浙江宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案
·宣传语
5.19,我要走!(最适合旅游的日子!)
5.19中国旅游日始于宁海
5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节
开好头宁海游!
中国旅游日,宁海开游时
·宣传策划
(一)赠送铜像活动
提出“徐霞客游道”的概念,向徐霞客游记中记载的所有城市赠送徐霞客铜像,央视媒体报道,在北京召开新闻发布会。
1、徐霞客铜像从宁海出发,由研究徐霞客的专家,驴友代表共同护送,途径徐霞客游历之地,最后到达北京,在北京举行赠送仪式。
2、刻有“霞客在手,天下好走”文字的小铜像,作为礼品赠送嘉宾。
3、铜像设计:徐霞客迈出腿,做起步姿势,以强调宁海起步的主题,区别其他地方的徐霞客像。
大铜像设计,手握卷书,根据铜像赠送地方,查找《徐霞客游记》相关记载刻在书上;
小铜像设计,铜像基座刻上“霞客在手,天下好走(二)5.19炒作活动
通过网络和飞机广告推广“5.19,我要走!”宣传语,并推动“519”成为新网络词,打响知名度。(网络传播与央视媒体宣传同步)
1、设计动漫。主题内容采用女孩童声“5.19,我要走,我要走”。
打出“5.19庆祝浙江宁海,中国旅游日申报成功” “5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节”口号;设计FLASH网络漂浮,“5.19庆祝浙江宁海中国旅游日申报成功”
2、专门组织网络营销公司操作,主流门户网站(腾讯、新浪、搜狐、网易等),做窗口视频推广主题动漫。
3、2011年,中国旅游日,世界驴友节——中国浙江宁海(促成日后品牌形成)。
(三)驴友千人行活动
1、同时从宁海出发,祭游圣,走霞客路线,象征“千里之行,始于宁海——开好头,宁海游”
2、统一标识,“5.19中国旅游日,始于宁海”。
(四)狂欢节活动
“5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节”
1、邀请全世界的驴友狂欢,整合全世界驴友狂欢庆祝方式。
2、邀请国外驴友高手来交流心得和游技。组织驴友比赛,滑瀑、溯溪等。观看耍牙表演。将驴友总结出来的游技和心得完善成一本当代《徐霞客游技》。
3、通过网络造大声势,进行“5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节”活动征集。组建中国驴友论坛、中国旅游日论坛。软文炒作,《中国旅游日是什么人的节日?》、《中国旅游日为何选择宁海开游日?》等。
(宁海申报中国旅游日万人签名活动)
(五)主题公园活动
中国旅游日公园(徐霞客公园),《徐霞客游记》中的景点立体化。
组织驴友参加2011年5.19开园典礼,中国旅游日也是驴友日。
3、向驴祖致敬
开发“天下第一驴道”驴友走宁海向驴祖徐霞客致敬活动,网上发动公议“驴祖徐霞客”活动,倡导全国驴友协会走“天下第一驴道”,向驴祖致敬活动。吸引驴友的参与。
开门红:徐霞客古道第一门,做成红色的门框,含义为开门红,也有开好头的意思。
4、古道路线
按《徐霞客游记》中所述之行径路线,故名徐霞客古道,途经西门、暗岩茶廊、双水泉、梁皇古驿、岔路口(指路碑)、上金路廊、松门岭、大路下(客栈)、筋竹庵、弥陀庵、仰天湖等。古道原为宁海至天台府的要道,约建于唐代,现存古道均为卵石铺面,保持原貌的大约有130华里,两侧多名胜古迹,主要为茶廊、古道、古桥、古井、庵堂、湖泊等。
5、徐霞客旅游产品
徐霞客布鞋:底部写有:千里之行,始于足下。
徐霞客油伞:风雨无阻,迈向成功。
徐霞客骑驴铜像:驴祖、驴行天下。
徐霞客野菜:吃得苦中苦,方为人上人。
……
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