人熊大寻专场报告会
熊大寻
名，策划最高奖“金钥匙”持有者
| 普通 旅游规划公司 | 熊大寻 策划机构 |
|---|---|
| 一、常规思路、项目互相抄袭 | 一、超常规思路，震撼性创意！ |
| 二、做多少次都很难看到效果 | 二、一次买单等于突破性飞跃！ |
| 三、老板谈项目，员工做项目 | 三、熊大寻亲自策划每个项目！ |
| 四、项目完成，收钱走人 | 四、项目完成，熊大寻免费做长期顾问！ |
| 五、不懂市场和消费者，项目中看不中用 | 五、每个项目要做到：半年游客增长三倍！ |
| 六、规划方案都像一本资料收集本 | 六、每个策划方案都在业界成为样板！ |
| 七、从不敢公开完整方案，因为思路太普通 | 七、全国唯一敢于公开完整方案的公司，因为思路让人叫绝！效果突出显著！ |
| 八、建筑和景观设计创意平庸、初级 | 八、让每个建筑和景观成为震撼性地标！让人非看不可！ |
| 国内建筑设计 | 外国建筑设计 | 熊大寻创意建筑设计 |
|---|---|---|
| 1、缺乏创意，建筑就是建筑，吸引不了眼球 | 1、扭曲怪诞造型，只能吸引眼球 | 1、震撼性创意，既抓住眼球，更抓住心灵，建筑就是奇观！建筑就是奇迹！ |
| 2、老师怎么教就怎么设计，以学习西方为目标 | 2、创意停留在视觉上，为怪而怪，脱离本地文化 | 2、以本地文化为创意素材，超越想像又具强大旅游价值 |
| 3、建筑只为满足居住、办公和商业 | 3、建筑有观赏性，缺乏直击人心的吸引力，可看可不看 | 3、震撼建筑是人们心中想看，现实没有，非看不可！ |
| 4、融入城市特色的初级思维，肤浅的穿衣戴帽和假古董 | 4、吃不透中国及本土文化，只有通过象形建筑忽悠客户 | 4、吃透本地文化，更吃透人性需求，建筑就是景点！ |
| 5、震撼的建筑就是比高度，比造价。设计师不懂旅游，不懂人性需求 | 5、震撼的建筑就是比高度，比造价。设计师不懂旅游，不懂人性需求 | 5、震撼的建筑不比高度，而是比深度！低造价也能创造奇观！意料之外，情理之中，预算之内，市场之需 |
| 6、建筑给领导看，给市民看，没有旅游价值 | 6、建筑是所谓的艺术，给设计师自己看，老百姓看不懂 | 6、建筑就是著名景点，一年创造一百万外来游客！ |
| 7、建筑要比周边省份的震撼（把一线城市的抄袭给二线城市，把二线的抄袭给三四线城市） | 7、建筑要比国内的震撼 （把国外的抄袭到国内） | 7、建筑要比全世界的都震撼（超常规创意，植根本地，震撼世界） |
| 8、建筑就是技术（建筑就是建房，很少考虑建筑就是景点，建筑就是产业） | 8、建筑就是艺术（追求自我感受，不顾受众，以怪诞为美） | 8、建筑就是魔术 （超越想像，梦幻建筑，直击心灵，非来不可！） |
| 9、建筑设计普通常规，必须靠大品牌、大超市带动人气 | 9、建筑设计为怪而怪，搞怪做鬼脸吸引人只是小孩的水平，也需要大品牌、大超市带动人气 | 9、震撼百姓心灵的的必需品！建筑就是著名景点，自动创造海量人流！从此摆脱大品牌、大超市制约。 |
 绝妙即多重联系、多个巧合。“绝妙即服”：绝妙即说服！绝妙立即说服、立即征服！绝妙产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。
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绝妙的“四度说服”：一秒听懂——速度；心服口服——深度；无法超越——高度；流传千古——广度。
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| 绝妙具有戏剧性。绝妙包含多个巧合，“无巧不成书”，有多个巧合就有戏剧性、趣味性和故事性，就会成为轶闻、趣事和传奇广为流传（如纪晓岚妙答乾隆“老头子”：万岁为老，帝王为头，天子为子——三重联系、三个巧合；流传最广的对联“若不撇开终是苦，各自捺住即成名”，若、苦、各、名四个字的字形、字义之间的多重联系、多个巧合。） |
绝妙是创意和智慧的世界纪录，一旦做到绝妙，就是无法超越。因此，绝妙是创意和策划的最高标准。城市品牌口号、旅游形象口号、企业广告词一定要追求做到绝妙。做不到绝妙，基本等于白做。 |
| 绝妙是天意级的说服。因为绝妙包含多个巧合，爱因斯坦说“巧合是上帝保持匿名的方式”，意思是巧合是老天创造的，巧合是天意，天意不可违！哪种说服胜过天意？！所以，包含多个巧合的绝妙，具有最顶级的说服力和传播力。流传的秘诀就在于绝妙——多重联系、多个巧合。这就是绝妙好词、妙手丹青、妙曲、妙笔、妙法、妙品等等流传千古的原因。妙高于法，妙为至法。因为，绝妙就是流传。 |
成大事的秘诀在于“天”。并非天时，而是天意。利用天意说服才能成事。“成事在天”不是被动等天意，而是主动创造天意，以天成事。这是“谋”的最高境界，更是超越“谋”的智慧——高维智慧，绝妙即服是运用天意巧合进行说服的智慧。“成事在天”倒过来读是“天在事成”！有天意巧合在，事则必成！ |
| 广告营销和口号做到绝妙，就会远远超越商业的层面，成为一种文化现象、趣事、轶闻和传奇，让人口口相传，流传千古。远远胜过十亿广告费的作用！广告词不绝妙，也有让人记住和念叨的，那是一年花了十亿广告费的结果。绝妙则不用花一分钱就能达到，甚至远远胜过十亿广告费。因为，绝妙的口号会与人类共存，十亿、几十亿广告费的广告词也不可能做到。要流传，必绝妙！非绝妙，不流传！绝妙就是传奇，一定会被流传。 |
很多创意平庸的广告、没有多重联系和巧合的广告为什么还卖货？因为，它花了天价的广告费！天价广告费产生高频率的广告，你看到一次就联系了你一次，看到多次就联系了多次，也是一种多重联系。白岩松说过“一条狗，你让它天天上央视，它也会成为名狗！”企业品牌完全是钱堆出来的，以往的创意策划几乎没起作用。如果创意绝妙，广告效果会增加十倍！ |
| 你也许会说“我不需要流传千古，我只需要大量卖货“。那么我告诉你，老子的《道德经》很绝妙，所以流传千古。历代统治者都不推崇，但是，因为绝妙，2017年已超越《圣经》成为全球第一畅销书。至少按几十亿本计算了。当年如有版税，靠一本书老子的后人就可以做百亿富豪了！绝妙一定流传，流传一定卖货，而且是大卖！ |
绝妙=高频。绝妙是和高频相等的能量。如果你没有天价广告费，一定要把策划和创意做到绝妙！成语“余妙绕梁”指声音达到绝妙，长远留在人们耳边。所有的事物达到绝妙，都会达到绕梁流传的结果。“余妙绕梁，不绝于耳”——绝妙的创意会绕梁不绝，在人们耳边长远流传。绝妙的威力是“不绝于耳”，只有“不绝于耳”才能对抗“天天见面”的天价高频广告。 |
| 没有天价广告，务必做到绝妙！只有绝妙才能产生流传，流传才能扩大品牌知名度，让更多的人知道你。没有巨资做广告，策划一定要绝妙！二者必选其一！没有巨额广告费，就要学会利用绝妙的流传效应。要么天价，要么绝妙。充分利用“绝妙”中包含的戏剧性——巧合，来进行免费传播。天价广告如果创意绝妙，则会产生十倍百倍的广告效果。也可以节省十倍的广告费用。 |
品牌与消费者的多重联系和巧合，来自天价广告费和渠道铺货能力。没有天价广告费怎么办？唯一一条出路：让品牌的名字、广告语、图案、外观、包装做到绝妙（联系和巧合）。更高的层面上，营销概念、产品和商业模式创意都要做到绝妙。缺钱的企业，智慧必须发挥到极限。智慧的极限就是绝妙。绝妙即服，立即说服、立即征服、立即舒服！绝妙是方法之王，绝妙是口碑之王！绝妙的商业模式和产品、绝妙的创意和文字会作为社会轶闻、轶事，自动产生流传。达到高价广告的结果。其秘诀在于联系和巧合。 |
| 历史上最成功的集团把“密切联系群众”——多重联系、“每句话、每个行动、每个政策都要适合人民利益”——多个巧合，作为核心方法和最高宗旨，这才能赢得广大群众，获得最大的势力。多重联系、多个巧合——这是决定一切的能量！绝妙是世界之力、方法之王。生意的本质是发现需求、满足需求。与消费者需求多重联系、多个巧合，这是真理性方法。历史告诉我们：定位是伪方法，战略是常识性方法，绝妙是决定性方法。做大者，必用“世界之力、方法之王”。 |
谋人成事的秘诀：“有空多联系”——多重联系；“投其所好”——多个巧合。谋事成业的秘诀：四层次绝妙策划——不同需求的多重联系、多个巧合：（绝妙的）广告——营销——产品和服务——商业模式 |
| 绝妙的广告：理发业“毫末技艺，顶上功夫”、理财“你不理财，财不理你”、养生业“今天不花钱养生，明天花钱养医生”，无法超越，自动流传。企业和产品品牌策划十分缺乏绝妙的创意，都是靠天价广告费混个耳熟。极少有可以自动流传的广告语。 |
绝妙的营销：戴比尔斯家族找到钻石与爱情的三个联系和巧合——天长地久、情比金坚、纯洁无暇，通过绝妙即服成为千亿富豪！ |
| 绝妙的产品：瓦特将锅炉+水排+风箱，实现三者的联系和巧合，产生了工业革命！戴森吹风机通过数码马达实现电力强大、持久、无热风不伤发、轻便四重联系、四个巧合，十倍于同类产品的价格！成就英国首富。 |
绝妙的商业模式：霍英东发明按揭：购房者用银行的钱买房、银行找到最好的抵押品、开发商快速卖房，三者之间实现三重联系、三个巧合；Uber和滴滴：出租车公司不花钱买车、私家车主挣外快、打车人随时随地打车，三者之间实现三重联系、三个巧合。 |
| 世界营销的百年困惑： 中国企业为什么没有世界级品牌？西方企业为什么“广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半！”——百年来无法破解的广告界的哥德巴赫猜想！因为，以前的广告理论和营销方法都错了！从现在起，发现并使用西方企业不知道的另一半，缩短一半的时间和路程！——绝妙即服 |
中国有两句老话：平淡无奇，事情不妙。无奇则平淡，平庸。不妙则不好，危险。无奇不妙，等于胡闹；奇招绝妙，万事得道。奇妙无比——奇妙无法可比。最高境界，没有对手。用“无比”形容某种智慧和境界，只有“奇妙”。奇招和绝妙的能力无以伦比！奇招和绝妙是极限智慧和超级能量，是一切方法的巅峰。古人为什么唯独把“奇妙”这种思维和“无比”组成一个成语？《方法之王：绝妙即服》会带你看到最深处的秘密，找到最高处的方法。 |
| 绝妙是一切领域的最高方法：军事妙计，佛教妙法，道教妙道，围棋妙手，智谋妙算，医生妙手，艺术妙品，文学妙笔，餐饮妙味，演艺妙语，音乐妙曲，创意创作妙想……。在中国文化中，用“妙”来统一概括各个领域的最高境界。法到极顶方为妙，绝妙是方法之王。 |
从古到今，东西方所有书籍、学说总结各行业成功的智慧，最多的总结是奇谋妙计、绝妙之作。总结得最多的是奇与妙的力量，而不是定位、4P、品牌形象、USP、符号和词语等等。 |
| 营销的关键是说服。广告即广而告之，广告的重心在”告“，也就是”说“。以往的理论和方法也止步于“说”；“绝妙即服”的重心在“服”，理论和方法都是为了让人“服”。
绝妙即服——找到了广告营销百年来缺失的另一半方法，解决了广告营销的核心问题！ |
定位、4P、品牌形象、USP等广告营销理论和方法，属于包装法、形式法。“绝妙即服”属于产品法、内容法。把事情或产品从一开始就做绝妙，让事情或产品一开始就成了妙法、妙品。让事情和产品一开始就绝妙即服！妙法和妙品让人心服口服、自动流传。这就是除了商业，包括音乐、绘画、电影等百行百业成功的根本——绝妙之作！关键是如何做到绝妙？其他都属次要或多余。 |
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