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龙门石窟旅游规划案例

作者:熊大寻 来源:熊大寻策划机构 日期:2019/11/9 11:11:41 点击:92 属于:旅游规划案例

熊大寻旅游规划公司/文


龙门石窟世界文化遗产园区具备高品质的旅游资源,具有很大的旅游开发潜力,但目前


的保护与开发管理现状仍存在一定问题。为把龙门石窟世界文化遗产园区建设成为“世界知名、全国优秀、全省一流”的大型文化旅游区,2013年10月,龙门管理委员会委托,熊大寻旅游规划公司承接了《龙门石窟世界文化遗产园区旅游策划与总体规划》的编制。


龙门石窟世界文化遗产园区位于河南省西部,总面积31.7平方公里。是洛阳的文化标志和旅游形象代表,是洛阳最重要的人文景观之一,其资源等级高(特级景源)、富集度高,在亚洲地区拥有较高的知名度和美誉度。




一、项目现状分析

1、重点资源


龙门石窟世界文化遗产园区旅游资源的特点突出表现为:石刻艺术享誉全球;河洛文化源远流长;名人文化名倾天下;山体景观风貌完好;水体景观丰富多姿;生物景观各有千秋;气象景观奇特壮观;民俗风情异彩纷呈;宗教文化兼容并蓄;特色饮食风味十足。


可以说,石窟文化是龙门石窟旅游的灵魂,山水是龙门石窟旅游的支撑,历史是龙门石窟旅游的依托,生态是龙门石窟旅游的财富。


2、存在问题


龙门石窟景区的历史文化积淀深厚,但旅游产品单一,缺乏文化灵魂。园区的市场定位模糊不清,使得管理者不能有的放矢的进行景区管理、项目设置、市场营销,最终导致客源结构不合理。国内客源主要依赖省内与周边省份市场,境外游客比重偏低。游客以观光为主,停留时间短,消费水平低,综合经济效益差。客源波动性大,节假日热,平时偏冷。旅游要素不健全,大规模旅游市场尚未形成;旅游开发尚处于初级开发阶段。


整个景区开发建设档次不高,与国家5A级旅游景区和世界文化遗产园区的标准有不足,提升景区开发建设水平和质量等级迫在眉睫。对照《全国旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准,目前龙门存在的主要问题有以下几方面:


(1)基础设施整体档次较低


(2)公共服务体系不够完善


(3)旅游接待设施没有特色


(4)经营管理模式问题众多


(5)景观与产品质量有待提升


3、规划难点


龙门石窟作为佛教文化圣地,拥有丰富的石刻艺术资源、历史文化资源、生态资源和温泉资源。虽然具备高品质的旅游资源,其发展基础较好,景区在旅游发展已经形成了相当的规模。但熊大寻旅游规划公司找出以下几点问题:


(1)旅游功能单一,游线太短


(2)园林风格与环境历史不符


(3)空间利用不合理


(4)软性设施欠缺


4、核心思路


(1)重点打造入口区形象,完善游客中心功能,强化入口区的游客体验的情绪培养作用。


(2)把文化元素植入景观改造之中,丰富景区内的游线,形成合理的多层次的旅游行为组织。


(3)增强游客体验的互动性、通过特色化活动项目的策划,营造出符合景区文化的特色氛围。


(4)将大唐文化与皇家佛教文化有机融合,将特色文化注入景区的每个细节之中。


二、规划总述


本次旅游规划从河南旅游、洛阳旅游、龙门石窟石刻艺术文化旅游的实际出发,结合旅游的发展规律和国内外旅游最新发展趋势,按照可持续发展、协调发展、突出特色个性化发展、市场导向、产业联动开发、跨越和有序开发的原则对旅游区进行全面的总体规划。




龙门石窟景区诉求一直停留在石刻艺术上,给游客的利益好处不明显,产品创新不足,休闲体验不足。所以熊大寻旅游规划公司认为,从定位上应该从石刻艺术转到祈福吉祥文化,从产品上应该有新的创新,通过打造新龙门地标,做集吃住行游购娱为一体的旅游小镇等对景区进行升级,从营销上通过一系列极具眼球的营销活动提升龙门石窟的知名度,致力于将龙门石窟打造成国际文化旅游名城的核心名片,再造一个新龙门!




旅游形象定位和旅游形象口号:


鱼跃龙门处,百帝十万佛——百帝皇城对龙门,十万佛祖坐石窟


定位依据:


1、香山与龙门山东西对峙,伊水于山间北流,远望犹如一天然门阙,故史称“伊阙”。后来隋炀帝迁都洛阳后,此处是为洛阳帝都的大门,所以才改叫龙门。


有史记载,隋炀帝亲临洛阳,登邙山以察地形。当南望伊阙,一喜:“此非龙门耶?自古何不建都于此?”身旁大臣唯恐奉承不及:“自古非不知,以俟陛下。”


2、洛阳共有105位皇帝,十三个朝代在此建都,龙门作为百帝之都的大门,帝都是龙宫,所以此处才是真正的龙门、龙都之门。


3、自古以来,龙门山色被列入洛阳八大景之冠,唐代大诗人白居易曾说:“洛都四郊,山水之胜,龙门首焉。”龙门作为洛阳八大景的首胜,虽然有史可载到过龙门的有15位皇帝,但古时的各种打猎、踏青、赏月、祈福等节事活动众多,龙门又作为洛阳八景的首胜,就如同北京的长城一样,虽然市志没有记载,但历届北京市长肯定也都登过长城,所以在此我们大胆猜测,定都洛阳的105位皇帝肯定都来过龙门。


4、纵观全国,叫龙门的地方有很多,但最有名的就是龙门石窟,其他很多地方都是传说,只有洛阳的龙门才是真正的龙门,是105位真龙天子、是帝都的大门。


5、龙门石窟是世界石刻造像的巅峰之作,被世界文化遗产组织评价为“是中国石刻艺术的最高峰”,且造像有10万余尊,可以说在质量上是规格盛大的,数量上是次数众多的,所以才把皇帝、皇后礼佛图刻在此。


6、龙门石窟背靠千年帝都,只有将百帝文化打造出来才能最大的借千年帝都的势,现在洛阳城区能够感受到帝都文化的地方在哪里?龙在哪里?熊大寻旅游规划公司在这里将龙门、将百帝雕像群打造出来,只有在这里才能感受到帝都文化。


7、原有定位诉求在石刻艺术上,同敦煌石窟、云冈石窟定位同质化,且彼此之间难分伯仲。如果要论知名度,比不过敦煌,论佛像大小,比不过云冈,论佛像的精美,比不过大足。


8、现有定位就石窟论石窟,定位在石刻艺术上,只是将龙门石窟的形式、表层传达出来,这里有众多帝王亲临过,且是帝王发愿造像的地方,是鱼跃龙门的宝地,应将龙门石窟的定位从石刻这一表面升级到其内涵即鱼跃龙门、祈福吉祥的地方。


9、具有强大的市场号召力及旅游吸引力。石刻艺术只能吸引到很小一部分特定人群,比较小众,旅游是面向大众,将石刻艺术升级到祈福吉祥这一方面,将能够辐射全国13亿人群,大大提升龙门石窟的旅游吸引力,也只有这样才能实现龙门旅游的突变、爆发式的增长!


景区规划总平面图




三、分区、结构与布局


1、规划分区


在遵照“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”十六字方针的规划指导思想下,结合将园区打造成集文化游、生态游、温泉养生度假为一体的世界级文化旅游目的地的规划要求,从吃、住、行、游、购、娱等旅游各要素和为实现“鱼跃龙门处,百帝十万佛”的品牌定位的角度考虑,将龙门石窟世界文化遗产园区划分为“一心两轴三区”


2、构建“龙凤呈祥”空间发展格局


依据旅游资源特征、旅游开发方向和园区空间整体形态以及与周边环境的相互关系,形成“龙凤呈祥”的旅游开发格局。


(1)“龙”


东山有白园,著名诗人白居易葬于此;有蒋介石和宋美龄的别墅;有武则天香山赋诗夺锦袍的佳话;还建有百帝雕像,白居易、蒋宋、武则天、百帝都是人中之龙、人中真龙,所以东山为“龙”。


(2)“凤”


湿地公园根据“所谓伊人在水一方”的理念打造,围绕这一理念将诗经原文中所描绘的场景打造出来,评选最美的伊人即洛阳花魁,修建最美伊人女神像,打造婚拍基地,举行花魁巡游等一系列活动,所有的伊人、美人、花魁等全集中于此,所以湿地公园为“凤”。


(3)“祥”


龙门石窟中石窟集中在西山,西山石窟有万余尊佛,是历代皇室贵族发愿祈福的吉祥圣地,所以西山是“祥”。


以上功能区差异定位、特色显著、功能互补,构筑“山水为型、文化为魂、两区推进、全面联动”的综合型旅游目的地。




3、六大功能分区




(1)、历史文化游览区


围绕“鱼跃龙门处”打造了造型简洁的水晶龙门震撼地标,从精神上吸引游客朝拜,同时结合年底举办的年度“鱼跃龙门”奖,将鱼跃龙门这一吉祥文化传递给大众,从造势上吸引媒体及大众关注,龙门古镇可以看到真正的鲤鱼跃龙门景象,从娱乐上增加游客的体验性;围绕“百帝十万佛”打造了百帝雕像群,东山百帝,西山万佛,游客在礼佛台拜佛时则印证了“背靠一百帝,一拜十万佛”。


布局的项目有:龙门、无穷妙门、景观门、通天道、百帝雕像群、石刻艺术文化园、白居易故居等。




(龙门——震撼性地标)


(2)、古镇休闲度假区


小镇体量:五百亩左右


打造以唐代建筑风格为主的龙门古镇,引流水入古镇,打造小桥流水、古色古香的唐代古镇风貌,溪水养鲤鱼,设蟠龙门,形成鱼跃龙门的景观,通过龙门客栈、花魁巡游、体验鱼跃龙门等多种形式将小镇旅游气氛带热。并区别于全国各地成百上千个古镇,具有强大的旅游吸引力和市场号召力。


布局的项目有:龙门牌坊、唐代风格商业街、龙门客栈、鲤鱼跃龙门等。




(龙门古镇——夜景鸟瞰)


(3)、湿地公园休闲区


理念:所谓伊人,在水一方


湿地公园围绕“所谓伊人,在水一方”的理念打造,将最美的伊人以雕像的形式展现,将诗经中原文所描绘的场景打造出来,整个湿地公园配备地埋式音箱,循环播放着古曲,畅游其中,仿佛置身于古代山水中,营造一幅悠远静谧的美丽画卷。


布局的项目有:伊人雕像、诗经文化园、婚拍摄影基地、观光湿地等。


(4)、温泉养生度假区


熊大寻旅游规划公司将温泉包装为龙汤或百帝温泉,将105位皇帝以石刻雕像的方式雕于龙汤入口大厅两面墙上,每个泡池都按照历代帝王专门泡澡的地方来装饰,打造成百帝主题温泉,如唐太宗——星辰池、唐明皇——莲花汤、杨贵妃——海棠汤、元顺帝——漾碧池等,望子成龙望女成凤的家长都带孩子来泡泡,希望孩子可以成为人中之龙、人中之凤。


布局的项目有:百帝温泉(龙汤)、水上游乐场、高端度假酒店、自驾车营地等。




(高端度假酒店——夜景鸟瞰)


(5)、休闲购物服务区


休闲购物服务区即现在的东北服务区,位于规划区的东部,龙门石窟的东面,占地面积约为0.5平方公里。


布局的项目有:龙宫演艺中心、大型旅游购物中心、停车场等。


(6)、农业休闲体验区


布局的项目有:珍奇植物园、奇异瓜果观光采摘园、山地牡丹园等。



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