万国酒城旅游规划方案

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2021/12/5 10:46:56　点击：1745　属于：旅游规划案例

熊大寻旅游规划公司原创

《方法之王：绝妙即服》一书出版后，熊大寻旅游规划公司反思得出一个结论：城市品牌策划、旅游策划、旅游规划和企业品牌策划不需要定位。定位的定义是“确定方位”，只有施工打桩时才有意义，策略和创意思考根本不需要。战争中的策划也从来都不需要定位，只需要奇谋妙计，炮弹落点才需要定位。

项目不需要定位，只需要极致策略和绝妙创意。我们原来的城市品牌策划和旅游策划方案的第一部分就是《定位策划》。但是，“定位”这个词远远不能达到我们极致策略和绝妙创意的要求。相反“概念”这个词语，很对我们的胃口。

德国工业标准2342将概念定义为“一个通过使用抽象化的方式从一群事物中提取出来的反映其共同特性的思维单位”。“概念”在这两种近似的定义中包含两层意思：一是抽象创意，二是概括特征。这非常符合我们的策划思维。因此，我们今后的城市品牌策划、旅游策划、旅游规划方案和企业品牌策划方案，第一部分都用概念策划代替定位策划。

第一部分 概念策划

SWOT分析

一、优势

人文历史积淀深厚，工业旅游初具成效。项目所在地周边田园广阔，与西凤酒厂工业区和集镇刚好以路为界，工业文明与历史文化交相辉映，互为景观。西凤文旅项目所依托的历史文化尤其突出，在全国同业中占压倒性的优势！

1、天子文化：周秦文化在此发祥，凤凰神迹在此显现。

文王有德，有凤来仪，周文王元年，有凤集于岐山，飞鸣过雍（凤翔古时称雍），祥瑞首次出现；

秦王朝统一六国前，在凤翔建都294年。秦穆公在此称霸，秦始皇在此正式登基加冕。秦都东迁咸阳后，秦人的宗庙和先祖陵园仍在凤翔，凤翔是全球秦人省亲祭祖的圣地。华夏文化重要源头之一的秦文化在凤翔形成。

2、凤凰文化（爱情文化）：

萧史弄玉吹箫引凤传说：春秋时期，秦穆公的小女儿名叫弄玉，善于吹笙，欲寻找精通音律的男子引为知音择做夫婿。穆公召见萧史，善于吹箫，一吹而清风生，再吹而彩云迎，三吹而凤凰来。穆公将女儿弄玉嫁给萧史，后来，夫妻二人吹箫引来神龙凤凰，双双乘龙跨凤飞天而去；

凤翔是中国凤凰文化最著名的发源地，在此地不但有西凤酒、古饮凤池、凤女台奇珍胜迹，而且还有凤凰泉等等。凤翔境内秦雍城遗址出土的凤纹瓦当竟有十多种之多；

李茂贞循凤凰足迹筑凤翔城：唐末岐王李茂贞筑凤翔城时，屡筑屡塌，一天夜里，人们忽然听到了凤凰嘹亮的叫声，天明起来一看，雪地上有凤凰的足迹，李顺着凤凰足迹走了一圈，发现是一个理想的新城址，明白是凤凰示祥，心中大喜，马上下令顺着这凤凰足迹走向修筑城池。凤翔城筑起以后，四面城墙连起来，呈凤凰展翅之姿，有卧牛之势，易守难攻。

3、炎帝文化：

炎帝部落在此生息崛起，通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系及其实践，发现和应用了二十四节气。联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第十一届常会于2016年11月30日17点35分经过评审，正式通过决议，将中国申报的“二十四节气——中国人通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系及其实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。在国际气象界，它被誉为“中国的第五大发明”。

4、酒文化起源地：凤翔三绝之----西凤酒

炎帝神农氏在劳作中无意使粮食发酵发明了酿酒，在柳林镇这块土地上酿酒工艺日趋成熟，西凤酒古称“秦酒”，因产于秦地雍城而得名，根据殷商晚期的尹光方鼎铭文和西周初年的方鼎铭记载，远在3000年前就成为王室御酒，更是周秦汉天子皇帝祭天用酒。

5、丝路文化：

凤翔是丝绸之路第一站，是自古往返西域迎来送往重要驿站。从张骞出使西域开始，到玄奘西天取经，一直到林则徐出任新疆、左宗棠收复新疆，他们都在此留下不灭的印记。

6、华夏耕读文化起源地：

中国古代一些知识分子以半耕半读为合理的生活方式，以“耕读传家”、耕读结合为价值取向，形成了一种“耕读文化”，中国的耕读文化是中国文化的优良传统，它影响了中国农学、中国科学、中国哲学，使知识分子思想接近人民，养成务实的作风。

他们以耕读为荣，认为耕读结合是高尚的事情，耕读结合的生活是合理的，耕读是治生的需要，耕读是锻炼人的方式，以农耕为业余爱好，为消闲、陶冶性情、复归自然的手段。

凤翔是农业大县、先秦国都和唐陪都，造就了凤翔人心系天下、崇文重教、读耕传家的传统，自古以来人才辈出，是进士之乡，中第当官者众多。

7、柳文化：凤翔三绝之----东湖柳

数千年来，中国人形成了独特的柳文化，柳树具有强大的生命力、生殖力,能够无性繁殖，折取一枝纵横倒顺插之，皆能够正常生长。因此，古代人对柳树执以宗教的感情，幻想通过对其这种旺盛的生命力和极强的繁殖力的崇拜，把它旺盛的繁殖能力转化到人的身上，使人类的生殖能力得到进一步强化，实现人类自身种的繁衍。

古人视柳树为吉祥的象征，柳树因其具治病、却鬼、驱邪避毒的功用，被古代人视为吉祥的象征而加以崇拜。古人视柳树为神的象征，将柳树视为神灵之物。

插柳是一种风俗，也是为了纪念“教民稼穑”的农事祖师神农氏。插柳有三重含义：一表惜别，二表挽留，三表祝愿，祝愿人生随遇而安。

柳文化在凤翔表现的更为突出，苏轼建东湖遍植垂柳，左宗棠林则徐更是无心插柳终成参天大树。柳林镇也是因柳得名，更使西凤酒扬名西域。

8、美人文化：凤翔三绝之----姑娘手

因为凤翔姑娘手巧，剪纸、泥塑、草编、刺绣、布制品、面花、木版年画等等民间工艺精美绝伦，使凤翔享有“民间工艺美术之乡”的美誉。凤翔的女人不但可以做精美绝伦的工艺品，还可以做美味的臊子面，以面条薄、劲、光，汤煎、稀、汪，吃起来酸、辣、香的特点，受到外界人的青睐。所以凤翔的女人个个心灵手巧，贤淑有德，手美心美人更美！

9、养生养老圣地：

彭祖与炎黄时期的人物事件有着极为密切的联系。据典籍记载，彭祖是颛顼的玄孙，相传他历经唐虞夏商等代，活了八百多岁。之所以那么长寿，是因为这里是二十四节气最初发现发源地，是天地交感的地方，能采天地之灵气；这里也是天子祭天与天神对话的地方，雍水的源头雍泉就在这里，山好水好使得这里会成为中国第一养生养老圣地。

小结：

熊大寻旅游规划公司分析发现，放眼全国同业文旅项目，找不到像柳林镇历史文化级别之高、规模之盛、元素之丰的区域！

炎帝一族正是在这一块土地上通过长年累月的观察和实践体会确立了二十四节气，开启了华夏文明，中华耕读文化自此延续；

“凤集岐山，飞鸣过雍”、“萧史弄玉，乘龙跨凤”，祥瑞显现，历史开宗，周秦盛世；

华夏先祖在劳作中找到了酿酒的方法，并逐步完善，西凤酒一直作为周秦汉天子祭祀、庆功用酒，西凤酒也是中国四大名酒之一；

凤翔柳林镇作为丝绸之路第一驿站，从古都长安接送贵宾都在此地。人们在此饮壮行酒作别或接风酒接风，柳林酒从此和茶叶丝绸这些特产一起作为中国的礼物沿着丝绸之路传播到西方世界，中西方的文化和特产更是在此交汇后分别再传播扩散出去。

像柳林镇这样集中周秦文化、丝路文化、凤酒文化、爱情文化等多元文化为一身，在全国绝无仅有！帝王将相、才子佳人、诗酒花乡、中西交融这些文化十分丰富多元，并且都具有旅游吸引力！

西凤酒是中国最早史载有名的酒！柳林镇是中西方沟通的要道！丝绸之路的节点！商贸往来的平台！在此打造一个集中国和世界酒文化之大成为一体，集吃住行游购娱为一体的项目----万国酒城，具备成为唯一和第一潜力，具备成为顶级酒文化旅游名胜的强大气场！

旅游策划和旅游规划就是要做到，一定要把同一概念的创意挖掘到极致，做到让同行和项目竞争对手感叹“我们怎么想不到！怎么都让他们想到了！”

二、劣势

1、人文历史出众，自然景观缺失。柳林镇片区历史文化可挖掘打造内容非常多，但目前缺乏好的生态植被、山水风景。周围可依托的资源都很小，分布的比较散，能起到的助力很弱。

2、旅游配套设施建设欠缺，旅游接待功能不完善。西凤酒集团工业旅游虽已发展了快10年，仅能满足工业旅游和酒厂接待，离真正的旅游目的地接待水平来有差距。

三、机遇

1、茅台、五粮液的文旅项目或者将中国酒文化用常规的方式陈列展示，曲高和寡，观者了了。或者讲述自己的发展历程，自言自语，应者无几。项目的扩展延伸出是被动式的，依托厂区和镇区自有条件进行风貌改造，从概念、产品和营销上都十分缺乏创意，缺乏旅游吸引力和震撼性的卖点！这两个酒城酒镇的建设代表了中国绝大多数的常规做法。

这些名酒企业虽然已经抢先一步打造酒文化旅游项目，但基本采用常规及传统思维打造项目，效益不佳，缺乏真正有创意和旅游吸引力的项目产品和体验活动。

熊大寻旅游规划公司走遍全国发现：全国至今为止没有做出一个叫好又叫座的、真正的酒文化旅游目的地和品牌。这是一个历史性的机会！原因在于，囿于常规思维，缺乏突破创新，没有认真思考：好喝怎么变成好玩？怎么创造性地体现当地和自身品牌的文化，又能吸引13亿人前来旅游？

2、中国自从2013年提出“一带一路”战略构想后，放眼全国，“丝绸之路”只是作文化展示、图片陈列，真正把丝路之路用震撼性的方式呈现、紧紧抓住游客心理的项目，至今未见！

3、中国酒镇、酒城、酒文化园基本上都是重点以自己的酒品牌和厂文化为主要展示内容，酒镇项目建设偏重工业化而不是旅游化，各家都只是做好自己品牌酒文化的文章。所有酒企都是站在卖家的角度考虑自己未来的发展，没有谁真正抓住旅游者消费心理来打造酒文化旅游项目，游客对单一的品牌的酒文化缺乏足够的兴趣。全国缺乏一个集中国和世界酒文化之大成为一体，集吃住行游购娱为一体的项目，打造世界酒城对西凤酒集团来说是一个卖点突出、需求巨大、影响深远的好项目；

4、交通便捷，距人口1000万的西安只有1.5-2小时距离，处于关中-天水丝路旅游带，能够全方位对接一级客源市场，同时西安也是旅游城市，团队、散客、自驾游群体都是我们项目的一触即发的客源；

四、威胁

1、谁抢先把集中世界和中国的酒文化旅游项目做出来，谁就抢占了先机！酒好喝大家都做到了，酒好玩无人成功！谁成谁就是老大！谁就是样板！如果把全世界各地的酒和当地的酒文化建筑、酒文化风情都集中在一起，变成可以给旅游者一日品千酒、一天看万国，可以一次就消费体验世界的酒、世界的建筑、世界的风情的综合性项目，必将吸引全国及全世界的旅游者！

2、项目周边没有可以依托的自然资源，如果没有强有力的概念、震撼性的产品及高明的营销，如果按常规思路来打造项目，结果一定是几十亿的投资打水漂！熊大寻旅游策划公司有一个观念：没有创意就没有生意！没有震撼就只有遗憾！

因此，西凤酒旅游要充分发挥优势、弥补劣势、抓住机遇、避开威胁。

结论：

本次旅游策划和规划，我们一定要充分发挥西凤酒的优势历史和文化，将其与旅游需求相结合，进行创造性的提升和发挥，同时紧紧抓住世界酒文化大展示的机会和市场空白，当地酒文化与世界酒文化相融合，中西合璧，通过丝绸之路将二者有机结合，打造一个让十三亿人非来不可！不来后悔的轰动性旅游项目！

为什么要做万国酒城？

全国以酒文化作为为旅游景区大概有四类：

第一类：

工业旅游观光，这一类基本上还停留在对生产区域的参观上，接待的仅仅只是来考察视察的领导，或者企业自己组织的经销商。只能算接待项目，并不算旅游项目！如：洋河酒厂工业园、古井酒文化博物馆、五粮液酒厂。

第二类：

集旅游、度假、探险、运动、品酒为一体的旅游度假休闲小镇，这一类虽然有特色酒文化，但是除了重点宣传本地酒文化以外，度假、探险、运动项目都没有很好与酒文化结合来。这是生硬地将休闲旅游项目与酒文化捆绑，为赋新词强说愁！强扭的瓜不甜！如：中国第一酒镇·茅台镇、郎酒中国白酒名镇。

第三类：

利用厂区周边地块，形成综合展示酒窖、储藏洞穴、酒史博物馆、酿酒水源加传统酒道表演的旅游景区，这些项目在旅游上只能是配菜而不是主菜！这是想当然地认为全国人民都对自己的酒文化感兴趣！如：泸州老窖旅游区、剑南春森林公园、古井贡中华酒谷。

第四类：

从国外复制一套葡萄园酒庄模式，加入本地文化元素和葡萄生产特点，只能吸引极少数葡萄酒爱好者，吸引不了大众！在旅游上成不了气候！如张裕葡萄酒庄、云南红酒庄。

世界上以酒文化作为为旅游景区大概有两类：

第一类：

以特殊产区古老蒸馏酒和葡萄酒酒厂或城堡庄园对游客进行展示，吸引全世界的游客。这一类也和国内的一二三类雷同，只是他们的历史建筑保存的更完好，没有因为战乱而破坏，酒文化也没有断代一直延续。如：苏格兰威士忌产区、法国干邑产区的众多酒庄。

第二类：

以每年一度的著名狂欢节吸引全球游客，以啤酒为载体，附加众多本地和世界元素（民族、音乐等）来打动游客。三天的热闹抵不了四季的冷落！如：德国慕尼黑啤酒节、英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节。

小结：

传统的路都堵了！

要么搞一下简单粗放的酒生产区域的工业旅游，这只是初级水平；要么就搞一条酒街建一座酒镇，做一些与自己酒品牌相关的小品景观，复原一下几个老酒坊，在小镇里体现一下当地文化，缺乏卖点，旅游吸引力不够；要么在厂区内外建酒博物馆、酒神广场，开放核心酒池酒窖或洞藏地遗址，只能展示比较单一的酒文化，打造出来的旅游产品无吸引力。

威士忌、葡萄酒干邑、红酒在中国都只是小众产品，其酒庄文化做的再有花样也不会吸引大众的眼光，无法带动当地产业发展，酒庄过亿的投资想做到收回并盈利漫漫无期；各地啤酒节在国内也时有举办，热闹只是短期效应。

酒文化的旅游项目为什么做不好、打不响、搞不长？因为套路太俗、思路常规！我们的项目一定要摆脱套路、实现突破！

新的路在何方？（项目的形象概念和开发策略是什么？）

做周秦文化吗，重现一座秦汉风格的古城吗？

咸阳西安在旁边，单纯仿古古城根本比不上他们，只会是灯下黑，项目必然死掉。

做田园风光山水景观加上酒文化吗？

山水田园风光和西凤酒没有必然和紧密的联系，这样做非常牵强，强扭的瓜不甜，山水田园风光、酒历史博物馆只会是景区的一个点缀而不是主题，这条路行不通。

单纯重现凤翔的历史文化以及西凤酒的文化历史吗？

这些东西仅仅只能吸引本地人，本地人觉得很骄傲的历史对13亿中国人是否有旅游吸引力，这个要打一个大大的问号！如果吸引不了全国游客的眼球和需求，只会重蹈其他酒业集团投身文旅产业的覆辙。

酒文化旅游该怎么做？

别人都没做好，西凤酒怎么破局？

酒文化怎么由味觉体验变成视觉体验,变成心理体验，变成旅游项目，这个课题没有人完成好。西凤酒怎么来破这个局，怎么来解决这个天问！

既要把当地文化和酒文化结合很好，还要把13亿人抓住！能不能有这么一条路，全世界都还没有做过，把当地文化和酒文化结合的天衣无缝，把全世界的游客都吸引进来？根据熊大寻旅游规划公司的极点策略的方法论，项目必须做到三点：

第一：要做一个充分反映柳林镇及凤翔当地历史文化的旅游项目。

周秦文化发祥地，凤凰文化起源地。从战国时期开始，凤翔及柳林镇成为丝绸之路重要驿站节点，古人们将茶叶、瓷器、丝绸带往西域，将西方的玻璃制品、金银器皿带回。柳林镇是中西方文化交流交汇的地方，至今延续了几千年的丝路文化在这里实现了最初的世界性融合。

第二：这个项目还要充分体现西凤酒文化特色。

西凤酒是中国最早出现的酒，是天子祭天的酒，是丝绸之路上人们接风和壮行的酒，是中国的四大名酒之一！

第三：制造旅游卖点和亮点，让13亿人一定要来这里，让全世界的游客一定要来这里，做一个轰动全国的旅游项目。

不管是茅台五粮液以及其他国酒都不具备西凤酒这种级别的文化，历史文化也没有凤翔这么多元、丰富、悠久、厚重，柳林镇所具备的四大文化都特别吸引游客，都可以变成吸引游客的旅游项目。再把全世界各地的酒和当地的酒文化建筑、酒文化风情都集中在一起体现，让这里的建筑展现全世界的建筑风情，同时要做震撼性的地标景观，通过震撼性创意的活动，吸引13亿中国人和外国游客。

别的酒文化旅游区都只是在说自己的酒，万国酒城除了说好西凤酒还说全世界的酒。别的酒文化旅游区都只是练独门武功，当自家掌门；西风文旅项目练的是天下绝学，做的是武林盟主。

•这里将开发一个集世界酒文化、建筑文化、历史文化为一体的大型旅游休闲度假区！

•这在中原历史文化厚重的北方—陕西具有强大无比的吸引力！

•项目所具有的唯一性可以马上与其他酒文化旅游景区分别开来，能吸引全世界的游客！

•这里喝的是全世界的酒！

•看的是全世界的建筑！

•逛的是全世界的街！

•走的是全世界的路！

•感受的是全世界的风情！

•这个项目就叫----万国酒城！

“万国酒城”策略依据：

一、独一无二！

这将是世界历史上是第一个集中展现了世界各国的酒，以及当地酒文化、当地建筑文化、当地风情的文化旅游项目。这里不仅展示销售中国的酒，还有全世界的酒；这里这里不仅展示销售各地白酒，还有白兰地、威士忌、荷兰金酒、伏特加、朗姆酒、特其拉酒、葡萄酒、啤酒、米酒、果酒、利口酒、药酒 。

二、吻合当地历史文化！

项目除了体现丝绸之路的万国酒城板块外，还有体现西凤酒和当地文化的柳林古镇，体现周秦文化的九朝天宫板块，体现西凤酒“花开酒美喝不醉 ”的万亩花海板块。

三、有强大的旅游吸引力！

一日品千酒，一天看完万国建筑，能把13亿中国人都吸引过来，必须要来；还可以看到人们心中先看，现实中没有有的东西；朝拜用独特手法打造的天宫、周秦圣殿、天地之门；同时还可以看到很多震撼性的创意；

项目总体形象概念：万国酒城

备选形象概念：凤翔九天

“凤翔九天”内涵：

一、凤翔何处？凤翔九天！为凤翔找到一个落脚之处，并且是九天之上、天下之尊！

二、 “酒的谐音是九”，凤翔九天，随着项目建成，凤翔将是世界各地酒的天地！

三、寓意西凤酒品牌知名度提升，名动九天，响彻华夏！

功能概念：

全球首个世界酒文化旅游休闲度假区

广告语：

万国酒城    世界之醉

备选广告语：

凤翔九天，世界之醉

天下西凤，世界之醉

一日游万国，一次品千酒

日游万国，品酒千家

游万国城，品千家酒

万国酒城怎么做？

打造依据

丝绸之路贯穿整个项目，从西凤酒厂起，到柳林古镇，经天子之路到天宫，经万国酒城穿花海一路向西，这代表了中国文化沿丝绸之路向西方世界的输出之路，从西往东也代表了世界各国对中国的朝觐之路。

第二部分  产品策划

天下西凤，世界之醉：

历史上第一次将全世界的酒、世界建筑和世界风情汇集一地。在世界文化商贸易交融的丝路驿站柳林镇，打造出浓缩的丝路及沿路国际风情建筑。体现出“玉液琼浆万国情”的开发理念。

1、以丝绸之路为轴心和主街，由东到西，将丝绸之路上各国酒品及建筑依地理顺序林立街区。

2、世界各国的酒品对应在其建筑商铺内外，既作外部装饰，也有内部陈列，琳琅满目，充满异域风情。

3、以酒杯、酒瓶为主要元素，结合旅游需求，创造性的升华，打造震撼性景观：天长地久大道、花天酒地酒吧街，以及“盖世无双”、酒瓶教堂、“九九归一”等酒文化创意景观震撼亮相。

万国酒城—万国酒、万国屋、万国风

1、集中展现了世界各国的建筑风情，中外文化和商业在此交汇，凸显了凤翔作为丝绸之路上第一驿站的必要性；

2、集中展现世界各国的酒文化，不仅有中国的酒，还有全世界的酒，这在全球首创。在这里可以喝到全世界的各种酒，把所有酒标铺于城中道路，寓意天长地久，“酒的谐音是久”；

3、到丝绸之路古国（乌孙、大月氏、龟兹、楼兰…….）现在的国家去取土取石来铺就酒城的道路，路两边就是所在国家的建筑，同时取该国合适的树木作为行道树，打造一条真正的丝绸之路，逛这条街如同走在2000多年前张骞出使西域走过的那条路、玄奘走过的那条路、马可波罗走过的那条路；

4、用9999个不同的酒瓶搭建出一个巨大酒瓶，象征“九九归一”，景观命名为“世界之醉”；

5、用不同的酒瓶盖组成一个巨大的地球仪，景观命名为“盖世无双”；

6、取丝绸之路一段在街区上空布置各种花形彩灯，寓意花天酒地；

7、夜光杯景观，表面用荧光材料，到晚上自然发光，取自“葡萄美酒夜光杯”。

全球酒产地的特色建筑，是万国酒城的主体组成部分。

集全世界名酒产地风情建筑于此，如盛产啤酒的德国慕尼黑圣母教堂、伏特加产地俄罗斯的苏式建筑、白葡萄酒之乡希腊的帕提侬神庙。

这里不仅是建筑元素的罗列，还有现场酿酒制酒工艺展示，快闪式的真人表演，让游客无时无刻不沉浸在热情欢乐的氛围中。

曾有说法趣称，德国人的厨房里有三个龙头，一个是冷水，一个是热水，还有一个是啤酒。

德国啤酒种类繁多，大麦、小麦、燕麦的、苦的、淡的、甜的，金色、棕色、黑色的，瓶装、罐装、桶装的，有酒精的、半酒精的、没酒精的，大公司生产的、小作坊特酿的、酒吧自制的。在全德国，光是不同品牌的啤酒就有数千种，不少小地方因为盛产啤酒而驰名。慕尼黑的小麦白啤酒以其独特的口味，更是成了城市的招牌和象征之一。

慕尼黑的重要地标和受欢迎的游览胜地——圣母教堂，位于慕尼黑市中心圣母广场，是天主教慕尼黑-弗赖辛总教区的主教座堂。

在万国酒城，我们不仅要再现圣母教堂的模样，还要创造性的将教堂两座塔楼改造成啤酒瓶的样子，充分展现德国酒文化。

万国建筑——啤酒城

啤酒城定期举办啤酒节、啤酒大赛、啤酒摇滚音乐节等活动。

万国建筑——葡萄街区、夜光杯

法国是世界著名的葡萄酒产地，其生产葡萄酒的历史悠久。在法国波尔多纵横十万公法国威特朗顷的葡萄园上，遍布大小酒庄8000多个，出产的葡萄酒各具风格，纵是一街之隔，风味亦截然不同，这也是法国波尔多红酒令人着迷的原因之一。

在法国展区建葡萄街区，挂满葡萄状小夜灯。制造浪漫氛围，吸引游客在此约会、拍照。

建造“夜光杯”震撼景观，杯状、外立面夜光材料建成。夜幕降临时，不需要声光电的外界帮助，景观通体发出的夜光就足以吸引游客驻足了。

打造原因：

1、“葡萄美酒夜光杯”，将古诗中的“葡萄”和“夜光杯”创造性的呈现。

2、葡萄酒代表着浪漫，葡萄街区更是将这种浪漫表现的淋漓尽致。

3、“夜光杯”震撼景观。

4、浪漫的景观、震撼的建筑，必将吸引游客驻足。

万国建筑——葡萄街区 埃菲尔酒塔

埃菲尔铁塔,是法国的标志之一，被法国人爱称为“铁娘子”,耸立在巴黎市区赛纳河畔的战神广场上。

在万国酒城中，埃菲尔铁塔被赋予了更多的内涵，成为“埃菲尔酒塔”。

“埃菲尔酒塔”完全用葡萄酒瓶搭建，夜晚在灯光的照耀下，晶莹剔透，美轮美奂。

万国建筑——葡萄街区 比萨酒塔

意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一。意大利这个神秘而典雅的国度，除了有着令人叹为观止的艺术文化外，葡萄酒的产量也占世界的1/4。意大利酿酒的历史已经超过了3000年。古代希腊人把意大利叫做葡萄酒之国。

意大利地标建筑比萨斜塔。

用一个巨大的倾斜的葡萄酒瓶仿造比萨斜塔的样子，建造“比萨酒塔”。

倾斜的酒瓶好像在给人倒酒一样，也展现了万国酒城的好客精神。

万国建筑——威士忌酒庄

英国苏格兰威士忌历史悠久，在世界上最负盛名。苏格兰高地的特殊水质和极为严格的酿造工艺，使那里出产的威士忌被誉为"液体黄金"。而苏格兰人更是将自产的威士忌称为必不可少的“生命之水”。

用威士忌酒瓶搭建英国地标性建筑伦敦塔。

夜晚打上灯光，熠熠生辉的华美景象吸引游客在此拍照。

万国建筑——伏特加城堡

伏特加可以称得上是俄罗斯的国酒。

在俄罗斯,伏特加曾六次被禁止,同时也六次被恢复。足以见得俄罗斯人是多么离不开伏特加。

据传说，伏特加最早为十五世纪晚期克里姆林宫楚多夫修道院里的修道士所酿。

建克里姆林宫，纪念并致谢这位伏特加之父。

万国建筑

苏格兰爱丁堡——创于1827年的苏格兰*威士忌珍品百龄坛，由乔治.百龄坛（George Bellantine）先生在苏格兰首都爱丁堡酿造出的佳酿揭开了该品牌辉煌荣耀的历史传奇。在随后的百年岁月中，百龄坛赢得了许多的荣耀与褒奖，并一直与英国王室有着密不可分的联系。百龄坛在1895、1906年相继被维多利亚女王，爱德华王子钦点为宫廷御用酒及用品供应商；

罗思柴尔德酒庄——木桐嘉棣诞生于1930年。

法国梅多克产区遇到了1928年和1929年气候异常的困难年份，气候不佳对酒的质量产生非常大的影响。为此，木桐罗思柴尔德酒庄庄主菲利普·德·罗思柴尔德男爵为保持木桐酒庄酒的品质和声誉，决定1930年生产的酒不以木桐酒庄标识，而将这种酒命名为"MoutonCadet"，即木桐嘉棣，木桐酒庄酒的小弟弟。木桐嘉棣牌酒推出时，由于质量超过普通波尔多葡萄酒且物美价廉，加之木桐酒庄的声誉，因而立即受到市场欢迎，大获成功。在南美洲、日本，东南亚等国家和地区，木桐嘉棣已成为波尔多酒的象征。

卓林ZONIN酒园——是第一批进入中国市场的意大利知名葡萄酒企业，当之无愧是意大利大的酒庄，它的11个葡萄园遍布意大利几个大区，甚至开拓到美国，其规模不仅是意大利私有公司占地最多，在整个欧洲都名列第三。

圣卡罗酒庄——卓林酒园家族酿酒始于1821年。酒园的传奇人物Domenico高寿达101岁！他曾大声的向人们呼吁："要想活得像我一样健康、快乐，那么就赶紧举起你的酒杯吧！"。1960年前后，Domenico的外甥、29岁的Gianni先生接过了卓林酒园的大旗，从此以后，卓林酒园开始通过并购葡萄园和拓展海外市场，迅速成为了意大利葡萄酒行业的领军企业，如今，卓林酒园已经拥有1820公顷的葡萄园，产品出口到91个国家。

Santa Carolina-Barrica在智利国内，是深受欢迎的老品牌，拥有超过130年的酿酒历史；在国际上，她是几乎无人不识的智利葡萄酒三大品牌之一，一个用女人的名字来命名的品牌--圣卡罗。

她就是圣卡罗酒庄的创始人Dona Luis Pereira的太太Dona Carolina lniguez，为了表达对妻子的爱，他毅然决定用太太的名字Carolina来命名自己最钟爱的酿酒事业，象征他对她的爱像葡萄酒那样醇厚、丰富，代代相传，流香百世。

德保利酒庄——位于澳大利亚维多利亚的德保利酒庄是一个热情洋溢，积极创新的家族经营酒庄。

1928年Vittorio & Giuseppina De Bortoli建立酒园，如今由其第三代Darren De Bortoli和另一家族成员Steve Webber精心管理并带领着酿酒团队。成立至今逾80年光阴，德保利家族与亲朋好友分享美酒美食、享受美好生活的传统依然不变。酒庄拥有四个风格迥异的优质葡萄种植产区，每个产区的葡萄酒都展现出相应的特质。酒庄的酿酒师和栽培师团队携手合作，创造出风格大相径庭的葡萄酒完美表达出不同产区的风土条件。世界知名葡萄酒杂志Gourmet Traveller WINE将其首席酿酒师Steve Webber赞誉为2007年"年度最佳酿酒师"。

胜嘉力酒庄——新西兰葡萄酒的历史相当短，但发展速度却非常惊人。狭长的南北岛，四面环海，日照充足，典型的冷气候，使得新西兰的白葡萄酒占据了全国产量的90%，尤其是万宝龙的白葡萄酒更享誉全世界。

著名的胜嘉力酒庄就是坐落在这里；1994年是胜嘉力的第一个年份，酒庄生产了第一款庄园酒，刚一推出市场就赢得众多奖牌；从那一天起，胜嘉力的名字就与高品质美酒划上了等号，并从此屡获殊荣，在2005年国际葡萄酒与烈酒挑战赛中，被评为"新西兰最佳酒厂"，同年胜嘉力的白沙威浓和贝露娃葡萄酒也双双在比赛中获奖，成为第一个重大国际比赛中获得如此多奖项的新西兰酒厂；出众的酒质为胜嘉力在国际上赢来了数之不尽的奖项，也累积了不凡的盛誉！

嘉士伯实验室——1835年6月，哥本哈根北郊成立了作坊式的啤酒酿造厂，采用木桶制作啤酒。1876年成立了著名的“嘉士伯”实验室。

1906年组成了嘉士伯啤酒公司。

1969年又合并成立现代的丹麦联合啤酒公司。

从此嘉士伯之名成为啤酒行业的一匹黑马，由嘉士伯实验室汉逊博士培养的汉逊酵母至今仍被各国啤酒业界应用，嘉士伯啤酒工艺一直是啤酒业的典范之一，重视原材料的选择和严格的加工工艺保证其质量一流。使嘉士伯啤酒风行世界130多个国家，被啤酒饮家誉为“可能是世界上最好的啤酒”。自1904年开始，嘉士伯啤酒被丹麦皇室许可作为指定的供应，其商标亦多了一个皇冠标志。

葡萄牙建筑——葡萄牙北部会生产大量的白葡萄酒和干红葡萄酒，所使用的葡萄和生产波特酒的葡萄相同。杜罗河沿岸有几种独特的白葡萄品种，包括阿尔巴利诺（Alvarinho）、拉比加多（Rabigato）和Vioshinho。此外，该地区也有相当多的菲娜玛尔维萨葡萄（Malvasia Fina）。葡萄牙的很多白葡萄酒都是由这些葡萄混酿而成，简称为“Blanco”。这些白葡萄酒的口感通常带有一种盐分带来的刺痛感和植物的青涩感。

至于干红葡萄酒，大多数都由传统的波特酒葡萄品种混酿而成。其中，国产多瑞加（Touriga Nacional）已经成为了令葡萄牙骄傲的红葡萄酒品种。用它酿制的葡萄酒颜色深浓，味道甘美丰富，口感十分浓郁。

“丝绸之路”

"丝绸之路"起始于古代中国，连接亚洲、非洲和欧洲的古代路上商业贸易路线，是一条东方与西方之间经济、政治、文化进行交流的主要道路。2014年6月22日中、哈、吉三国联合申报的陆上丝绸之路的东段"丝绸之路:长安-天山廊道的路网"成功申报为世界文化遗产。

公元前139年张骞出使西域时，柳林酒即西凤酒遂作为朝廷馈赠友邦礼品，随丝绸之路的商贾驼队传至中亚、西亚和欧洲各国。

万国酒城“丝绸之路”，由古丝绸之路取土取石铺设而成，并按照古丝绸之路行进的路线，沿途建线途径地区的特色建筑。

古丝绸之路基本路线：

西安（长安）——张掖（大月氏）——玉门关——罗布泊（楼兰）——吐鲁番（车师）——库车（龟兹）——乌兹别克斯坦费尔干纳盆地（大宛）——伊斯坦布尔（君士坦丁堡）

长安段建长安城，举办歌舞、器乐表演；

楼兰城楼前表演西域舞蹈；

交河城址寻车师；

（白日登山望烽火，黄昏饮马傍交河。行人刁斗风沙暗，公主琵琶幽怨多。这是唐朝一首有关交河故城的诗。诗人面对唐代交河城，回望西汉时的战火狼烟，看到黄昏到来时交河旁饮马的士兵还带着做饭和报警两用的行军锅(刁斗)，仿佛又见细君公主冒着风沙走在与乌孙和亲的路上，琵琶声中尽是悲怆哀怨……建车师古国，以古国为背景，快闪式表演公主和亲。）

龟兹古国段建千佛洞，绘五彩壁画；

（龟兹古国地处古丝绸之路上的交通要冲，曾经是西域地区政治、经济和文化的中心，佛教从印度首先传入新疆，再传入中原，龟兹的地理位置决定它成为"西域佛教"的一个中心。在龟兹古国段建千佛洞，绘五彩壁画。）

大宛古国周边种植葡萄、酿酒；

（大宛附近产葡萄，人民嗜酒，就把葡萄酿成美酒。当时大宛的富人藏酒可重达300多公顿，可存放数十年之久。汉朝使者从大宛把葡萄种子引入中国，并在离宫别苑旁边全部种植葡萄，一望无际。在大宛古国周边种植葡萄，酿酒。游客经过时，有乌兹别克斯坦美女为其献上美酒。）

君士坦丁堡；

（集西式的自由奔放与中东的绮丽神秘于一体的歌舞表演，瓷器、手工毯等琳琅满目的工艺品。让游客在这里尽情感受一个充满了热情的国家。原滋原味再现当时的风情。）

……

打造理由：

1、张骞出使西域时，带的就是柳林酒即西凤酒。

2、凤翔是陆上丝绸之路第一驿站。

3、体现丝绸之路文化，弘扬丝路精神，万国酒城作为全世界酒文化的交往平台，多民族、多文化在此交汇融合，寄托全球各国共享和平，共同发展的美好景愿。

丝绸之路商队表演：

每天在万国酒城丝绸之路分时段分路段再现张骞出使西域商队表演，演员把酒囊里的西凤酒给游客品尝，商队与路边商铺互动活跃现场气氛，调动游客购买和体验消费，带动该路段各业态商铺产品销售。

张骞出使西域周年庆：

每年在万国酒城举办“张骞出使西域”周年庆活动，纪念丝绸之路的首位开拓者。活动以美食节和丝绸之路沿线各国的文化演出为主。

天长地久（酒）大道：

万国酒城的一条支路，地面铺设铜线雕刻、放大版的各国各地酒标，沿路顶吊五彩花灯，寓意天长地久（酒）。

中线时间轴，倒叙方式排列酒标顺序，由古代至近代将历朝历海内外有记载的酒全部罗列。

天长地久大道铺设长度可设置为999米，寓意“地久”。

此项目包装为“天长地久”，通过导游传达给游客：走走天长地久——友谊天长地久、事业天长地久、爱情天长地久、幸福天长地久、健康天长地久。“天长地久”系列就可以带给游客不同的美好愿景。

打造理由：

1、景观震撼、新奇

2、集合全球酒标的创意独一无二，自然吸引游客

3、凤翔自古有“萧史弄玉”的爱情传说，天长地久大道契合当地爱情文化。

4、“酒”与“久”谐音，巧妙地为项目取名“天长地久”，带给游客美好希望。

“花天酒地”酒吧街区：

这是整个项目旅游产品的一个重点内容，是营造西凤文旅旅游过夜市场的重中之重。酒吧街容易吸引老外、小资前来游玩。他们恰好是酒吧夜市的主流人群，现在酒吧演艺场所几乎已成为他们必需的生活配套设施，老外喜欢来，小资追老外，大众追小资。中国人都有从众心理，这样一来就可以带动大众消费群。

将天长地久大道两边用作酒吧休闲区，取名花天酒地酒吧街区。

花天——天上吊五彩花灯

酒地——酒标铺地

趣名“花天酒地”有助于：

1、巧妙、有趣，利于游客与潜在游客之间传播。

2、营造轻松、浪漫的氛围，有助于游客在此“花天酒地”， 尽情放松自己。

酒吧街区的街景、业态要富有创意，如“盖世无双”： 用不同地区、不同颜色的酒瓶盖拼成一幅立体世界地图，如中国就用西凤酒、俄罗斯用伏特加、美洲用朗姆酒盖。五彩斑斓，趣意横生。

取名“盖世无双”意义：

1、案名含“盖”，与内容相辅相衬

2、全世界绝无仅有的绝妙创意，与“盖世无双”含义相通

3、与万国酒城主题相符

3、“盖世无双”建在西凤酒文旅项目中，也寓意着西凤酒的盖世无双

酒瓶教堂：外立面为酒瓶建造的教堂。教堂周身利用废旧的酒瓶建造而成，酒瓶颜色不同，形状各异，拼做各种图案，搭配不同的颜色，琳琅满目，引人入胜。

建筑的外观由玻璃瓶构成，颜色都取材于废旧酒瓶自身的颜色，既自然又环保。酒瓶教堂独特的建筑风格，以及周身五颜六色的墙体，必将游客情不自禁地吸引，同时也是放松心情的好去所。

“中国之酔”:

又名“九九归一”。

9999个酒瓶搭建起一个巨大的酒瓶，寓意“九九归一”。

中国是白酒大国，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。搜集全国9999个白酒品牌的酒瓶陈列搭建成一个巨大的酒瓶，所有的酒都归于一个巨大的酒瓶，称之为“酒酒归一”，谐音即九九归一，象征“九九归一、长长久久”，代表白酒世界、天下一家的共同发展的意义。

“世界之酔”:

把全世界的9999个酒品牌的瓶子陈列搭建成一个大酒瓶，外部用同一颜色的酒标拼成“西凤”二字，或直接打上西凤二字。标示西凤做强、做大、做久的决心和愿景。中国之醉和世界之醉，将是整个中国白酒第一镇：柳林镇的地标，有巨大的观赏价值。旅游规划方案一定要有多个让人眼前一亮的创意，旅游规划方案必须要能吸引大量游客，不能让人兴奋的方案都是烂方案。

天宫:

将“凤翔九天” 理念变成现实，九朝天宫象征天朝大国、盛世中华、凤舞九天。由万国酒城经丝绸之路到此，体现现万国朝贺、中西交融的设计理念。

丝绸之路主街到达东区，此段称为天子之路，此为天宫圣殿。天子之路中段是周宫秦殿，统称“圣殿”，尽头是天宫。由丝绸之路到天子之路，象征万国来朝。

天宫由空中广场、空中四合院构成，九曲回廊、天街相连，九层高，每层结构各异、连接方式各异，层层内外通联，极尽巧思，堪称世界最大单体迷宫。

楼高九层，顶层设龙楼凤阁，建筑风格为传统中式建筑，雕龙画凤、龙柱凤檐，精美磅礴。另有九天圣母庙、南天门、月宫、灵霄宝殿、西天瑶池等。以《西游记》中场景为背景——设蟠桃宴，建瑶池温泉SPA、太上老君殿、月老殿等。天宫项目整体极尽巧思，巧夺天工，给游客以梦幻般的感受、超现实的体验，令人回味无穷。

天宫旁设万国酒业博览中心、百鸟朝凤雕塑、杯楼、九州广场、凤翔八大典故回廊、酒塔瀑布。

天宫项目整体体现“天子呼来九朝阙”的规划设计理念。

天宫——龙楼凤阁

天宫顶层主体建筑为凤阁，附龙楼，分别以凤羽、龙鳞为主要元素来建造。

凤阁位于天宫的制高点，寓意凤翔九天、凤鸣九天，也预示着西凤酒将一展鸿鹏，创造一番伟业。

龙楼凤阁相呼应，寓意龙凤呈祥。营造人中龙凤都要来这里看看，望子成龙、望女成凤的父母也要带着孩子来这里许愿的观念。

天宫——九天圣母阁

据记载，炎帝之母——九天圣母，亦称九天玄女，曾在灵山修炼，得道后，坠山崖而成仙。

故事到这里我们可以继续包装——九天圣母成仙后，就住进了天宫中。

可参考山西平顺县北社乡东河村九天圣母庙。

天宫——人造云雾

高层设计人造云雾，从下面看仿佛这天宫没有尽头，激发游客“欲与天公试比高”的欲望，一定要登顶一望；当人处在云雾缭绕的高层，则是如入仙境一般的震撼体验。天宫中建九天圣母宫，寓九天圣母得道成仙后就是生活在这里，体现炎黄文化。

天宫——瑶池温泉SPA

喝玉液琼浆，泡天宫瑶池！

农历三月初三是王母娘娘的圣诞，王母娘娘在王母池也就是瑶池，召开盛大的蟠桃宴，宴请各路神仙。

据此，我们在天宫建温泉SPA，为游客提供休闲旅游、养生旅游好去处。

天宫——广寒宫，标志性建筑。广寒宫为中式楼阁单体建筑，其中有嫦娥、玉兔、吴刚砍树表演。广寒宫门前广场演出“千里共婵娟”等月下歌舞表演。

广寒宫也即月宫建成后，这里将不仅是约会圣地，更是痴情男女们寄托情感，许下心愿的地方。因为只有在这里，才能“人长久，千里共婵娟”。

吴刚砍树为道家著名典故之一，建造广寒宫也是展示佛道文化。

天宫——南天门，天宫中建南天门是神话传说中天宫的门户之一，做天宫要有这样的标志性建筑。

天宫——凌霄宝殿

天宫——月老殿：天宫中建月老殿，除供人们求姻求缘外，还可举办传统中式婚礼，将西凤酒作为喜宴酒进行推广。

天宫——太上老君殿，在天宫建太上老君殿，殿前置炼丹炉，符合西游天宫主题，同时也体现了凤翔当地佛道文化。

天宫——天宫客栈、皇宫酒店

建天宫客栈、皇宫酒店这类配套住宿设施，风格中式传统，恢弘大气。

天宫——巧妙的建筑数字

前面提到龙楼凤阁分别以龙鳞、凤羽做装饰，这里我们巧妙的将建国（1949.10.1）、建党（1921.7.23）日期加入其中。

如龙鳞1949片，凤羽1921支。

天宫正门前，修阶梯101级，用砖723块.

天宫表演—王母娶亲、玉帝巡游

王母娶亲：王母为七仙女找如意郎君，王母每天带七仙女为天宫商户做相关的营销促销表演活动。

玉帝巡游：玉帝与王母带带领群仙巡游九层天宫，随机为游客赠送天宫商户提供的赠品，为商户发放宣传品，引导游客消费，活跃天宫气氛。

天宫表演—七仙女下凡

七仙女下凡：设定时段七仙女演员吊着威亚从天宫九层缓降到一层，惊险刺激吸引游客眼球，下降过程中为游客抛掷万国酒城旅游纪念品。

七夕天宫相亲大会

七夕节月老主持天宫相亲大会，为单身男女牵线搭桥，促成姻缘。

蟠桃宴

游天宫，品琼浆玉液，吃蟠桃宴。

广告语：游九朝天宫 品蟠桃盛宴。在蟠桃宴上还可以表演七仙女下凡、王母娶亲等传统剧目。

天宫摄影大赛

举办天宫摄影大赛，征集最美天宫照片。

震撼的景观必定会吸引人前来拍照，我们顺势举办摄影大赛，造势宣传天宫。

旅游规划方案必须要有震撼性景观，即人们听说过、没见过；没听过、没见过的景观。

周宫秦殿（圣殿）

凤翔位于古雍州地区，周秦发祥地。据记载，周文王、周武王讨伐殷纣王每打胜仗，常用秦酒犒赏功臣，助壮军威，终于打败商纣建立西周王朝。周武王举行盛大的大国大典仪式时，君臣共饮琴酒秦酒庆贺。从此，西周每遇大典，必饮秦酒，秦酒成了西周时期名副其实的“国酒”。

秦王嬴政25年5月，秦军攻破燕国和赵国，嬴政下令“天下大甫”，即举行全国性的饮酒盛会，秦王和文武百官开怀畅饮秦酒，以示庆贺。同年7月秦军攻破齐国，至此秦国灭六国，统一了天下，秦王又以秦酒举行了隆重的开国登基称帝大典，再次下令“天下大甫”，举国同庆。从此秦酒便成了秦王朝的宫廷御酒。

而这“秦酒”正是西凤酒的雏形。

凤翔是秦文化的发祥地。中国第一个封建帝国秦王朝统一六国前，在凤翔建都294年。凤翔是全球秦人省亲祭祖的圣地。历史上最早的祭祀神灵场所——畤就最早建立在凤翔，而凤翔也是历史上建畤最多的地方。著名的五畤原就在凤翔塬上，汉武帝刘彻在雍祭畤时还留下了《白麟之歌》，三国曹植、唐柳宗元、杜甫、岑参、王维、韩愈等都在凤翔有凭吊文赋。凤翔是秦人老家。秦穆公在此称霸，秦始皇在此正式登基加冕。秦都东迁咸阳后，秦人的宗庙和先祖陵园仍在凤翔，最著名的是占据了中国考古史上五个之最的秦公（秦晋公）一号大墓。华夏文化重要源头之一的秦文化在凤翔初步形成。石鼓文开创我国以碑传史先河；《诗经·秦风》收录民歌11篇，为千古传颂的古诗名篇。

为体现西凤酒及凤翔县与周秦文化源远流长的关系，熊大寻旅游规划公司特设周宫秦殿，统称圣殿。

天宫前方，天子之路中轴线上，复原周秦宫殿，由周秦发祥地取土取石。用取来的土烧制土砖并编号，以这样的独特的土砖建造秦殿，最大限度还原历史真实。

脚踏厚土，举首皇天，遥想千年

1、让游客切身感受凤翔深厚的历史文化内涵。

2、感受历史脉博，祈求富贵功名

3、每日定时表演登基大典，并将西凤酒作为庆功酒、开运酒向游客进行演艺、推广、展销。

天子之路

也是中华文明之路，天朝大国之路。

从近代到周秦历代以来的都城取土铺设而成，断层呈现各时代古路（鹅卵石……），土层剖面用铜牌分别标注出秦朝、汉朝、宋朝、唐朝、明朝等的土石，整条路上面铺钢化玻璃。天子之路与万国酒城丝绸之路相连，中轴贯穿天宫。

因凤翔为周秦发祥地，是出天子的地方，在这里建造一条天子之路、成功之路，预示这是一条通向成功的路，吸引想要成一番大事业的人来这里走一遭，不论商界、政界、学界的人都要来这里走走。

万国酒业博览会展览中心（集凤凰文化、耕读文化、酒海文化于一体）

定期举办万国酒业博览会，邀请全球酒企和专家参与，每年或两年举办一次。每次活动开始都举行盛大的仪式，请嘉宾品尝“万国酒”的藏酒，营造“万花齐放，万酒同香，万国来贺”的气氛，吸引大量喜好闻酒识香的品酒爱好者。

建造万国酒业博览会展览中心，传统中式瓦屋民居，房檐似正要振翅高飞的凤凰，凤凰展翅，寓意西凤酒即将腾飞。建筑外形形似酒海、粮仓，体现凤翔当地耕读文化。

世界酒业博览会

每年或每两年举办一次世界酒业博览会：会展期间邀请各国派出演出团队进行万国狂欢巡演；同期举办“世界酒业论坛”探讨酒行业发展问题；举办“丝路文化论坛”讨论旅游、经济发展问题；举办品酒大赛。全球酒企酒商齐聚万国酒城，名至实归！

杯楼

收集全国各地各式各样的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，作建筑外立面装饰，此楼的外观像只斗，因为斗是古时的测量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申为饮酒时的”海量”，楼中间放一尊白瓷观音像（与灵山大佛遥相呼应），周围种上槐树，象征慈悲为怀。

供奉酒神像，供酒业的同行过来祭拜。

在楼内用李白的百篇诗来做装饰点缀，配合酒楼的“斗状”，形成“李白斗酒诗百篇”的概念。

也可在此设置“凤翔白酒体验点”，用斗型酒具盛酒让游客品尝，赋予“斗酒诗百篇”开启心智、触发灵感的美好含义，促使游客踊跃尝试。

百鸟朝凤

很久以前，凤凰只是一只很不起眼的小鸟，羽毛也很平常，丝毫不象传说中的那般光彩夺目。但它有一个优点：它很勤劳，不像别的鸟那样吃饱了就知道玩，而是从早到晚忙个不停，将别的鸟扔掉的果实都一颗一颗捡起来，收藏在洞里。

有一年，森林大旱。鸟儿们觅不到食物，都饿得头昏眼花，快支撑不下去了。这时，凤凰急忙打开山洞，把自己多年积存下来的干果和草籽拿出来分给大家，和大家共渡难关。

旱灾过后，为了感谢凤凰的救命之恩，鸟儿们都从自己身上选了一根最漂亮的羽毛拔下来，制成了一件光彩耀眼的百鸟衣献给凤凰，并一致推举它为鸟王。以后，每逢凤凰生日之时，四面八方的鸟儿都会飞来向凤凰表示祝贺，这就是百鸟朝凤。

彩雕一几百只其他国家国鸟（小）与中国的鸟类在下，一只鎏金凤凰（大）在上，展示出百鸟朝凤、万国来朝的生动景象。同时暗示西凤酒乃是鸟中凤、酒中王。

酒塔瀑布

用大的酒杯做成杯塔，形成水景瀑布，情侣行于此可拍照留念，寓意真爱永恒，源远流长。

九州广场

（略）

社火活动

以舞狮、舞龙、秧歌、戏曲、杂技、武术等表演形式，恢复传统社火表演，祈福迎祥、娱乐休闲、承载传统、彰显地方文化特色、体现民间文化活力、凝聚地方文化认同，游客可以在这里感受传统文化的魅力。

浮雕历史典故

浮雕方式呈现凤翔当地历史、传说，讲述西凤酒的历史、典故。

柳林古镇——曲水流觞、柳树成荫

旅游观光古镇，古镇中要引水，营造小桥流水人家、杨柳垂岸的感觉。水系蜿蜒曲折，按曲水流觞设计，真正从骨子里体现酒文化，打造中国白酒第一古镇、世界最大的曲水流觞。

古镇中道路蜿蜒、曲则有情、意境无穷。古镇中插上各样的酒旗，小环境中体现出“柳暗花明又一村”，大环境中营造出“水村山郭酒旗风”。

古镇中的亭子头插柳活动、柳舍、柳船、柳桥...以及老字号酒坊、酒祖殿等，无一不体现着柳林的古风古貌。

“无心插柳柳成荫”，开辟一块杨柳岸为插柳许愿圣地；建鲜花小镇，营造“花红柳绿”的热闹景象；展现柳林酒即西凤酒酒香醉人的”蜂醉蝶不舞“景观——蝴蝶广场；与天长地久大道遥相呼应的天长地久河、鹊桥；集养生休闲于一体的中国酒疗城。这些旅游产品无一不体现着“水村山郭酒旗风”，“花开美酒畅不醉”的规划设计理念。

柳林古镇—蜂醉蝶不舞

1、吏部侍郎裴行俭护送波斯王子回国途经凤翔柳林镇亭子头，看到柳林酒香醉倒蜜蜂蝴蝶的奇景后即兴赋诗曰：“送客亭子头，蜂醉蝶不舞。三阳开国泰，美哉柳林酒。”整个古镇的墙上、地上、河边、树上都装钉上大小不一的金属材质彩蝶，复原当年场景，营造花香醉人、美酒醉人、美景醉人、气氛醉人的旅游氛围；

柳林古镇—酒祖殿

2、酒祖殿：西凤酒起源于6000多年前的仰韶文化时期，由炎帝发现，古称“秦酒”，后称“柳林酒”，供奉酒祖炎帝和杜康；

3、无心插柳柳成荫：古人视柳为神物，代表吉祥，希望柳树旺盛的繁殖能力转化到人的身上，希望随遇而安，来柳林镇插柳枝祈福求愿；

4、酒河--曲水流觞：古镇水系九曲蜿蜒、曲折有情，两岸除所有桥头外种上柳树，游客也能和古时的文人雅士一样玩一玩古代饮酒游戏，去除身上的不吉利；

5、柳舍：取自“客舍青青柳色新”，房屋都是围院，功能为住宿和餐饮，外立面和屋顶都是藤条和柳枝所编。桌椅和床也都是藤条和柳枝所编，柳藤床是吊在空中的，院内和院外都种上柳树；

6、树桥：小镇的桥很多，每座桥头都有不同的树，桥因此命名：柳桥、槐桥、桂桥……为游客提供更多的偶遇机会，每一座桥都是邂逅圣地。“古树老桥杨柳枝，人约黄昏情亦痴”；

7、逛柳林镇，喝柳林酒，吃全酒宴，住柳舍，睡柳床，乘柳船，过柳桥。

柳林古镇多栽柳，表现凤翔三宝“东湖柳，西凤酒，姑娘手”，同时也可以让古镇具有灵魂和主题。

可在古镇的东、西、南、北四个方向各造一个牌坊。古镇中心建设小型广场，广场旁建古戏台，表演秦腔和本地戏剧。

酒河--曲水流觞

曲水流觞，是中国古代汉族民间流传的一种游戏。

大家坐在河渠两旁，在上流放置酒杯，酒杯顺流而下，停在谁的面前，谁就取杯饮酒。

我们将这一儒风雅俗在柳林古镇再现。古镇引水，镇中水系弯弯曲曲，泛舟水上，趣味无穷。

增强整个古镇与人的互动，提升游客参与感，也是在全世界的古镇中都无法感受的绝无仅有的体验！

柳舍

源自“客舍青青柳色新”。

建四合院式特色柳条建筑，可用作游客休憩、客栈等（实际操作时将柳条换为藤条）。建筑整体为木屋包藤，内置材料皆为柳条藤条，包括酒海装饰、藤饰吊床等。

游客在这里可以感受纯天然、充满禅意、与自然最接近的一日生活，体验古风古韵的慢生活。

另有酒海桥（藤包石桥）、柳船。

杨柳岸

将柳枝在灵山开光，游客到灵山买来柳枝到这里来插柳，并许愿、挂牌。

“无心插柳柳成荫”——许下好的愿望，说不定哪天就成了真。

“杨柳岸晓风残月”——因“柳 ”与“留”谐音.古人有折柳送别的习俗.后来就用“柳岸”指送别的地方。在这里留下一根柳枝，也有和不好的东西告别，迎接更美好的未来之意。

亭子头

建亭子头驿站，游客可在此休憩。

"送客亭子头，蜂醉蝶不舞，三阳开国泰，美哉柳林酒"

亭子头，驿站名。

古人送客一般送到亭子头就要折返。

东坡故居

凤翔是苏轼文化的发祥地。

公元1062年他在凤翔府任签书判官时，倡导修筑扩建饮凤池，植细柳，栽莲藕，修筑君子亭、宛古亭、喜雨亭等宋代风貌的亭台楼榭。因饮凤池距府城东门只有二三十步远，遂改名东湖延续至今。有“凤翔三绝”之一的东湖柳（百年柳树）上百株，碑林等景点30多处，被誉为北方园林典范。苏轼在东湖和为东湖而写的诗文共有180多篇，其中千古传唱的名篇有《喜雨亭记》、《凌虚台记》、《凤鸣驿记》、《思治论》和名画“梅”、“兰”、“竹”、“菊”等。后代文人墨客常以游东湖、祭苏轼、书诗词为荣，目前留世百余篇。

苏轼任职凤翔府判官时，酷爱西凤酒，曾作“柳林酒，东湖柳，妇人手”的千古佳句，后被传为“凤翔三宝”。

在古镇建苏东坡故居，不仅是因为苏东坡曾经在这里生活，更是为了纪念苏东坡与凤翔县，与西凤酒的不解之缘。

体现凤翔苏轼文化。

蝴蝶广场

唐仪凤年间，吏部侍郎裴行俭送波斯王子回国，行至凤翔县柳林镇亭子头村附近，时值阳春三月，忽然发现路旁蜜蜂蝴蝶坠地而卧，裴公甚感奇怪，遂命驻地郡守查明原因，方知是柳林镇上一家酒坊的陈坛老酒刚开坛，其醇厚浓郁的香气随风飘至镇东南五里外的亭子头村，使蜂蝶闻之醉倒。裴公十分惊喜，即兴吟诗一首:"送客亭子头，蜂醉蝶不舞，三阳开国泰，美哉柳林酒"。凤翔郡守遂赠美酒一坛予裴侍郎。回朝以后，裴侍郎将此酒献于高宗皇帝，皇帝饮之大喜。自此，西凤酒又被列为唐皇室御酒。

据此，建蝴蝶主题广场，墙、门、桥上静态蝴蝶装饰的同时进行人工养蝶，动静结合，非常适合游客拍照留念。

树桥

桥头两边栽树，并以树名来命名桥，如柳桥、槐桥。

一座桥对应一棵树，这对在城市中长大的孩子们来说是难得的认识各种树种的科普机会，观察、辨认、学习的过程无形中就增加了游客们在这里的逗留时间，也提供了单身男女邂逅的机会。

酒河—天长地久、漂流瓶

将柳林古镇水系中的一条河道用作漂流瓶活动，游客在这里可以在纸条上写下任何想说的话并留下联系方式，放入瓶中漂流，制造浪漫邂逅。

河道可取999米长，寓意天长地久（九）。

酒河漂流瓶速配活动

在柳林镇内酒河里做天长地久（酒）河漂流瓶活动,双人瓶是祈愿情侣在一起天长地久，单身游客将名字和手机号放至酒瓶中，男用蓝色瓶子，女用红色瓶子，放进酒河中，在河里每位男女游客可挑选捞取一个异色的瓶子，可参加情侣速配游戏。

提供各种式样的漂流瓶供游客挑选，特别制作一批西凤酒以及世界各国酒瓶漂流瓶，既可作为旅游纪念品，同时也可延长游客停留时间，河里众多的漂流瓶景观也是绝佳的拍摄背景，成为柳林古镇美丽风景之一。

七夕天长地久相亲大会

举行酒河漂流瓶配对大会暨天长地久相亲大会，将瓶子放入柳林古镇天长地久河漂流，经过九十九分钟后，将紧靠在一起和相距最近的两只酒瓶成对拿起来，由主持人打开宣布配对成功，同时做一些互动小游戏，男女双方现场决定是否继续交往。

酒河天长地久相亲大会

相亲大会举办时间，可以在每年的七夕情人节、2月14日的西方情人节，甚至可以定在现在非常流行的每月14日的情人节。

1月14日（日记情人节）| 2月14日（情人节） | 3月14日（白色情人节） | 4月14日（黑色情人节）

5月14日（玫瑰情人节） | 6月14日（亲亲情人节） | 7月14日（银色情人节） | 8月14日（绿色情人节）

9月14日（相片情人节） | 10月14日（葡萄酒情人节） | 11月14日（电影情人节） | 12月14日（拥抱情人节）

有缘千里来相会

天长地久河上修建一座拱形古石桥，石桥两边用大理石雕刻牛郎织女鹊桥相会的场景，桥两边的护栏选用灵璧石打造，每块护栏设计好不同的音标，从左往右按照《天仙配》的音律排好，游客过桥时只要顺序敲响护栏，就是一曲完整的《天仙配》。

鹊桥

整个桥身打七彩灯，晚上倒映在水面上，形成一轮七彩圆月。

饮凤泉

古镇中修一池水，命名“饮凤泉”。

据《凤翔县志》载：唐代安史之乱爆发，叛兵逼近雍城。太守广征民夫构筑新城以防不测，但屡筑屡塌。有天夜里突然天降大雪，人武都感到奇怪。清晨从东边天际飞来一只金色凤凰，金凤先在柳林上空盘旋了一阵，又飞回雍城。它昂首高鸣，直冲云霄，霎时风住雪停，霞光满天。在灿烂的霞光里，金凤踏雪而行，走了一个四方形的圈子，便飞往柳林饱饮了柳林泉水，然后迎着明媚的阳光飞往太阳升起的东方。太守得知此事后亲自查看，便在凤凰所踏之足迹上筑城。不久一座新城便巍然屹立在旧城一侧。后来唐肃宗在雍城继位，他根据金凤飞翔之意，下令将雍城改名为“凤翔”。为了纪念此事，人们还将凤凰饮用过的水泉易名为“饮凤泉”。

酒祖殿

古镇中建酒祖殿，塑鹤发银须汉白玉杜康雕像。

相传杜康是酒的发明者，是中国古代传说中的"酿酒始祖"，因此后世将杜康尊为酒神，制酒业则奉杜康为祖师爷。

传说在黄帝的时候，杜康专门负责管理粮食。当时，随着农耕的发展，粮食每年都获得大丰收。可是，粮食多了吃不完，只能储藏在山洞里，山洞阴暗潮湿，时间一久，粮食全部腐烂了。杜康见状，开始苦思冥想储粮的方法。

这一天，杜康来到树林里散步，发现了几棵枯死的大树，只剩下粗大空荡的树干。杜康灵机一动，把粮食全部倒进了干燥的树干里。过了一段时间，杜康来到树林里查看粮食，他惊奇地发现:储粮的枯树前，横七竖八地躺着一些野猪、山羊和兔子，一动不动，好像死了一样。他连忙走近看个究竟:原来盛粮的树干裂开了几条缝，由里向外不断渗水。看来，这些动物是舔吃了这水才躺倒的。可这究竟是什么水呢，杜康凑过去一闻，只觉一股清香扑面而来，他不禁尝了几口这浓香水，顿觉神清气爽。后来，杜康把浓香水带回家，请大家品尝，大家你一口，我一口，都说好味道。就这样，酒在民间逐渐普及开来，杜康也被人们尊称为"酒祖"。

老字号酒坊

老字号以昌顺振较为著名。原座落在岐州城内（现凤翔东关），字号为“乐善堂”。明宪宗成化初（1466）昌顺振生意兴隆，为修建府城隍庙捐银壹千两，树碑记之。清同治初，作坊毁于兵燹。改址县城西街“昌顺振”（现县酒厂址）生产白酒。

振兴当年柳林镇老字号酒坊，以古风古韵形式再现。

中国白酒节

中国目前只有啤酒节，还没有白酒节，这是一个市场空白。通过节会营销便于使项目占领品牌制高点。每年举办中国白酒节，白酒节的内容包括品味白酒、万家酒坛、摇滚音乐会、世界白酒论坛、大型诗会、秦腔演出、中国酒仪酒礼表演。

酒歌大赛

对酒当歌：对酒当歌，人生几何：

a）举行酒歌大赛——划船的游客与岸上的游客对酒歌；游客与导游对酒歌；游客对着“九九归一”高歌。

b）对酒当歌：对着“九九归一”大楼唱歌，瓶子下边的高台就是对歌台。

c）酒歌大赛，让群众PK谁会唱的写酒或带有酒文化的歌曲，谁唱得多谁获胜。

d)凡是9月9日出生的人，凭身份证本人当天可以免费游玩。

红灯笼喜楼

将此楼的外观设计成一只红色的大灯笼，此楼可用于举办喜宴，富有“大红灯笼高高挂”的喜庆色彩。红色的灯笼、绿色的柳林水，演绎出“灯红酒绿”的唯美画面。

花红柳绿，鲜花小镇

中国白酒第一古镇：花红柳绿、蜂醉蝶舞

打造一片以江南水乡建筑风格为主，建筑外壁用鲜花装饰，形成布局蜿蜒、两条街道贯穿、小桥流水引入的旅游小镇——鲜花小镇（水乡花镇）。灵山有大佛面向万国酒城，布满鲜花的小镇也寓意“佛前献花”，三世因果经有言“今生美貌为何因，前世佛前供花人”！让小镇本身就成为可供观赏的景观，让游客能够驻足停留！

佛前供花和水果——教导我们做事讲因果  花代表因  水果代表结果

佛前供水——教导我们的心应像水一样平稳

“水乡花镇”的打造刚好应情应景，建成后必然是经典的旅游小镇作品！

为何打造“花红柳绿，鲜花小镇”：

1、放眼整个北方，缺乏这样一个极具观赏性、体验性于一体的特色小镇——水乡花镇，即便在江南，也只有水乡古镇，没有鲜花装饰，在欧洲，很多小镇有鲜花装饰却又缺水。如果能在此打造一个集古镇、水系、鲜花装饰于一体的特色小镇，必将引起游客市场骚动，打造初期就能勾起游客游览的欲望，尤其是北方游客；

2、整个凤翔县，缺乏一个集“吃住行游购娱”于一体的休闲度假载体，中国第一水乡花镇的打造刚好可以完善这个功能，既丰富整个凤翔的旅游看点，又填补了休闲度假空间的空白，能够为游客创造更好的游览体验。

3、打“中国第一水乡花镇”的牌，能够使项目从全国众多古镇旅游的竞争中脱颖而出，“第一”的名号能够吸引市场的高度关注，“水乡花镇”又比普通的古镇更形象化，赋予游客美好的想象，二者叠加，能够让中国第一水乡花镇一举成名，摆脱普通古镇修旧如旧、流于平庸的命运！

4、苏轼任凤翔府判官时作有赞柳林酒的诗文:“花开美酒唱不醉,来看南山冷翠微。”将“花开”具象以鲜花小镇方式表现，体现花文化。

4、与佛教文化相结合，体现凤翔佛文化。

5、柳林古镇建鲜花小镇，花红柳绿，热闹非凡！

鲜花小镇百花楼

打造一座百花楼作为小镇的地标，整栋小楼以鲜花、彩绘，虚实结合的方式来打造，形成小镇的标志性建筑，同时也是小镇的旅游景观，增加小镇看点、吸引游客拍照传播。

百花楼与天宫中的广寒宫（月宫）遥相呼应，同时也寓意“花前月下”、“花好月圆”。

百花大道：

在百花楼旁边打造一条用鲜花烤瓷方式铺就的鲜花大道。仿佛漫步在鲜花花瓣铺就的道路上，营造一种浪漫的氛围。

百花大楼旁可修建秋千，秋千可用鲜花缠绕，可供游人拍照，同时结合百花大楼、百花大道后期可做婚纱摄影基地，以增加经济效益。

花藤摇椅、秋千：

搭建成规模的花藤摇椅、秋千，可供游客参观、拍照、体验。

最美“女人手”、“杨柳腰”评选活动

"凤翔有三宝--东湖柳，柳林酒，姑娘手"

凤翔泥塑、凤翔木板年画，现已经被列入国家非物质文化遗产名录，名扬天下。还有走向世界的剪纸、草编、刺绣、布艺、面花等等都是凤翔妇女们纤纤素手的杰作。泥塑马、泥塑羊在2002年、2003年连续跃上生肖邮票。马勺脸谱、八达铜雕、泥塑狗、泥塑鸡等相继登上中国邮票和邮政明信片。凤翔也因此被成为"民间工艺美术之乡"。凤翔的女人不但可以做精美绝伦的工艺品，还可以做美味的臊子面，以面条薄、劲、光，汤煎、 稀、汪，吃起来酸、辣、香的特点，受到外界人的青睐。所以凤翔的女人个个心灵手巧，人美手更美，就有了"妇人手"成为凤翔一宝的典故。

每天在柳林古镇开展最美“女人手”、“杨柳腰”评选活动，现场邀请游客参加 “女人手”评选 ，评选分美手和巧手比赛，通过简单活动形成围观，营造热闹氛围，游客也体验了当地的西府民间文化。同时邀请获胜选手继续参加月、季度或年度的比赛，带动游客再次消费，并带来周边亲友消费。

美手奖项设置：1、冠军，2、最佳玉手奖，3、最佳物品展示奖，4、最佳手创意奖，5、最佳美手饰物完美奖。

巧手奖项设置：最美彩绘、泥塑、草编、剪纸、皮影、雍绣、布艺、面花作品。

每天举行最美 “杨柳腰”评选活动评选分泳装展示和肚皮舞比赛，现场邀请游客参与。

千纸鹤广场

打造一块透明圆盘形吊顶，用彩色金属材质制作成千纸鹤造型，一对一对的用透明线串起来，形成夺人眼球的浪漫景观。

千纸鹤，是代表你对被送的人的祝愿，每只千纸鹤承载一点祝愿，最终成为一个愿望。千纸鹤有着美丽的传说和文化底蕴，每种颜色的千纸鹤都代表不一样的寓意和祝福，所以成为很多人的感情寄托。传说一天折一只千纸鹤，坚持一千天，就可以给自己喜欢的人带来幸福。颜色绚丽的千纸鹤成群结对一直盘旋在广场上空，在这里，时间哪儿都舍不得去，它们要一直守护着那些最美好的祝福，你的祝福一直都在，一直都美好如初！

中国酒疗城

建“中国酒疗城”和“酒疗SPA”，让游客泡酒罐（在泡澡的木桶中，放进少许的白酒），做酒按摩，整套“酒疗”完成后，再让游客带一瓶养生酒回家。

酒疗中心，设计出各种不同风格的房间，且每一个细节都让你享受极尽的奢华，房间内处处让人感受高级品味与用心。来此度假，更高级的享受是安排一整套的SPA疗程，所有疗程都使用这里独特的天然温泉水及酒疗研究室研发与生产的稳定酒疗保养品，值得推荐的疗程像是药酒按摩、蜂蜜及药酒敷体、酒粮敷体、梁药酒浴、及各种脸部疗程等。

24孝图

凤翔当地非常注重孝文化，故建24孝图。

将二十四孝图以顺时针的形式，排成两个圈，每个圈12幅图，排成一个“时钟”，时针和分针分别是两只玉如意。此钟称为“孝钟”，谐音即“孝忠”，按顺时针方向走，就代表孝顺，只有先行孝道，才会顺，走两圈，就代表忠孝两全，鼓励游客都到此处游览。

另外用24孝图所围成的两个圈构成一个同心圆，给与游客“逛同心圆——夫妻同心、父子同心、老少同心、上下同心”的概念。

万亩花海

农业次策划区域，种植万亩花海。苏轼任凤翔府判官时作有赞柳林酒的诗文:“花开美酒唱不醉,来看南山冷翠微。”用万亩花海表现“花开”景象，为品赏“美酒”提供情景，体现凤翔鲜花文化。

花海中打造又一村、进士第、书田等项目，体现凤翔耕读文化；将酒海酿的酒打造为爱情酒，既是酒海文化又是爱情文化的体现；凤翔作为24节气起源地，建万物之门将中国传统节气说与西方星座黄道十二宫相结合，将万物之门提升到一个神圣的高度；建周秦影视城吸引游客，增加经济效益。

项目整体体现“耕读传家诗酒画”的规划理念。

万亩花海--花开美酒喝不醉

1、苏轼首次做官就在凤翔，他的诗作“花开美酒曷不醉，来看南山冷翠微”正是描述了凤翔花美酒醇的场景；

万亩花海—花红柳绿

2、花红柳绿，西边花红东边柳绿，使万亩花海和柳林古镇两个项目紧密联系；

万亩花海—花天酒地

3、花天酒地，使万亩花海和万国酒城两个项目紧密联系；

万亩花海—二十四节气

4、二十四节气在此被古人观察总结发现并运用至今，与黄道十二宫以及十二星座有密切的联系，古人留下了无数与之有关的美好诗作，这些美好的描述都可以做出相应景观；

5、天地之门：这里是宇宙交感、日月映照的地方，这里是天地能量采集台，天下第一个节气现象都从这里开始，这里能感受到中华大地上的第一滴雨、露、霜、雪，第一份暖、寒。来这里采集天地能量，拜一下天地之门，更比去寺庙去烧第一炷香更灵验；

6、世界第一酒海：是成就西凤酒独特香型的酒中神器，它的制作工艺象征了“甜甜蜜蜜、清清白白、黏黏糊糊、缠缠绵绵、百年好合”的爱情文化；

7、灵山大佛面向整个万国酒城，象征佛光普照，万亩花海以地为坛，人在花中，花中有人，将呈现全世界最震撼的“佛前献花”！

三世因果经有言“今生美貌为何因，前世佛前供花人”！在这里打造十个不同异国风情的鲜花小镇让游客能够驻足游览，“佛天地花人”本身就成为可供观赏的景观！

万亩花海—周秦文化影视城

8、周秦文化影视城，在项目地块的最西端，除了部分周秦风格的场景外，这里将建一座关门，代表着凤翔境内的丝绸之路到此为止，自此出关，外面就是到塞外之路了。

又一村

源自陆游《归园田居》，“柳暗花明又一村”。

建“又一村”乡村旅游体验区。

修筑河道，村庄外围苏河，对应修建苏堤、栽东坡柳。体现苏轼文化。

连接柳林古镇内部酒河，体现酒文化的延续，永不断流。

种果林，农业体验园，游客可以在这里亲手栽种粮食，采摘果实，辨认日常食用植物，体会劳动的快乐。

如举办“亲子摘草莓大赛”，通过亲子间互动，寓教于乐。

体现耕读文化。

天地之门/万物之门

2016年11月30日，联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会通过审议，批准中国申报的“二十四节气”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录！在国际气象界，它被誉为“中国的第五大发明”。

凤翔县是二十四节气的起源地，气候分明，将二十四节气的变化体现的淋漓尽致。

我们将二十四节气与星座的黄道十二宫相结合。

天地之门广场（万物之门广场）打造理由：

1、将四季气候分明的凤翔打造成二十四节气发源地，正因如此，这里才土沃水美，才能够酿出飘香千里的西凤酒。

2、二十四节气图如果用普通的雕塑来表现，不会有人感兴趣，只有将其拔高到有神性的高度，与现代人迷信的星座星盘相结合，才能够抓住人心！

二十四节气节气有不同饮食的吃法，每一种节气都会有应节的西府饮食相结合，都会对身体和精神起到最好的食疗作用。这是古人们智慧的结晶，也是传统文化的传承，来这里旅游不但能吃到可口的美食，更能让身体更加健康！

凤翔是西府饮食文化的博物馆。文化交融带动了饮食交融形成了以豆花泡馍、臊子面、削劲面、腊驴肉、锅盔、搅团、面皮、泡油糕、凉粉、糖粽、蒸糕、羊肉泡等为重点、涵盖早、中、晚三餐的饮食特色。最有名的有四个：一是豆花泡馍。关中西部极有名气的“传统”早点。它营养高，易于消化，具有降低血脂等功效，是一种很好的保健食品。二是腊驴肉。宫庭贡品，色泽红润，五味俱佳，百食不厌，是清爽可口的下酒佳肴，具有壮阳益肾功能，当年慈禧从北京逃到西安时就点名要吃凤翔腊驴肉。三是羊肉宴。

凤翔有个大海子民俗村，据传该村是蒙古人的后裔，有女子杀羊、男子买羊卖羊肉的传统。目前，品味鲜羊肉、享受田园风光、过农家生活成为一大特色。四是臊子面。特点是“薄筋光，煎稀汪，酸辣香”。相传苏轼在凤翔为官时，特别喜食臊子面，并写下了对它的赞美诗句：“剩欲去为汤饼客，却愁错写弄獐书。”现在西安最有名的永明臊子面店，就是凤翔人开的。

西府搅团

立春意味着风和日暖，鸟语花香；立春也意味着万物生长，农家播种。来一碗我们的农家搅团，酸酸辣辣开始新的一年。有时候爱的就是这一口酸爽劲儿！

扶风臊子面

雨水，表示降水开始，雨量逐步增多。下雨之时那我们就在家细细准备吃食，将各式蔬菜切成丁，慢慢烹成一道暖胃的扶风臊子面。就着雨声，我们喝下最后一口汤。

宝鸡烩麻食

惊蛰适合吃麻食，因为葱姜蒜还有土豆西红柿等蔬菜一锅烩，再配上地道的油泼辣子和陈醋，酸辣可口满足各种需求。

饸饹

一场春雨一场暖，春分时节吃饸饹，因为饸饹多用荞麦面制成，在这个时间吃最合适不过了，并且具有代表性。

宝鸡菠菜扯面

清明，乃天清地明之意。清明节气，我国大部分地区的日均气温已升到12度以上，很容易干燥，而菠菜有平肝、止血、润燥的作用。所以，来一碗大宝鸡的菠菜扯面是最好不过！

凤翔豆花泡馍

作为春季最后一个节气，谷雨节气的到来意味着寒潮天气基本结束，气温回升加快。豆花泡馍耐饱充饥，来一碗泡馍迎接谷雨的来临，庆祝天气变暖。

立夏蛋

俗话说：“立夏吃了蛋，热天不疰（zhu)夏。”相传从立夏这一天起，天气晴暖并渐渐炎热起来，许多人特别是小孩子会有身体疲劳四肢无力的感觉，食欲减退逐渐消瘦，称之为“疰夏”。

陈仓泡泡油糕

北方地区麦类等夏熟作物籽粒已开始饱满，但还没有成熟，约相当乳熟后期，所以叫小满。小满来点油糕吃，既甜又软绵，馅一般是红糖或者白糖，色泽金黄，细腻柔软，经久而不变色不变质，属纯天然绿色食品。

擀面皮

湿度开始增加，芒种时节，人们特别容易困倦，在饮食方面，应以清淡祛暑、清热解毒食物为主。所以咯，这时候来一份宝鸡独有的擀面皮清清爽爽最好，多放些岐山香醋。

粽子

我们会在夏至吃粽子。夏至到来，阳气一天天萎缩，阴气一天天生长，这个时候要送走旧的阳气，粽子里的糯米、红枣，从中医角度来看是象征阳的东西，人们把它们包起来吃下去，就是和阳的季节告别的意思。

凉面

小暑二十四节气里炎热的一个节气，而小暑期间恰逢三伏天，三伏是一年中最热的时候，一般这时候人们会吃些凉面或是卤面以消暑及增加食欲。

浆水面

浆水面类似于酸汤面，是夏季常见小吃。浆水菜的菜多为芹菜，常食味酸性凉的浆水，可以败火解暑，消炎降血压。夏天的浆水，还常常当作预防中暑的清凉饮料，直接饮用。

千阳大肉泡

立秋气温由热转凉，人体的消耗也逐渐减少，食欲开始增加——“ 贴秋膘”。大肉泡有味道鲜美、营养丰富的汤，再加上些粉条、豆腐、泡上自家烙的锅盔， 在转凉的季节里来一碗大肉泡，热腾腾暖洋洋！

扶风苹果

处暑期间，气侯逐渐干燥，要多吃些滋阴润燥的食物，扶风苹果中营养成份可溶性大，易被人体吸收，属于酸性食物，可以加强肝脏功能。处暑就多吃扶风苹果之类滋阴的水果哦！

烤红薯

随着气候的变化在饮食方面要注意食物多样，以谷类为主，增加些薯类食物。民间认为白露吃番薯不会发胃酸，红薯的膳食纤维能刺激肠道，增强肠道蠕动，通便排毒。

凤翔腊驴肉

一场秋雨一场寒，秋分的时候，需要补精益气。凤翔腊驴肉具有补气血，益脏腑等功能，对于气血亏虚、短气乏力、食欲不振者皆为补益食疗佳品。因此有"天上龙肉，地上驴肉"民谚。

农家柿子

民谚有“立秋核桃白露梨，寒露柿子红了皮。”软糯的柿子等到秋天才成熟，果味甘涩、性寒，入肺、脾、胃，清热润肺。可以养肺护胃，清除燥火，经常食用能够补虚、止咳、利肠、除热。

烤玉米

玉米当中富有大量的膳食纤维，可以促进肠蠕动，大大减少人体对毒素的吸收。具有防治高血压和清除自由基的功效，并且对延缓衰老大大有益。玉米能够调中健脾、利尿消肿，是秋季饮食的不二之选。

饺子

立冬吃饺子？因为饺子是来源于“交子之时”的说法。大年三十是旧年和新年之交，立冬是秋冬季节之交，故“交”子之时的饺子不能不吃。现在的人们已经逐渐恢复了这一古老习俗，立冬之日，各式各样的饺子卖得很火。

岐山臊子面

进入该节气，气温下降，逐渐降到0℃以下，但大地尚未过于寒冷，此时阴气下降，阳气上升，万物失去生机，天地闭塞而转入严冬，所以一碗薄、筋、光、汪、酸、辣、香等特色为主的岐山臊子面就成为凤翔人的首选了！

陇州羊肉泡

大雪节气气温急剧下降，人们需要特别暖胃增温的食物，于是——羊肉泡馍来了！它烹制精细，料重味醇，肉烂汤浓，肥而不腻，营养丰富，香气四溢，诱人食欲，食后回味无穷。

岐山臊子排骨

冬季就是需要囤肉的，来一份臊子排骨筋道有味，吃完一个绝对还想要第二个。

陇州暖锅

小寒节气更加寒冷，陇州暖锅营养丰富，香气四溢，诱人食欲，食后回味无穷。陇县暖锅用料全是家常菜，以白萝卜片为主，配以豆芽、粉条、豆腐、红萝卜等，盖面子，即暖锅上面一层为肉食，一般为狗肉、排骨、或者肥肠等。

千阳甑糕

“甑糕”就是以红枣和糯米为原料，用“甑”蒸制成的“糕”。甑糕营养丰富，滋补性强，色泽鲜润，浓香扑鼻，久食不厌，风味独特。甑糕口感黏软香甜，又很饱腹，是当地人常吃的食品。

开天地之门，采宇宙能量

采天地能量，调阴阳平衡 ：二十四节气起源地体验活动，每个人先拜一拜天地之门，默默祈求心中所愿。在景观上自己星座的那一块区域上，静静体会身体在吸取天地之能量，感受神秘力量带来的舒畅；碰上节气日还可在又一村餐饮区吃到可口的应节美食。同时景区在天地之门做每个节气相应的祭祀活动：清明祈求风调雨顺，人间太平；中秋在这里祭月祈祝花好月圆……

无心插柳

每年4—9月开展柳林镇无心插柳祈愿活动，打造祈愿文化；先到天地之门拿到柳枝进行祭拜祈愿，再到苏河边上插柳，来年再回来看柳树成荫。

花海特色小镇（花红柳绿，花海小镇）

整个鲜花小镇的建设也可以参考荷兰、意大利、威尼斯、奥地利、法国、英国、希腊等不同国家风格的浪漫小镇。

万人交杯酒大赛

同时，可在情人节这天举办万人交杯酒大赛。

评选最标准交杯酒、最具创意交杯酒、千杯不倒最能喝的交杯酒......

吸引万千情侣，秀恩爱，共饮交杯酒。

中秋赏月

天宫赏月：明月几时有，把酒问青天，不知天上宫阙，今夕是何年！离天三尺三，赏最大的月亮！

花海赏月：在万亩花海举办赏月活动。二十四节气“天地之门”及广寒宫祭月祈福——天地交感处最

圆的月亮

万亩花海赏月——“花好月圆”

唱月亮的歌，朗月亮的诗，举行大型歌舞表演。

旅游策划方案和旅游规划方案就是要做到极致，让同行和竞争对手感叹“他们怎么想得到！我们怎么想不到呢？”

中国第一养生养老圣地

为万亩花海打造“中国第一养生养老圣地”。

打造依据：

1、中国神话中的长寿仙人彭祖，精于养生，活了八百多岁。而长寿彭祖生前一直生活在凤翔县。

2、凤翔县作为二十四节气发源地，是天地能量交换之地，宇宙能量在这里阴阳交会，此消彼长，集日月之精华，会万物之灵气。这里作为养生养老之地是再合适不过的了。将“中国第一养老养生圣地”与天地之门捆绑营销，给游客“这里不仅能够求得荣华富贵，还能求得健康长寿”的好处。

3、养生离不开水，而“名泉孕佳酿”，西凤酒之所以自古及今，长盛不衰，实赖凤翔优良的水质、土质、气候等自然条件。酿造西凤酒用水为天赋甘美的地下井水，由于凤翔特殊的地理、地质环境，使其地下有丰富的优质天然地下水。水质清澈透明，口味甘甜纯正，所酿之酒醇香典雅、甘润清爽。

——休闲度假别墅

现代人生活节奏快、压力大，再加上环境污染、缺乏锻炼。很多人的健康状况都不够乐观，处于亚健康状态，需要到环境优美、空气清新的自然环境中去进行自我调养。而我们在万亩花海中，开发休闲度假别墅，游客来了既是调节心境，也是养护健康。

——医疗养生旅游

医疗养生旅游是以医疗与护理、治疗与保健、康复与修养为主题的旅游服务。目前，在国际上，医疗养生旅游已经形成了一定的规模。在亚洲，医疗养生旅游已经成为每年带来数十亿美元的新兴产业。

主打传统医疗养生方式——针灸、火罐、推拿等。

——瑜伽养生馆

参考印度普纳

在印度孟买东南200公里处的普纳（Pune）地区，1974年，奥修的门徒建立了一个以奥修为核心的社区，后辗转迁移与1987年重建并拓展了功能，社区以“多元大学”为中心，包括了十一个性质不同的学院。

养生产业特色

静修项目设计包括了短期体验的课程、长期居住研究的学习班、治疗或成长团体课程、因应西方宗教社会制约而特别为西方人开的课程、特别为儿童及青少年开辟的课程等；普纳一直保持是世界上最大的心灵成长中心，每月有成千上万的来自世界各地的访客。拿到灵秀课程的结业证书并经过一定的考核后，可以成为社区的治疗师，并具有在全世界奥修静心中心开课和个案咨商的资格。

设施建设：

两大瑜伽学院：其一是瑜伽大师创办的艾扬格瑜伽学院，重在严谨的瑜伽教学和身体治疗；另一家是著名的冥想中心“奥修国际静心村”，以社区的方式进行心灵修行，提供上百种冥想方法。

配套建设了户外餐厅、咖啡厅、健身房和奥林匹克级的游泳池。

静修社区周边建设了国际公寓，前来静修的旅客为城市带来了巨大的消费市场，带动了商业服务业的建设，同时也为学员提供了居住生活服务。

进士宅邸

耕读文化的体现。

凤翔是读耕文化的汇聚地。凤翔是省级历史文化名城、农业大县和先秦国都和唐陪都，造就了凤翔人心系天下、崇文重教、读耕传家的传统。现在即便凤翔的平常百姓，身上也散发文化味，对时政更能说出个头头道道来。凤翔是进士之乡，自古中第当官者众多，唐始清末记载中举人以上者400多人，其中进士近百人，出现了“五第登科”（张知蹇、张知元、张知泰、张知默）、四代科甲为官（杨大宝、杨哲、杨播、杨炎）等轶事。教育发达，有宏仁书院、凤鸣书院、正谊书院、宗铭书院等著书育人之所，有始建于清乾隆三年（1738年）的儒林小学、清光绪二十八年（1902年）的凤翔师范、清宣统三年（1911年）的凤翔中学等省市重点学校和全国著名教育家车向忱、人民音乐家张寒晖创办的竞存中学、竞存小学，还有标志着书儒云集的儒林巷，多年来高考二本上线率一直稳居全市第一，是许多望子成龙家庭向往的地方。历史名人众多，春秋战国时期有春秋五霸之一的秦穆公，唐代时有创“两税法”的名相杨炎和世界上第一个给风定等级、第一个发现彗星尾巴背向太阳的科学家李淳风，五代十国时有著名画家支仲元，宋有抗金名将杨从仪和张载裔孙张杰，明有关学大儒张舜典、抗清兵部侍郎袁应泰，清有旧民主主义革命先驱窦应昌等。

世界第一酒海

在中国名白酒中，西凤酒采用独一无二的“酒海”储存方式。据《凤翔县志》记载，距西凤公司东南五里的凤翔县柳林镇亭子头村制作的酒海最佳。酒海是历代西凤酒作坊储存和运输酒的最佳容器。西凤酒海从宋朝使用到现在，是世界现存最古老、保存最完好、容量最大的储酒容器。

“酒海”是直径2米-2.5米左右的柱体容器，系用秦岭深山无污染的荆条编织外壳，采用鸡蛋清、血料、石灰等作为粘合剂，在其内壁用白棉布、麻苟纸手工糊裱近百余层使其密实无缝隙，并用菜籽油、蜂蜡等裱涂内壁而成。

将酒海酿的酒打造为爱情酒，将凤翔爱情文化与凤酒文化相结合。

清清白白（蛋清）

甜甜蜜蜜（蜂蜜）

黏黏乎乎（菜籽油）

缠缠绵绵（荆条）

百年好合（百粘好喝）

一边导游讲解，一边先打酒海中的酒给游客品尝，品味其中的甘甜醇美。

打造超大酒海意义：

（1）通过导游的讲解与现打酒品尝，增强游客体验感与参与感，体验酒文化。

（2）宣传西凤酒独特的千年酿造古法。

（3）通过这样趣味性的讲解西凤酒的酿造制作工艺，让游客产生了解并购买西凤酒的愿望。

周秦影视城

整个项目的开发以周秦文化背景为主要建筑风格，以酒文化为载体，突出周秦时期特色，可提供相关影视剧拍摄的场景和条件。

参考银川镇北堡影视城。

书田

以大地艺术的形式，以大自然作为创造媒体，把艺术与大自然有机的结合创造出的一种富有艺术整体性情景的视觉化艺术，在田地表面修剪出摊开的3D立体书本造型。

甚至，可以利用不同颜色的植被组合，将四书五经的内容“书写”在上面。

网络营销系列文章之“万国酒城” 、“九朝天宫”：

厉害了Word哥，手机去一趟万国酒城把世界都装回来了！

又是一年仙桃成熟时，王母玉帝请你到天宫来吃蟠桃宴。

跑男到九朝天宫撕名牌时失去踪迹，请各位游客找到他们，栏目组喊他们上电视！

（邀请跑男团队到“九朝天宫”这个世界上最大的中式迷宫来撕名牌，通过大热综艺节目超热万国酒城旅游景区）

孙悟空大闹的天宫在凤翔万国酒城，天宫里的各路神仙都躲他躲的好苦！！

（结合每年西游记元素的电影上映时间）

在这里能邂逅各路神仙，难道你不想遇到月老吗？

光棍节和购物有毛关系，还不快来天宫找老婆！

秦皇汉武都在此祭天，天宫里真的住着神仙？！

左宗棠林则徐在这无心插柳都成了国家栋梁，今天你插了吗？

……

抛出悬念，吸引网友讨论炒热万国酒城、炒神九朝天宫。

第三部分营销策划（略）

一个方案至少要有三个大创意打动你，要有绝妙的形象概念和创意，要有震撼性的景观，如果这些都没有，如果方案没让你兴奋和震撼，绝不能让它通过！只是觉得还可以的方案，一定会导致项目的大失败。

熊大寻旅游规划公司有一个原则：城市品牌策划、旅游策划和旅游规划只有一个目的，如何让项目一年拥有数百万游客？旅游策划方案、旅游规划方案每一页都要奔着解决这个问题去。绝不是把方案做得像方案。要把项目的创意做到极致，做到无法超越，才能解决这个问题。

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