龙门石窟旅游规划案例

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2019/11/9 11:11:41　点击：6716　属于：旅游规划案例

熊大寻旅游规划公司/文

龙门石窟世界文化遗产园区具备高品质的旅游资源，具有很大的旅游开发潜力，但目前

的保护与开发管理现状仍存在一定问题。为把龙门石窟世界文化遗产园区建设成为“世界知名、全国优秀、全省一流”的大型文化旅游区，2013年10月，龙门管理委员会委托，熊大寻旅游规划公司承接了《龙门石窟世界文化遗产园区旅游策划与总体规划》的编制。

龙门石窟世界文化遗产园区位于河南省西部，总面积31.7平方公里。是洛阳的文化标志和旅游形象代表，是洛阳最重要的人文景观之一，其资源等级高（特级景源）、富集度高，在亚洲地区拥有较高的知名度和美誉度。

一、项目现状分析

1、重点资源

龙门石窟世界文化遗产园区旅游资源的特点突出表现为：石刻艺术享誉全球；河洛文化源远流长；名人文化名倾天下；山体景观风貌完好；水体景观丰富多姿；生物景观各有千秋；气象景观奇特壮观；民俗风情异彩纷呈；宗教文化兼容并蓄；特色饮食风味十足。

可以说，石窟文化是龙门石窟旅游的灵魂，山水是龙门石窟旅游的支撑，历史是龙门石窟旅游的依托，生态是龙门石窟旅游的财富。

2、存在问题

龙门石窟景区的历史文化积淀深厚，但旅游产品单一，缺乏文化灵魂。园区的市场定位模糊不清，使得管理者不能有的放矢的进行景区管理、项目设置、市场营销，最终导致客源结构不合理。国内客源主要依赖省内与周边省份市场,境外游客比重偏低。游客以观光为主,停留时间短,消费水平低,综合经济效益差。客源波动性大,节假日热,平时偏冷。旅游要素不健全，大规模旅游市场尚未形成；旅游开发尚处于初级开发阶段。

整个景区开发建设档次不高，与国家5A级旅游景区和世界文化遗产园区的标准有不足，提升景区开发建设水平和质量等级迫在眉睫。对照《全国旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准，目前龙门存在的主要问题有以下几方面:

（1）基础设施整体档次较低

（2）公共服务体系不够完善

（3）旅游接待设施没有特色

（4）经营管理模式问题众多

（5）景观与产品质量有待提升

3、规划难点

龙门石窟作为佛教文化圣地，拥有丰富的石刻艺术资源、历史文化资源、生态资源和温泉资源。虽然具备高品质的旅游资源，其发展基础较好，景区在旅游发展已经形成了相当的规模。但熊大寻旅游规划公司找出以下几点问题:

（1）旅游功能单一，游线太短

（2）园林风格与环境历史不符

（3）空间利用不合理

（4）软性设施欠缺

4、核心思路

（1）重点打造入口区形象，完善游客中心功能，强化入口区的游客体验的情绪培养作用。

（2）把文化元素植入景观改造之中，丰富景区内的游线，形成合理的多层次的旅游行为组织。

（3）增强游客体验的互动性、通过特色化活动项目的策划，营造出符合景区文化的特色氛围。

（4）将大唐文化与皇家佛教文化有机融合，将特色文化注入景区的每个细节之中。

二、规划总述

本次旅游规划从河南旅游、洛阳旅游、龙门石窟石刻艺术文化旅游的实际出发，结合旅游的发展规律和国内外旅游最新发展趋势，按照可持续发展、协调发展、突出特色个性化发展、市场导向、产业联动开发、跨越和有序开发的原则对旅游区进行全面的总体规划。

龙门石窟景区诉求一直停留在石刻艺术上，给游客的利益好处不明显，产品创新不足，休闲体验不足。所以熊大寻旅游规划公司认为,从定位上应该从石刻艺术转到祈福吉祥文化，从产品上应该有新的创新，通过打造新龙门地标，做集吃住行游购娱为一体的旅游小镇等对景区进行升级，从营销上通过一系列极具眼球的营销活动提升龙门石窟的知名度，致力于将龙门石窟打造成国际文化旅游名城的核心名片，再造一个新龙门！

旅游形象定位和旅游形象口号：

鱼跃龙门处，百帝十万佛——百帝皇城对龙门，十万佛祖坐石窟

定位依据：

1、香山与龙门山东西对峙，伊水于山间北流，远望犹如一天然门阙，故史称“伊阙”。后来隋炀帝迁都洛阳后，此处是为洛阳帝都的大门，所以才改叫龙门。

有史记载，隋炀帝亲临洛阳，登邙山以察地形。当南望伊阙，一喜：“此非龙门耶？自古何不建都于此？”身旁大臣唯恐奉承不及:“自古非不知，以俟陛下。”

2、洛阳共有105位皇帝，十三个朝代在此建都，龙门作为百帝之都的大门，帝都是龙宫，所以此处才是真正的龙门、龙都之门。

3、自古以来，龙门山色被列入洛阳八大景之冠，唐代大诗人白居易曾说：“洛都四郊，山水之胜，龙门首焉。”龙门作为洛阳八大景的首胜，虽然有史可载到过龙门的有15位皇帝，但古时的各种打猎、踏青、赏月、祈福等节事活动众多，龙门又作为洛阳八景的首胜，就如同北京的长城一样，虽然市志没有记载，但历届北京市长肯定也都登过长城，所以在此我们大胆猜测，定都洛阳的105位皇帝肯定都来过龙门。

4、纵观全国，叫龙门的地方有很多，但最有名的就是龙门石窟，其他很多地方都是传说，只有洛阳的龙门才是真正的龙门，是105位真龙天子、是帝都的大门。

5、龙门石窟是世界石刻造像的巅峰之作，被世界文化遗产组织评价为“是中国石刻艺术的最高峰”，且造像有10万余尊，可以说在质量上是规格盛大的，数量上是次数众多的，所以才把皇帝、皇后礼佛图刻在此。

6、龙门石窟背靠千年帝都，只有将百帝文化打造出来才能最大的借千年帝都的势，现在洛阳城区能够感受到帝都文化的地方在哪里？龙在哪里？熊大寻旅游规划公司在这里将龙门、将百帝雕像群打造出来，只有在这里才能感受到帝都文化。

7、原有定位诉求在石刻艺术上，同敦煌石窟、云冈石窟定位同质化，且彼此之间难分伯仲。如果要论知名度，比不过敦煌，论佛像大小，比不过云冈，论佛像的精美，比不过大足。

8、现有定位就石窟论石窟，定位在石刻艺术上，只是将龙门石窟的形式、表层传达出来，这里有众多帝王亲临过，且是帝王发愿造像的地方，是鱼跃龙门的宝地，应将龙门石窟的定位从石刻这一表面升级到其内涵即鱼跃龙门、祈福吉祥的地方。

9、具有强大的市场号召力及旅游吸引力。石刻艺术只能吸引到很小一部分特定人群，比较小众，旅游是面向大众，将石刻艺术升级到祈福吉祥这一方面，将能够辐射全国13亿人群，大大提升龙门石窟的旅游吸引力，也只有这样才能实现龙门旅游的突变、爆发式的增长！

景区规划总平面图

(景区规划总平面图)

三、分区、结构与布局

1、规划分区

在遵照“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”十六字方针的规划指导思想下，结合将园区打造成集文化游、生态游、温泉养生度假为一体的世界级文化旅游目的地的规划要求，从吃、住、行、游、购、娱等旅游各要素和为实现“鱼跃龙门处，百帝十万佛”的品牌定位的角度考虑，将龙门石窟世界文化遗产园区划分为“一心两轴三区”

2、构建“龙凤呈祥”空间发展格局

依据旅游资源特征、旅游开发方向和园区空间整体形态以及与周边环境的相互关系，形成“龙凤呈祥”的旅游开发格局。

（1）“龙”

东山有白园，著名诗人白居易葬于此；有蒋介石和宋美龄的别墅；有武则天香山赋诗夺锦袍的佳话；还建有百帝雕像，白居易、蒋宋、武则天、百帝都是人中之龙、人中真龙，所以东山为“龙”。

（2）“凤”

湿地公园根据“所谓伊人在水一方”的理念打造，围绕这一理念将诗经原文中所描绘的场景打造出来，评选最美的伊人即洛阳花魁，修建最美伊人女神像，打造婚拍基地，举行花魁巡游等一系列活动，所有的伊人、美人、花魁等全集中于此，所以湿地公园为“凤”。

（3）“祥”

龙门石窟中石窟集中在西山，西山石窟有万余尊佛，是历代皇室贵族发愿祈福的吉祥圣地，所以西山是“祥”。

以上功能区差异定位、特色显著、功能互补，构筑“山水为型、文化为魂、两区推进、全面联动”的综合型旅游目的地。

3、六大功能分区

（1）、历史文化游览区

围绕“鱼跃龙门处”打造了造型简洁的水晶龙门震撼地标，从精神上吸引游客朝拜，同时结合年底举办的年度“鱼跃龙门”奖，将鱼跃龙门这一吉祥文化传递给大众，从造势上吸引媒体及大众关注，龙门古镇可以看到真正的鲤鱼跃龙门景象，从娱乐上增加游客的体验性；围绕“百帝十万佛”打造了百帝雕像群，东山百帝，西山万佛，游客在礼佛台拜佛时则印证了“背靠一百帝，一拜十万佛”。

布局的项目有：龙门、无穷妙门、景观门、通天道、百帝雕像群、石刻艺术文化园、白居易故居等。

（龙门——震撼性地标）

（2）、古镇休闲度假区

小镇体量：五百亩左右

打造以唐代建筑风格为主的龙门古镇，引流水入古镇，打造小桥流水、古色古香的唐代古镇风貌，溪水养鲤鱼，设蟠龙门，形成鱼跃龙门的景观，通过龙门客栈、花魁巡游、体验鱼跃龙门等多种形式将小镇旅游气氛带热。并区别于全国各地成百上千个古镇，具有强大的旅游吸引力和市场号召力。

布局的项目有：龙门牌坊、唐代风格商业街、龙门客栈、鲤鱼跃龙门等。

（龙门古镇——夜景鸟瞰）

（3）、湿地公园休闲区

理念：所谓伊人，在水一方

湿地公园围绕“所谓伊人，在水一方”的理念打造，将最美的伊人以雕像的形式展现，将诗经中原文所描绘的场景打造出来，整个湿地公园配备地埋式音箱，循环播放着古曲，畅游其中，仿佛置身于古代山水中，营造一幅悠远静谧的美丽画卷。

布局的项目有：伊人雕像、诗经文化园、婚拍摄影基地、观光湿地等。

（4）、温泉养生度假区

熊大寻旅游规划公司将温泉包装为龙汤或百帝温泉，将105位皇帝以石刻雕像的方式雕于龙汤入口大厅两面墙上，每个泡池都按照历代帝王专门泡澡的地方来装饰，打造成百帝主题温泉，如唐太宗——星辰池、唐明皇——莲花汤、杨贵妃——海棠汤、元顺帝——漾碧池等，望子成龙望女成凤的家长都带孩子来泡泡，希望孩子可以成为人中之龙、人中之凤。

布局的项目有：百帝温泉（龙汤）、水上游乐场、高端度假酒店、自驾车营地等。

（高端度假酒店——夜景鸟瞰）

（5）、休闲购物服务区

休闲购物服务区即现在的东北服务区，位于规划区的东部，龙门石窟的东面，占地面积约为0.5平方公里。

布局的项目有：龙宫演艺中心、大型旅游购物中心、停车场等。

（6）、农业休闲体验区

布局的项目有：珍奇植物园、奇异瓜果观光采摘园、山地牡丹园等。

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