中国市长、县长必读—熊大寻点评全国旅游形象口号！
熊大寻
旅游策划公司/文
中国是一个口号大国，几乎每换一届领导，我们的城市就会有一个新形象应运而生，好像不如此不显出我们领导的水平来。我在2002年策划大理提出了大理旅游形象的核心是“风花雪月”，这四个字带给人的感受是“逍遥自在”。当时我给了大理市政府两个口号：一个是“风花雪月，逍遥大理”，一个是“风花雪月，自在大理”，政府担心“逍遥”可能会有人诟病云南人太闲了，所以最后定了“风花雪月，自在大理”的形象定位，2002年成为大理旅游分水岭，大理旅游总人数几乎翻了两倍！这个广告词一用十六年！
但后来换了两届领导换了两次口号，一个是“大理好风光，世界共分享”，一个是“大理，一生不能不来的地方”，这两句话说了跟没说一样，一个地方只要有景区就是“好风光”，只要有老外来玩就是“世界共分享”，共性太大没有个性，没有把大理的特点和好处说出来；后一句更要命，不仅可以用在任何一个你没去过的城市，更可怕的是在一次演讲中有听众告诉我“人这一生不能不来的地方，就是坟墓”！
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（策划报告会现场）
熊大寻策划机构提出：城市形象定位要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有；所谓“第一”是指要做天下第一；所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失败！
城市形象跟人一样，人身上具备“唯一、第一”条件的只有指纹，有的人抓到你鼻子或眼睛或耳朵，就说找到了你的形象定位，大错！殊不知世上与你眼耳鼻相似者成百上千，只有指纹是独一无二的！
城市形象跟名人一样，形象不能乱变，全世界华人做的关公像都必须留长髯、戴帽子、穿绿袍、扛大刀。你见过剃掉胡子、不戴帽子、手拿长枪的关公吗？没见过？我告诉你，肯定经常见！我们变来变去的城市形象就是。
定位跟人一样，一生只能跟一个单词挂钩，邓丽君=唱歌，张艺谋=导演，张大千=画画，我们的城市经常想包罗万象“生态之城、文献名邦、山水城市、曲艺之乡”这是最失败的口号，你什么都是就等于什么都不是！定位就是舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。
政府工作是面面俱到，但城市形象必须是片面之词。
以此原理为标准，我们来衡量一下中国城市形象口号：
北京市：不到长城非好汉；东方古都,长城故乡;新北京,新奥运
北京在中国人心中只有一个叫得响的形象“首都”，其他很杂很混乱。但是“首都”太单调，没有把北京突出的历史文化内涵说出来。
“不到长城非好汉”只能是长城的促销口号，不能代表北京；“东方古都,长城故乡”卖两个东西犯了定位之忌，“东方古都”比不过西安啊！既不准确，也缺乏旅游吸引力。“长城故乡”长城故乡在中国啊，怎么只用在北京呢？再说了长城也没有飘洋过海啊，两千多年没挪过窝啊，为什么要提故乡呢？“新北京、新奥运”不讲了，北京是以“老”著称还是以“新”著称？
上海市：上海，精彩每一天
听不懂！什么是“精彩”？改革开放30年，每年城市都日新月异，大家都精彩啊！上海的特点在哪里？没看到！精彩每一天准确讲应该是拉斯维加斯吧！每天都有人成富翁，每天都有人成乞丐。
重庆市：世界的重庆，永远的三峡；不到重庆，不识中国
拼命三郎型定位！重庆什么时候变成世界性的了，地球人都不知道啊！三峡才改头换面，怎么叫永远的呢？
“不到重庆，不识中国”，北京都不敢这样说，重庆太夸张了吧。多挖挖重庆本身的历史文化吧，不要再提大而无当的口号了。城市口号如穿衣，城市建设口号可以大两码，但城市形象口号要合身。
广州市：一日读懂两千年
不知所云型定位。有两千年历史的城市中国也太多了吧！赶情广州是特区，节奏快，一日就读懂，别的要几天、几个月？
福州市：福山福水福州游
抓住了“福”字，不错！但没听说福州有什么福文化和产品啊，一个缺乏支撑的口号是站不住脚的，福州要抓紧做福文化文章。
昆明市：昆明天天是春天
定位聚焦比较好，但是光一个气候好，还是不足以拉动整体旅游效应的，你想想，旅游六要素吃住行游购娱，昆明的定位一个都没占着，所以这是昆明作为旅游中转地而不是目的地的主要原因所在。
2004年我策划昆明提出了一个“狂欢之都”、“天天是春节”的定位形象，把云南26个少数民族的风情拉到昆明国际旅游节来展示，持续一个多月，打造中国狂欢节第一品牌，把“春天”变成“春节”就是从观光旅游向休闲体验旅游过渡，向六要素靠拢。
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(<<新财经》报道：熊大寻十分钟挽救两个亿！）
南宁市：绿城寻歌壮乡情
贪大求全型定位。这句形象口号很差劲！卖了三个东西“绿城、歌、壮乡”，原来只卖绿也有问题，绿色不是稀缺资源，每个城市都有绿色，没有人会为了看绿色飞老远来你这里的，南宁定位需要深化，绿色带给人什么好处？绿色绿到什么惊人的程度？
银川市：塞上明珠，中国银川
白开水型定位。塞上是什么地方？有什么魅力？中国一大半人不知道，很要命！塞上明珠是什么？中国那么多明珠：华北明珠、东北明珠、西南明珠、浙西明珠、鲁南明珠……，我为什么要来你这儿？没道理啊。单调乏味，缺乏创意和三个一工程。
长沙市：多情山水，天下洲城
多情反被无情误型定位。湘女多情，也许就是敢叫“多情山水”的原因，女人多情绝对是卖点，山水多情哪叫什么？不好理解，哪个的家乡没有山水，哪个的家乡的山水不多情！什么叫近乡情怯啊！就是家乡的山水多情醉人啊。一个家乡之外的山水多情，人们就搞不懂了，一个人怎么会来消费自己听不懂的东西呢？天下洲城也不懂，游天下水城、天下石城、天下山城都有吸引力，洲城的吸引力很难想象，都不成功。
成都市：成功之都，多彩之都，美食之都
青春少年样样红型定位。不仅犯了面面俱到等于一面都不到的大错，贪多求全，而且还一厢情愿！成都跟成功有什么关系？乐不思蜀、蜀犬吠日这些蜀文化成语都给人的印象是不成功的。多彩之都，跟上海一样卖精彩，没法比吧！美食之都不错，名副其实，但光说美食又概括不了成都多元的文化，不动大脑直接叫“休闲之都”可能更靠谱。
桂林市：桂林山水甲天下
至今中国最成功的城市形象口号，不是素质下降的现代人叫出来的， 800年前的宋代，时任广西提点刑狱兼权府事的王正功，在为赴京城赶考的桂林考生饯行的宴会上，当众赋诗，最早提出“桂林山水甲天下”之说。被翻译成十几国语言，延用至今天，无法超越！是符合三个一工程的完美典范。
苏州市：人间天堂，苏州之旅
充分利用有几百年品牌效应的“上有天堂，下有苏杭”，没有自作聪明乱折腾，没和古人斗文化这是对的。打好天堂文化牌，做好产品支撑体系，必然成功。
无锡市：太湖美景，无锡旅情
坐井观天型定位。与苏州一邻之隔却相差甚远！太湖美景？太湖在中国的旅游知名度和美誉度都不是最好的，干嘛那么自信把太湖放在最前面呢？既然不是最好的，你就得回答太湖好在哪里？但是我们却看不到，美景？定位用这种词太业余了，看官切记！无锡旅情，不知所云，不值一评。
其实无锡旅游做得非常好，完全吻合了我们做策划的八字方针“无中生有，小题大做”，把“林山”改成了“灵山”，创造出了灵山大佛；三国和水浒都不发生在太湖，人家左一个三国城、又一个水浒城搞得风生水起，赤壁和梁山看着干瞪眼！太湖70%在苏州，但人们提起太湖旅游，首先想到无锡。最近策划无锡的梅里古都，我跟无锡的领导开了一个玩笑，我说“无锡无锡，就是无中生有、弄虚（锡）作假”。
至今我给各地主管旅游的领导建议的第一考察地，就是无锡和江苏，这里的领导有魄力、有胆识、有创意，放眼全国，江苏的后劲我最看好！
大连市：浪漫之都，中国大连
很成功！单一精准！只卖浪漫，关键是有漂亮的城市、海景和服装节作支撑。我们很多城市恨不得把地里的白菜、山里的鸡都放到形象口号里，你跟香港和巴黎比怎么样？人家那么强的城市，只敢卖一个单词，香港是动感之都，巴黎是时尚天堂，我们的城市怎么胆子就这么大、心就这么贪呢？
宁波市：东方商埠，时尚水都
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（宁波市宁海县领导陪同考察中）
据说是请湖南高人千呼万唤始出来，宁波政府视为至宝。最近策划宁波的宁海县，对这句广告语曾作过评论：有吸引力，知道可以来购物和玩水，但更精确一点叫“东方商都”，可能更强有力，大家都知道中国十大商帮宁波商帮和近现代上海老板的来源，都知道宁波是服装之都，历史和现状一句话就概括了，不然“东方商埠”缺乏唯一和第一，现加上“时尚水都”一共卖两个概念，人们记不住。
厦门市：海上花园，温馨厦门
房地产型定位。靠海的城市哪个不是花园？用温馨来推销房子是可以的，用来推销城市很难的。马路温馨吗？车水马龙温馨吗？ “海上花园”应该配“浪漫”才对啊，“小溪花园”才应该配“温馨”。总之，这个口号过眼即忘，抓不住人。
深圳市：深圳———每天带给你新的希望
跟上海一样，都属于自我感觉良好型定位。改革开放圣地，“时间就是金钱”的发源地，用这句话没错，可以激励创业和招商。但同样的问题，没把深圳独一无二的特点说了来。中国进入城市化发展的快车道，哪个城市不是每天带给你新希望，共性太大，没有个性。不是城市的指纹。叫“改革圣地，梦想之城”是不是比原来的要简洁有力点。
南京市: 博爱之都
空空如也型定位。中国80%的人搞不懂南京为什么是“博爱之都”，有点一厢情愿，不能因为孙中山先生陵墓在这里、并且他提出过博爱思想，就理所当然地打这张牌。南京体现在博爱上的事很多吗？中国有三分之一的慈善基金、公益活动都在这里吗？南京人是不是特别与众不同的善良与慈爱？没有啊！既然这样，叫博爱之都就很难支撑得住。
想到南京首先想到南京大屠杀，这个近现代的悲剧实在令人刻骨铭心。给人的印象是“悲情之都”，这肯定不能作为形象口号，南京需要再认真找找自己的定位。
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（熊大寻、李光斗、叶文智出席海南旅游博鳌论坛）
珠海市：浪漫之城，中国珠海
甘当老二型定位。2007年到珠海做节目，我就给珠海电视台提出过珠海的问题，叫浪漫之城没错，但你跟人家大连一比就下去了！大连是“浪漫之都”，各方面都比你强。根据我们前面讲过的第一法则，你做了中国浪漫第二，就不会有人记得住你了。
珠海人气较差，跟城市策划不行有很大关系。我给珠海一个巧妙的定位：珠联璧合、海誓山盟——中国珠海，爱情之城。把近岸几个岛屿开发起来，取珍珠刻恋人名字串联，对海盟誓，形成“不到珠海，爱情会改”的心理影响，势必人潮涌来，全国没有人可以匹敌。这句话把“珠海”两个字都放进去并给予浪漫主义的解读。吸引两种人，一是谈恋爱和新婚燕尔，二是招商引资。做生意也讲珠联璧合、诚信不移。
汕头市：海风潮韵，世纪商都
虽然汕头是一个滨海城市，但有了三亚和海南，“海风潮韵”明显不具备吸引力了！特点不特。“世纪商都”不错！想说出潮汕人闯天下的历史内涵，但没说清楚，不如不要“海风潮韵”，把李嘉诚、包玉刚放进来，变成“四海商圣，世纪商都”更为完整有力。思路清晰，只传达一个概念，聚焦就能聚气。
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（海南旅游博鳌论坛发言中）
海南海口市：椰风海韵 南海明珠
说了白说型定位。与汕头口号类似，但“南海明珠”跟人家的“世纪商都”比就差远了！我从来反对用“明珠”来成为城市形象，什么是明珠？明珠有什么好处？不懂啊！全国上下到处是明珠，明珠就不明了！
海南三亚市：天涯芳草，海角明珠
弄巧成拙型定位。一句“请到天涯海角来！三亚欢迎您”比这句文绉绉、酸溜溜、绕弯弯的话要强大得多！写广告跟写文章是截然不同的两件事！文化人觉得写广告简单，错了，没有七八年的修炼出不来的，诺贝尔文学奖获得者海明威都曾折戟广告界，何况我们的文学人士。
海南五指山市：不登五指山，不算到海南
一厢情愿型定位。有点强盗逻辑，不到三亚不算到海南还说得过去。我们做旅游策划，不主张喊大口号，五指山有什么，你就说什么，要用你的特色和好处打动消费者，不要空喊口号，尤其是缺乏逻辑的口号。
山东青岛市：海上都市，欧亚风情
令人困惑型定位。很平凡的一个定位，海上怎么可能建设都市呢？“欧亚风情”到底是欧洲风情还是亚洲风情，让人惘然。莫非是混搭风情？
山东曲阜市：孔子故里，东方圣城
准确有力，只卖孔子一个人！并且升华到了耶路撒冷的位置，许多市长都应该学学。
山东东营：齐鲁神韵，豪情山水；石油之城，生态之城
投钱扔水型定位。天啊！希望不要再看到这样的城市形象了！“齐鲁神韵”在曲阜啊，“齐鲁神韵”跟消费者有什么关系？“豪情山水”是什么？用在水泊梁山还可以。石油之城，生态之城。据说东营每年投上千万到央视宣传之两句话！人们来旅游就是为了逃避工业，让人一想就是油污遍地，“生态之城”等于费话，那个城市郊外没有生态，中国每个城市都可以称得上生态之城。
山东泰山市： 登泰山 保平安！
强！我给所有的客户都会推荐这句话！简洁有力，利益强大！
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（应邀考察山东日照）
山东日照市：游山登五岳，赏海去日照
助人为乐型定位。云南有一句旅游形象口号类似“北有兵马俑，南有恐龙谷”天哪！真有想像力，这两个怎么能扯到一起啊！典型的帮别人打广告。
山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
普遍真理型定位。在中国，这句话可以适合二十个以上城市和一百个以上的渔村。
山东烟台市：人间仙境 梦幻烟台
有吸引力，但要做足产品和文化支撑
山西省旅游：华夏古文明 山西好风光
“华夏古文明”太泛，河南、陕西都可以用这句话。“山西好风光”，虽然可以借一下歌词，但是说实话对于走遍全国的人来说，山西风光并不好，黄土高原严重缺水，像样的树都没几棵。尤其冬天去一趟，心情压抑好久。但其历史文化确实厚重，应该从中提炼出核心的形象出来。
我们策划的云南石屏县案例可供参考：
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清 泉 石 上 流 ——石屏
“清泉石上流”这五个字，跟大理的“风花雪月”一样，每个字都代表了石屏的一类旅游资源。
第一个字是“清”字——海菜清，这次石屏的原生态歌手李怀秀兄妹获得央视青歌赛原生态唱法金奖，唱的就是石屏花腰彝的海菜腔，歌星刘欢和云南省委宣传部尹副部长都说海菜腔最大的特点就是“清新”，这个“清”字点出了海菜腔的特点，另外也形象地描绘出海菜在当地异龙湖水里清清幽幽的漂浮，把其湖水之美带出来了，这个“清”字代表了民族风情之旅;
第二个字是“泉”字——喜客泉，石屏古城里有一个神泉叫“喜客泉”，顾名思义就是喜欢客人来的意思，游客来的越多它冒出的泡泡就越多，你讲话的声音越大冒出的泡泡就越多，反之则越少，这是一个天人感应的神物。另外石屏还有60多个龙潭神泉，这个“泉”字把它的泉水文化概括了;
第三个字是“石”字——屏风石，石屏古城里有一个镇城之宝叫“屏风石”，这个屏风石是磷酸泉喷出地面后凝固形成的，由一条龙和一只虎构成，龙虎风云成聚会，石屏这个地方为什么出人才据说就是因为它，石屏县名的由来也是因为它。并且，这个石屏风还是个立体地图，与当地山川地貌极为吻合，可谓神物!
另外，当地离城六十公里的地方还有一个古村叫旭甸，号称化石村，全国独一无二。因为它的建房和修路用的都是三叶虫和古生物化石。这个“石”字把石屏的石头文化概括了;
第四个字是“上”字——豆腐上，石屏豆腐天下闻名，是全世界唯一不用酸水而用井水点出来的豆腐，当地流传一句话“吃肉不如吃豆腐”，比肉还高级的食品当然是上等食品，其次石屏豆腐古代是上贡朝廷的贡品，第三，当地人还说“吃豆腐易上榜”，就是说为什么别的地方出不了状元只有我这里出了，因为你们吃不着石屏豆腐，我们天天都可以吃。这就是“豆腐上”，把当地最有名的豆腐文化点睛出来;
第五个字是“流”——人一流，石屏当地有一句民谚“对门两翰林，三步五进士，举人满街走，秀才多如狗”说明人才之富集，我也作过研究，发现云南出人才最多的三个地方依次是昆明、大理、石屏，昆明是省会，大理是古国、是一个州，而石屏仅仅是一个小县城，可见出人才的密度它是云南最高的。原云南省省长李嘉廷也是石屏人，所以是人才第一流。这样一来，“清泉石上流”，五个字把石屏的多样性的文化一语概之。
清——海菜清
泉——喜客泉
石——屏风石
上——豆腐上
流——人一流
五个字把石屏最准确而精练的概括了，比“人才歌舞豆腐鱼”好了许多，给人无穷的联想，而联想是产生旅游消费最重要的激素，这是我说服当地官员的第一个理由。
第二个理由是，中国地势西高东低，所以中国的江河都是由西边向东边流的，一江春水向东流，但到了石屏这个地方，主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的，这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”，这就是“清泉石上流”，这个定位还把石屏的地理特征也描述出来了，这很有说服力了吧，你不用都不行!但是还不够，我们还有更精彩的第三个理由。
第三个理由是，“清泉石上流”出自王维的《山居秋暝》这首诗，原诗是这样的：
空山新雨后，天气晚来秋，明月松间照，清泉石上流。
竹喧归浣女，莲动下渔舟， 随意春芳歇，王孙自可留。
我发现这首诗中的每一句话，石屏都有对应的景点，真是奇妙!
首先“空山”原文注释是指“树多不见人的山”，因为树林茂密所以人在里面根本看不见，而石屏有一个秀山，树林非常茂盛，靠近山脚有一个寺庙，但是从外面看怎么看也看不见，这就是“空山”。
“天气晚来秋”，当地自古就有一景，即傍晚的异龙湖景色跟秋天一个样;
“明月松间照，清泉石上流”，当地有许多松树且文物点众多，山清水秀，诗情画意。我在提案会上刘局长动情落泪的故事就是最好的证明。
“竹喧归浣女”，当地有一个傣家寨，有万亩竹林，这句诗刚好写出了石屏傣家竹林的动人景象：竹林喧动，洗完衣服的傣家少女穿过竹林回家;
“莲动下渔舟”，石屏的异龙湖有一片云南最大的万亩野生荷花，“莲动下渔舟”的景象可谓无处不见!
“随意春芳歇，王孙自可留”，任凭春天的芳菲随季节消逝吧，公子王孙可以在这里留下来了。我研究过云南的移民史，明太祖朱无璋登基后颁布了一个政策“徙南京大姓以实西南”，即把南京的贵族大姓家族随部队移民西南，到了云南后形成了两股支流，我总结为，一是“兵屯蒙自”，当兵的去了蒙自;二是“士屯石屏”，士大夫和公子王孙到了石屏，所以蒙自成了中国有名的兵城，而石屏却出了很多文化人，这不仅是吃豆腐的原因，更是遗传基因的结果。
陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳
发明创造型定位。什么是中国金字塔？没听说过！且不说中国金字塔能不能卖出去，埃及是金字塔的祖宗，是玩金字塔的老大，你做老二，玩得起来吗？
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（陕西勉县四套班子听取提案报告）
湖北武汉市：高山流水 白云黄鹤
妙！中国古代高山流水遇知音、更上一层楼的千古佳话都讲出来了，前后对仗，相映成趣，意境高远。这就是城市形象，得体为佳，文明为宜，别认为穿大衣、戴高帽、钢筋铁骨才好，这个定位比扯着嗓子喊“中部之都”要好百倍！
湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌 2 三峡风光地 世界水电城
五花八门型定位。太长了！太多了！太色了！五花八门、五颜六色，让人头晕。
“中国三峡，湖北宜昌”不是很好吗？既然我们写诗写不过古人，就少卖弄文墨了。
湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南
轻重不分型定位。“人文湘楚”是对的，但湘楚文化意义何在？地位何在？没有说清楚，所以对大众而言没有吸引力。“山水湖南”？山水广西、山水云南、山水贵州……，你的山水比不过上面几位吧！既然比不过，为什么要花大钱去打这个品牌呢？告诉你一点效果都没有的，这就是决策浪费。
不用思考，随口说两个“伟人故乡”、“山雄水壮出伟人”应该比前面那个好吧！
湖南湘潭市: 伟人故里 山水湘潭
画蛇添足型定位：前面出伟人牌对了！后面那句是画蛇添足！
河北承德市：游承德，皇帝的选择
大话西游型定位！来游玩的都是皇帝？
河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化
文人技痒难耐型定位。这种定位也是我最怕看到的，不是出自一般人，可能是文人献技，这是布告水平不是广告水平。
河南旅游： 拥抱青山绿水 走进健康天地
无语以对型定位。……，……，……。
河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳
准确有力，不忘把牡丹的桂冠也戴到头上。没有任何失误！
河南焦作市：焦作山水，人间仙境
步人后尘型定位。人间仙境已经是九寨沟的专利了。换句口号吧。焦作旅游炒作得很好，作为新进旅游品牌，应该找到自己独特的销售主张和核心卖点，也许你的景观真的像人间仙境，但有人已经先入为主，就不要再老话重提了，拿出开创旅游新局面的精神来，重新提炼吧。
河南登封市：中国少林武术之乡———登封
干干脆脆、出手带风、不拖泥带水，有少林武功风范。
河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城
前言不搭后语型定位。没有统一好，卖两个不相关的东西，文化圣地要打响基本没希望，中国最不缺的就是文化圣地。如果天鹅很多，并且能常年看到，你就咬紧牙关只打这一张牌就不得了。
江苏南通市：追江赶海到南通
无关痛痒型定位。这个定位既没有把南通是长江入海口说清楚，又让人听了毫无诱惑、毫无魅力！南通与上海一样是长江的入海口，我们通常把长江比作巨龙，龙入大海肯定不是尾巴先进海，而是头先进海，所以，你打“龙头”牌肯定无人能敌。追江赶海何人问？龙头老大人人想！
江苏常州市：中华龙城 江南常州
中国自古称龙城、打龙文化的城市不少，广西柳州也叫龙城。关键是没有形成强有力的品牌。因此，常州的问题不在于定位，而在于营销。天天讲、月月讲、年年讲，让人一提龙和龙城就马上想到常州。
江苏常熟市：世上湖山，天下常熟
做感觉良好型定位。常熟的湖山指尚湖和虞山，知名度很低，却叫“世上湖山”；常熟最多与“苏湖熟，天下足”有关系，但仅仅是古代的产粮区就称“天下常熟”也过于妄自尊大了。两个缺乏知名度的地名前面冠于“世上、天下”，显然不匹配。这种定位说的白说。还是应该立足于自身特点上去做文章。
浙江杭州市：爱情之都 天堂城市
画蛇添足型定位。利用白娘子与许仙的故事打“爱情牌”是对的，但“天堂城市”完全是多余！与苏州“人间天堂，苏州之旅”相比差了不少。
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（应邀考察杭州）
什么叫天堂城市？完全听不懂。如果真舍不得“人间天堂”的招牌，又不想跟在苏州屁股后面，就叫“爱情天堂”也不错。
浙江台州市：神奇台州 生态之旅
空中楼阁型定位。神奇台州神奇在哪里？既然你缺乏知名度而又想打“神奇”的概念，你就得把神奇之处讲了来，否则中国每个城市都可以挖出神奇之处来，凭什么就你神奇？“生态之旅”又是一句费话。中国三千个县市区哪个没有生态？哪个不可以搞生态之旅游？所以这句话说了白说。
我们近期策划了广西桂平市，给它定位为“桂平天下奇”，副标题就是“桂平十八奇”(举例子…)
浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴
四平八稳型定位。定位就是要出位，这种四平八稳的报告型定位一点作用都没有。嘉兴文化特色何在？ “水都”遍及江南，嘉兴不是最强；“绿城”又卖不过南宁。不要以为是水乡人水性好就可以脚踩两支船，小心会翻船。“休闲嘉兴”比得过休闲成都、休闲杭州吗？比不过为什么还要说呢？
浙江富阳市：富春山水，孙权故里
想当然型定位。你想让人记住“富春山水”还是“孙权故里”？要让人两个都记住，我告诉你不可能！定位多加一个概念就是对受众多一干扰！孙权在三国只是个不褒不贬的配角，凭什么吸引游客前来？这是需要多花心思的，中国帝王成百上千，帝王故里怎么营销出去，成为热门品牌，是要大动脑筋的，千万不要拍脑袋想当然。
浙江舟山市：海天佛国 渔都港城
“海天佛国”打得很好！“渔都港城”纯属多余！自己家搞城市建设知道搞这个方面搞就可以了，不要再拿出来作城市形象。要么就简单点叫“海天渔都”，也像那么回事。
浙江象山县：东方不老岛 海山仙子园
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（浙江宁海四套班子听取提案报告会）
以偏概全型定位。不老岛和仙子园只是两个景区，用两个不相关的景区来代表一个城市的形象，明显是以偏概全。不如叫“东方仙城”来得直接。其实象山旅游人气不错，叫“海上乐园”可能更有市场煽动力。
浙江金华市：风水金华 购物天堂
无色无味型定位。要比风水谁也比不过四川阆中，中国四大古都也都是风水无敌之地，“风水金华”让人莫名其妙！“购物天堂”，香港、上海、北京、广州恐怕才是名符其实的购物天堂。小小金华与之相比，不知胜算几何？
浙江义乌市：小商品的海洋 购物者的天堂
定位清晰精准，不卖风景卖商品！要知道吃住行游购娱旅游六要素中，购的比例占了旅游总消费的60%！
福建龙岩市：福建西部风情
早打早死型定位。如果有城市打“中国西部风情”都很难吸引到人，因为这句话太泛了，一点都不具体，利益不明确，更不用说是福建西部风情了。这种定位不说还好，至少古人留下的“龙岩”这两个字还是挺有神秘感的，一说反而坏了事。
福建漳州市：水仙花的故乡
似小实大，是有智慧的定位，但只能打六十分。如果发掘出像大理“风花雪月”、石屏“清泉石上流”这样的定位，才属上乘。
福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明
自作多情型定位。如果要评全国最差的城市形象口号，这句口号和上述的“福建西部风情”绝对排得上号了！十二字没有一个字是有用的！让人吃惊。
福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山
过于自我型定位。东方伊甸园与武夷山是属于八竿子也打不着的关系。何况成都也自称东方伊甸园。刚好我们策划怒江也是“伊甸园”，看一下我们策划的依据吧：
(怒江案例)
广州中山市：伟人故里，锦绣中山
伟人故里太泛太多，不如直接叫“孙中山故里”
广东梅州市：千色客都，中国梅州
叫“中国客都”就不错了，“千色”是什么？跟客都有什么关系？多余了。
宁波柳州市：山水桂林 风情柳州
替人作嫁型定位。桂林给了你什么好处？那么积极的帮人家作宣传。“风情柳州”跟“生态**”、“绿色**”、“休闲**”一样是最无用的费话。
宁波北海市：南海珍珠之乡 滨海度假胜地
南海珍珠是不是最好的？比东海珍珠、太平洋珍珠、大溪地珍珠怎么样？好在哪里有多少人知道？“滨海度假胜地”不计其数，这句话等于费话。
海南岛旅游：寻梦海南岛 作客诗画中
又一例文人技痒型定位，海南岛最大的消费利益是什么、最大的特色是什么？没说清楚就让人寻梦海南岛，定位就是要解释自己是什么，没有解释就等于白说。寻梦就等于做梦，吸引不了游客和外来者的！作客诗画中，更是不知所云，海南在中国那么独一无二的资源如果只用如诗如画来做形象，实在是太委屈了。
新疆自治区：世界旅游的选择！
妄自尊大型定位。夏威夷、马尔代夫好像才是名副其实的世界旅游的选择，就算在中国比，云南、西藏好像更比新疆适合这句话。跟大理“大理好风光，世界共分享”犯的错一样，只要有老外来的地方，都可以说世界旅游的选择。共性大、没个性！
云南旅游： 彩云之南 中国旅游宝库 世界天然公园
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（云南姚安县政府授予熊大寻“荣誉县民”称号）
早在2000多年前《史记》中就叫响了的品牌：彩云之南！确实让人有无穷的遐想和美好的向往。云南旅游的得天独厚和集群效应，已使得云南不需要华丽的形象了！一个彩云之南就足以让世人魂牵梦萦！
台湾旅游： 台湾 能触动你的心！
不知所云型定位。一直以为台湾人文化底蕴较深，但这句定位语却让人大跌眼镜。台湾如果是一台心脏治疗仪还可以用这句话。试问天下景区哪个不能在某些地方触动你的心？既然是普遍适用的东西，就千万不要拿来做定位。
西藏旅游： 千山之宗 万水之源！
最好的旅游形象之一！两句话都讲一件事，西藏是天下山水的发源地，任何想要寻根溯源的人都会被其深深吸引！
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