以找到一个绝妙的创意。通过两点来识别：一是它找到了事物之间的多个联系和巧合。二是绝妙无法超越。能让你拍案叫绝！可以超越的，都不绝妙！不能让你叫绝的，都不绝妙！
所以，一定要求策划公司、广告公司，务必把形象概念、口号、广告词、营销创意和产品创意做到绝妙。否则，就是忽悠。你付款就应该得到最好的创意——绝妙即服。
那些要求创意和口号要“高大上”、要“通俗易懂”的，都是不懂绝妙，不知道绝妙能量的人。“高大上”看着张牙舞爪，其实一厢情愿，毫无说服力。“通俗易懂”只是能让人听懂，离说服还差得很远。说服力的终极不是产品本身的卖点，而是本身包含的多个巧合，这是天意！天意说服！因为，巧合是上天创造的——天作之合。
“通俗易懂”就像老百姓聊的“家常话”，既无说服力，也没有魅力，不会让人分享，更不会让人口口相传；“高大上”就像人人都会讲的“大话”，多数会引人反感，同样缺乏戏剧性，同样不可能流传。
看一看流传千古的是什么吧——绝妙好词！唐诗宋词中的绝妙好词。传播力和流传的终极秘密是绝妙！妙笔、妙音、妙手、妙计、妙语、妙趣……。绝妙包含的多个巧合，代表了强大的戏剧性和趣味性，这就具有了非凡的魅力。当下就会让人乐于分享传播，成为流行语！其后会成为传奇和轶闻，成为人类文化的组成部分，一直流传下去，与人类共存。
无绝妙不流传、无绝妙不说服。
绝妙是最顶级的创意，是创意的天花板！具有无以伦比的说服力！超越差异化战略、定位、USP、品牌形象论、4P等所有营销传播理论。绝妙是充分利用天意巧合进行说服，天意不可违！超越所有人类已知的说服方法。并且，不用花广告费就会让人们口口相传。
因为，绝妙的创意有多个巧合，这构成了强大的戏剧性，这就是它可以流传千年，作为传奇和轶闻，成为人类文化组成部分的原因。比那些靠天价广告费成名的伪创意，高明百倍！
中国绝大多数的城市形象口号、景区形象口号、企业品牌口号和广告语，都不合格！都需要重新创意策划。一定要做到最好、无法超越，做到地球上70亿人思考100年都超不过，这就是要做到绝妙。广告语做到绝妙，不打广告也能流传，打了广告效果增长十倍！熊大寻旅游策划公司用“方法之王：绝妙即服”重新定义创意策划，重新制定创意的标准。
营销传播和广告创意，走了几十年的旁门左道和弯路，是时候上正道了。
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