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《谁在策划旅游》

作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2019/8/25 14:23:41 点击:104 属于:熊大寻著作

《谁在策划旅游》序言

                                                                                                 突变之道!

 

三大战役之前,解放战争预计还要打三年,实际三个多月就奠定了大局!关键因素除了接管东北及兵力武器实现了基本均衡外,还有炸药的创造性利用!原来只用于炮弹和地雷的炸药,用布包起来装上雷管后变成举世闻名的炸药包!这玩意儿在士兵近战中普遍使用,人人都可以成为具有强大摧毁力的炸弹,直接结果就是解放军从运动战专家变成了攻坚战高手,碉堡和城墙不再成为障碍了,炸药这个军事要素的创新,改变了整个战略局面,实现了战局的突变!

旅游发展的方式是条条大路通罗马,但是我们寻求的是最近最快的一条——突变之道!

从时间上看,不管量变如何缓慢积累,世界上所有的质变都是在短时间完成;从空间上看,不管质量体积如何庞大,找到支点就能撬动。因此我们谋求做“质变型策划”、“短频快冲关”、“集全力撬点”。从我们策划的大理、香格里拉、昆明国际旅游节、石屏、遵义、井冈山、宿迁、桂平等城市来看,都是用短频快的手段打透一点,冲破城市发展关,实现“牵文化旅游一发,动城市发展全身。”一点打透,面面皆通;一时爆发,长期扩散。

现代物理学认为:粒子世界事物的发展是线性的、渐进的、不可跳跃的,而量子世界事物的发展则是非线性的、跳跃的、不可预测的。

现代遗传学认为:DNA的碱基排列组合决定生物的遗传性状。基因突变的产生,是因为DNA在复制过程中发生偶然差错,使个别碱基发生缺失、增添、代换,因而改变遗传信息,形成基因突变。许多果树和花卉植物的著名品种,就是通过基因突变产生的。基因突变包括自然突变和人工诱变两大类。

突变才会有物种多样性,从鱼变到人也是突变再突变的过程。排列组合导致突变。

高智商的人最关键的是三性思维方式,第一是由无到有的创造性,这是道生一;第二是由此及彼的逻辑性,这是一生二、二生三;第三是由分到合的整合性,这是三生万物。基本要素就那么几个,天下事全在分合之间,排列组合是第一等本事。玩好文字组合的就是文学家,玩好五颜六色的排列组合就是美术家,玩好七声音阶的排列组合就是音乐家,玩好资金、产品和人的排列组合就是企业家,玩好权力、法治、民主三要素的排列组合就是政治家”。

中国每年要上马四五百个景区,央视一套有八百个城市和景区在做广告,常规的旅游策划在旅游业高度竞争的当代,无疑是找死。在旅游过度开发、旅游审美疲劳的今天,只有超常规策划、打造超常规产品,才能充分吸引眼球、产生震撼世人的旅游景观。但前提是既要研究本地历史文化和自然景观,又要充分研究消费者,研究人性需求,旅游项目要保证消费者会趋之若鹜。在此基础上,实施旅游要素的创新排列组合,形成突变型的旅游概念和产品,实现旅游业的突变式发展。

旅游突变的要素是什么?第一组碱基:历史文化、自然景观和人性需求,第二组碱基:资源、市场、卖点。

基因突变有三个关键词:一是基因,二是突然,三是变异。怎么打造超常规产品或突变型产品呢?就是要满足基因突变的三个条件:碱基(要素)、变异(新排列组合)、速度(操作性导致的突然性)。简单来讲就是三句话:意料之外、情理之中、预算之内。所谓“意料之外”(变异),就是要策划包装出别人想不到的项目和产品来;所谓“情理之中”(碱基),就是这个意料之外的创意要有当地历史文化和自然环境的支持,否则站不住脚;所谓“预算之内”(速度),就是要花小钱办大事、花钱少见效快。只有花钱少,才能变现快。

2009年熊大寻策划机构策划东部沿海城市浙江宁海,县政府打算投资十几个亿打造滨海度假旅游区,项目主要是五星级酒店、沙滩、摩托艇等常规项目。我们跟县领导讲,这种项目在中国数不胜数,你的沙滩和海水都不是很好,项目又是司空见惯的老套路,这种项目中国东海就有几十个,邻县象山港就有一个类似的项目,你凭什么能在市场上生存?一个项目就像一辆车,你方向盘有了、车外壳有了、轮胎也有了,但是没有发动机,你跑不起来啊!所以一个景区要成功必须要有引擎项目和超常规项目!只有这样才能快速启动、持续运转!

所以我们根据宁海丰富的龙文化和地处东海的特点,策划了一个超常规项目——东海龙宫!用水晶建材(造价比石材还要低)建造水晶宫即龙宫,把龙王、龙太子、龟丞相、夜叉、夜明珠、定海神针等元素全部注入其中,这样的项目全国绝无仅有,支撑充分,必将吸引全国人民到此旅游,然后再顺便消费我们的常规项目,只有这样通过超常规项目带动常规项目,用自选动作带动常规动作,旅游景区的打造才能确保赢得市场,立于不败之地!

龙文化(碱基)、龙宫(变异)、水晶建材(速度)。

要素组合,实现突变:龙文化(碱基1、历史文化)、东海海岛(碱基2、自然景观)、百闻不如一见(碱基3、人性需求)→东海龙宫(新碱基)。

2010年我们策划炒作江苏宿迁骆马湖改名“马上湖”事件,仅仅一个月,让骆马湖一举成名天下知。就是利用人有别名,地也应该有别名的原理进行的,根据骆马湖在地形图上酷似骏马背上的湖的戏剧性,为骆马湖起了个“马上湖”的别名,被人误认为是更名,引起了全国性的关注,全世界媒体跟进报道。骆马湖知名度一个月产生了千年未有之变化!

骆马湖(碱基)、马上湖(变异)、别名而不是更名(速度),这个项目的关键在于,为湖泊起别名而不是更名,绕开了漫长的行政程序,在极短的时间产生了巨大的轰动效应!

要素组合,实现突变:大运河(碱基1、历史文化)、骆马湖(碱基2、自然景观)、象形地图(碱基3、自然景观)、祈福纳吉(碱基4、人性需求)、马上湖(新碱基)。

2006年策划井冈山,用毛泽东诗词命名井冈山笔架峰的景点,被媒体报道为“十分钟挽救两个亿!”

井冈山(碱基),毛泽东诗词命名(变异)、命名而不是建设(速度)。

要素组合,实现突变:井冈山(碱基1、历史文化)、笔架峰(碱基2、自然景观)、伟人崇拜(碱基3、人性需求)、毛泽东诗词大观园(新碱基)。

“里游、理由和旅游”:开发旅游关键是找到“理由”,即全国人民到你这里玩的理由。这个理由非常难找!中国90%的城市和景区没有找对或自认为找对了。这个理由找不好,旅游就会搞成“里游”,市里人、县里人自娱自乐。

按传统路子走,一个景区或城市要找到这个“理由”成为旅游名胜,需要几十年甚至成百上千年,有“理”不在年高,时不我待,现代竞争要求我们必须对旅游发展进行人工诱变,通过改变要素的排列组合,实现旅游突变!熊大寻策划工作室有一个理念:我出奇招,你出奇迹!追求的就是:出奇制胜,突变定局。


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