昆明旅游策划——中国首个狂欢之都如何出炉？

作者：熊大寻　来源：熊大寻策划机构　日期：2019/10/16 9:56:28　点击：3472　属于：客户评价

策划昆明——中国首个狂欢之都如何出炉？

 

（昆明狂欢节暨国际文化旅游节被评为“中国十大节庆”活动）

2004年初受昆明市政府之邀,熊大寻策划机构为昆明市国际旅游节进行了总体策划:

《昆明旅游发展战略策划案》精简版

千年走一回，永不落幕的集会

中国自古以来只有一种旅游方式是永不落幕的，而且其聚集人群最多，经济效益最可观，那就是庙会和灯会。千年来，这种旅游形式一直延续了下来，并且还发扬光大。最近出现北京密云灯会因观者人山人海而发生事故，以及每次都汇聚数百万人的举世闻名的麦加朝圣，就是最好的见证。

天时不如地利，地利不如人和

旅游在人民收入水平不高的年代，人们没有能

力到处游玩，只能“开门见山”，于是微缩景观、主题公园大兴其道，风靡全国，这是第一个阶段。在这一阶段，天时起了很大作用，率先开发微缩景观、主题公园的地方就发了横财。第二个阶段是观光旅游，可以“走马观花”了。随着收入水平的提高，人们可以到处去游山玩水了。这个时候名山胜水的地利就开始起作用了。第三个阶段是休闲体验旅游阶段，能够“声色犬马”，这个阶段是人和起作用，能符合人性，体验人情，聚集人气的地方就成为热点，比如上海新天地，云南丽江。

“游山玩水”不如“吃喝玩乐”

从旅游收入来看，游山玩水的门票收益远不如吃喝玩乐来得多。换个角度来说，就是观光旅游不如休闲体验旅游，名山胜水不如街会庙会。世博园、民族村的主题公园我们搞过，西山、石林的观光旅游我们抓过，能否换第三只眼看昆明，发掘最大的人性需求？

山间铃响马帮来——昆明从哪里来？

资源大梳理

1、历史——边地无名史

2、文化——不足为奇            

3、自然——旅游中转站

4、风情     26个民族风情旷世无双，具备唯一性、权威性、排他性!

开往春天的地铁——昆明到哪里去？

发展大思考

三大历史背景和一个现实下的沉思

西部大开发需要投资开发的大热点

云南旅游需要大集市

东南亚、南亚国际大通道需要大客厅

“营销昆明”需要大人气

趋势把握

天时——体验旅游，环球同此凉热

地利——各擅胜场，花自飘零水自流

人和——释放中国最巨大的人性需求

                填补中国最大的城市定位空白

                发挥昆明最无以匹敌的优势

中国城市经营多分为两类：

一是卖天时，沿海城市承接改革开放的东风，迅速与国外经济对接形成经济强市，以繁华的经济吸引来自五湖四海的人们，淘金者有之，观摩者有之，购物体验者有之……；

二是卖地利，一些文化底蕴深厚、自然风光秀美的城市，靠山吃山靠水吃水，各擅胜场。

这两类城市经营手法数十年如一日，导致全国山河一片红，城市形象千人一面，城市经济千辛万苦，城市发展千篇一律。

城市经营呼唤第三类经营，城市发展呼唤第三条路。第三类经营应运而生，第三类经营是卖人和，释放最大的人性需求，唤醒最古老的街会庙会，形成最盛大的狂欢盛典！

昆明聚集了全中国最密集的少数民族，演绎最丰富多彩的民族狂欢；

昆明在近现代一直是西部最国际化的城市，西部大开发与加入WTO双重机遇缤纷最绚丽多彩的世界梦想；

昆明作为面向东盟的第一城，直面世界人口最多的市场，开辟经济狂欢时代；

昆明拥有全国最大的香烟和鲜花生产基地，堪称中国最“香艳”的城市，掀起“香艳之都”的狂欢节。

全国所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年华般真正国际化的大型休闲娱乐项目，都缺乏像里约热内卢、法国的尼斯、意大利的威尼斯和米兰、德国的科隆、西班牙的加迪斯……的狂欢节。有的只是东施效颦的拙劣模仿，一旦谁能够系统、到位、全面地运作这一人性的巨大需求，势必释放出巨大的生产力，填补千年万载的空白，填补千山万水的空白，创造无穷的价值！

云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好卖

昆明旅游的门面

云南旅游的街子

中国旅游的闹市

云南旅游最大的特点是奇山异水和26个民族奇风异俗分布于不同的地方，这些地方就相当于村村寨寨，人们要把这些村村寨寨都玩遍很麻烦。而昆明的性质更偏向于旅游中转站而不是旅游目的地，所以应当把昆明打造成一个街子和庙会，把26个民族、云南18怪的民族风情都放在这个街子上来展示，这无论对整个云南来说还是昆明自身而言都是极为需要，并且是非常合适的。同时这也能较好地符合我们制定的靠人和，而不是天时地利取得最大效益的战略。

 

昆明战略 人定胜天，战天斗地——昆明天天是春天，昆明天天是春节!

天天是春天          天天是春节

观光旅游            休闲体验

天时地利            人 和

春  城              香艳之都

通过把昆明打造成一个国际狂欢之都，使昆明从“天天是春天”向“天天是春节”过渡。最终，将持续上百年、利益诉求单薄的“春天”向更深层次引申。通过香烟和花卉两大产业为支撑，变“春城”为“香艳之都”，极大的丰富“春天”的内涵，极佳地演绎“春天”的精彩，极有效的达到“卖春”的效果，极好地表达旅游的魅力。其内涵、个性及消费联想远远胜过泛滥通俗化的“魅力之都”。真正实现昆明旅游形象的升级换代，让昆明城市经营从表象进入到内涵，并且紧跟当前国际贸易交往空前高涨的新的城市发展大好形势。

三、昆明如何卖春？——昆明如何走？

内练一口气

1、主题：昆明天天是春节

         中国昆明，香艳之都

2、内涵：

“春”的旅游内涵

                                        1、春暖花开，到昆明赏花

                                        2、春情邂逅，到昆明恋爱

昆明天天是春节                        3、新生事物，民族狂欢节

                                        4、新希望，东南亚国际大通道

                                        5、春暖人间，淳朴民风春天般温暖

 

                                1、香烟和花卉

                                2、春天的深层体验

香艳之都                       3、香车美女

                                4、植物王国清香的空气和“暖风熏得游人醉”的气候

                                5、无穷的梦想让人留涟忘返

 

 

3、定位：中国首个持续性国际旅游节事活动城市

4、主体内容

1）昆明天天是春节

2）春夏秋冬四大套餐

                           春  花游

四大旅游套餐               夏  漂流

                           秋  瓜果

                           冬  餐饮

 

5、产品整合

·人文、历史、景观、餐饮等传统旅游四大套餐和旅游线路，与四季套餐进行整合

·以“昆明天天是春节”这个包，将云南26个民族的文化及风情、云南十八怪等资源，打进这个包里，在昆明未来建成的六大广场、20块城市绿地以及步行街上，以歌舞表演、花车巡演、乐队行演、游客参与等类似苏格兰管风琴乐队和欧洲国家管乐队巡演的形式，让昆明的大街小巷充满春节般的喜庆与狂欢的氛围，让昆明动起来，形成一道丰盛的国际旅游大餐，打造独特而完整的云南旅游品牌。

6、运作手法

1）让昆明动起来

把“昆明天天是春节”的民族嘉年华的狂欢活动，实行点线面联动，让昆明动起来。

点——地点：昆明市、世博园、民族村、石林等。

线——在街道上进行花车表演及狂欢及舞蹈。

面——整个城市形成气候，形成整体规模

2）不玩一年，不懂昆明

·罗平、九乡、普者黑、澄江、石林、阳宗海国际高尔夫球场（每一个景点出资统一整合打包宣传）

·昆明：天天有游行，天天有会展，天天有节目，天天像过年。

·将“昆明天天是春天”最后提炼为“天天昆明”，对应雷副市长提出的“你昆明了吗？”

·通过省政府让云南各地州政府自己出钱，每年来昆明展演自己的民族文化、风情歌舞和自然风光，每个月、每周定一个主题，在昆明的步行街和广场举办展示活动，比如这个月是西双版纳文化周，下个月是丽江文化周，再下个月是大理文化周，每个地州轮番上阵，一年四季歌舞不断。

这样一来各地州展示自己的魅力文化，同时吸引游客去消费，而昆明不费一分一文成为狂欢之都！花地州的钱办昆明的事。双方各得其所，合利而动，这也是一种商业魔式。

天天是春天，处处是景点，人人是导游——天天昆明

经过熊大寻策划公司和熊大寻策划机构策划的这种全新的旅游形式和城市形象定位对昆明旅游产生了巨大的影响！昆明狂欢节共有23个国家参加，是中国第一个狂欢节，也是亚洲规模最大的狂欢节！2006年昆明国际旅游节“天天都是旅游节”的全新做法，被云南省政府认定为是云南旅游二次创业的起点和标志。

2006年2月4日昆明《都市时报》报道“2006年到昆明过夜的国内游客增加到2000多万人，比去年增加了15%！即增加了300万国内游客，这是继99世博会后，昆明增长最大的一次。并且花的费用远远低于世博会，不到其万分之一。而影响力和持续性远远胜过世博会。

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