普通 旅游规划公司 | 熊大寻 策划机构 |
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一、常规思路、项目互相抄袭 | 一、超常规思路,震撼性创意! |
二、做多少次都很难看到效果 | 二、一次买单等于突破性飞跃! |
三、老板谈项目,员工做项目 | 三、熊大寻亲自策划每个项目! |
四、项目完成,收钱走人 | 四、项目完成,熊大寻免费做长期顾问! |
五、不懂市场和消费者,项目中看不中用 | 五、每个项目要做到:半年游客增长三倍! |
六、规划方案都像一本资料收集本 | 六、每个策划方案都在业界成为样板! |
七、从不敢公开完整方案,因为思路太普通 | 七、全国唯一敢于公开完整方案的公司,因为思路让人叫绝!效果突出显著! |
八、建筑和景观设计创意平庸、初级 | 八、让每个建筑和景观成为震撼性地标!让人非看不可! |
国内建筑设计 | 外国建筑设计 | 熊大寻创意建筑设计 |
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1、缺乏创意,建筑就是建筑,吸引不了眼球 | 1、扭曲怪诞造型,只能吸引眼球 | 1、震撼性创意,既抓住眼球,更抓住心灵,建筑就是奇观!建筑就是奇迹! |
2、老师怎么教就怎么设计,以学习西方为目标 | 2、创意停留在视觉上,为怪而怪,脱离本地文化 | 2、以本地文化为创意素材,超越想像又具强大旅游价值 |
3、建筑只为满足居住、办公和商业 | 3、建筑有观赏性,缺乏直击人心的吸引力,可看可不看 | 3、震撼建筑是人们心中想看,现实没有,非看不可! |
4、融入城市特色的初级思维,肤浅的穿衣戴帽和假古董 | 4、吃不透中国及本土文化,只有通过象形建筑忽悠客户 | 4、吃透本地文化,更吃透人性需求,建筑就是景点! |
5、震撼的建筑就是比高度,比造价。设计师不懂旅游,不懂人性需求 | 5、震撼的建筑就是比高度,比造价。设计师不懂旅游,不懂人性需求 | 5、震撼的建筑不比高度,而是比深度!低造价也能创造奇观!意料之外,情理之中,预算之内,市场之需 |
6、建筑给领导看,给市民看,没有旅游价值 | 6、建筑是所谓的艺术,给设计师自己看,老百姓看不懂 | 6、建筑就是著名景点,一年创造一百万外来游客! |
7、建筑要比周边省份的震撼(把一线城市的抄袭给二线城市,把二线的抄袭给三四线城市) | 7、建筑要比国内的震撼 (把国外的抄袭到国内) | 7、建筑要比全世界的都震撼(超常规创意,植根本地,震撼世界) |
8、建筑就是技术(建筑就是建房,很少考虑建筑就是景点,建筑就是产业) | 8、建筑就是艺术(追求自我感受,不顾受众,以怪诞为美) | 8、建筑就是魔术 (超越想像,梦幻建筑,直击心灵,非来不可!) |
9、建筑设计普通常规,必须靠大品牌、大超市带动人气 | 9、建筑设计为怪而怪,搞怪做鬼脸吸引人只是小孩的水平,也需要大品牌、大超市带动人气 | 9、震撼百姓心灵的的必需品!建筑就是著名景点,自动创造海量人流!从此摆脱大品牌、大超市制约。 |
绝妙即多重联系、多个巧合。“绝妙即服”:绝妙即说服!绝妙立即说服、立即征服!绝妙产生四步自动流程:一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。因此,绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以,绝妙是极限智慧和能量,实现小项目翻身、大项目突围。 绝妙因为包含多个巧合,因此产生两个结果:一、拍案叫绝,天意说服。绝妙是极限说服力。巧合是天意,“巧合”一词出自《三刻拍案惊奇》“天意有定,如此巧合”。因此,绝妙是天意级的说服。天意不可违!二、无妙不传,余妙绕梁。正因为多个联系和巧合,让绝妙的创意具有无以伦比的戏剧性和趣味性,从而自动流传,视为真理,与人类共存,并且让70亿地球人无法超越!绝妙让人们广为传颂,心向往之,从而产生巨大的经济效益。 |
绝妙的“四度说服”:一秒听懂——速度;心服口服——深度;无法超越——高度;流传千古——广度。 绝妙是最高、最强、最广、最深的方法:1)最高明的方法(最高):《百度百科》“绝妙指事物的最高思想意识境界”;《佛教大辞典》定义“妙法”:第一最胜之法不可思议,曰妙法。第一、最胜、不可思议的方法是绝妙。2)最震撼的方法(最强):拍案叫绝——唯一可以让人兴奋大叫的方法。3)最普遍的方法(最广):妙法广大——定位、USP、品牌形象、4P等方法只适用于商业,音乐、绘画、电影、军事、科技发明等行业根本不需要。但绝妙适用于所有领域,并且是方法之王。4)最神秘的方法(最深):妙不可言——五千年文明道尽一切,唯独妙不可言。 |
绝妙具有戏剧性。绝妙包含多个巧合,“无巧不成书”,有多个巧合就有戏剧性、趣味性和故事性,就会成为轶闻、趣事和传奇广为流传(如纪晓岚妙答乾隆“老头子”:万岁为老,帝王为头,天子为子——三重联系、三个巧合;流传最广的对联“若不撇开终是苦,各自捺住即成名”,若、苦、各、名四个字的字形、字义之间的多重联系、多个巧合。) | 绝妙是创意和智慧的世界纪录,一旦做到绝妙,就是无法超越。因此,绝妙是创意和策划的最高标准。城市品牌口号、旅游形象口号、企业广告词一定要追求做到绝妙。做不到绝妙,基本等于白做。 |
绝妙是天意级的说服。因为绝妙包含多个巧合,爱因斯坦说“巧合是上帝保持匿名的方式”,意思是巧合是老天创造的,巧合是天意,天意不可违!哪种说服胜过天意?!所以,包含多个巧合的绝妙,具有最顶级的说服力和传播力。流传的秘诀就在于绝妙——多重联系、多个巧合。这就是绝妙好词、妙手丹青、妙曲、妙笔、妙法、妙品等等流传千古的原因。妙高于法,妙为至法。因为,绝妙就是流传。 | 成大事的秘诀在于“天”。并非天时,而是天意。利用天意说服才能成事。“成事在天”不是被动等天意,而是主动创造天意,以天成事。这是“谋”的最高境界,更是超越“谋”的智慧——高维智慧,绝妙即服是运用天意巧合进行说服的智慧。“成事在天”倒过来读是“天在事成”!有天意巧合在,事则必成! |
广告营销和口号做到绝妙,就会远远超越商业的层面,成为一种文化现象、趣事、轶闻和传奇,让人口口相传,流传千古。远远胜过十亿广告费的作用!广告词不绝妙,也有让人记住和念叨的,那是一年花了十亿广告费的结果。绝妙则不用花一分钱就能达到,甚至远远胜过十亿广告费。因为,绝妙的口号会与人类共存,十亿、几十亿广告费的广告词也不可能做到。要流传,必绝妙!非绝妙,不流传!绝妙就是传奇,一定会被流传。 | 很多创意平庸的广告、没有多重联系和巧合的广告为什么还卖货?因为,它花了天价的广告费!天价广告费产生高频率的广告,你看到一次就联系了你一次,看到多次就联系了多次,也是一种多重联系。白岩松说过“一条狗,你让它天天上央视,它也会成为名狗!”企业品牌完全是钱堆出来的,以往的创意策划几乎没起作用。如果创意绝妙,广告效果会增加十倍! |
你也许会说“我不需要流传千古,我只需要大量卖货“。那么我告诉你,老子的《道德经》很绝妙,所以流传千古。历代统治者都不推崇,但是,因为绝妙,2017年已超越《圣经》成为全球第一畅销书。至少按几十亿本计算了。当年如有版税,靠一本书老子的后人就可以做百亿富豪了!绝妙一定流传,流传一定卖货,而且是大卖! | 绝妙=高频。绝妙是和高频相等的能量。如果你没有天价广告费,一定要把策划和创意做到绝妙!成语“余妙绕梁”指声音达到绝妙,长远留在人们耳边。所有的事物达到绝妙,都会达到绕梁流传的结果。“余妙绕梁,不绝于耳”——绝妙的创意会绕梁不绝,在人们耳边长远流传。绝妙的威力是“不绝于耳”,只有“不绝于耳”才能对抗“天天见面”的天价高频广告。 |
没有天价广告,务必做到绝妙!只有绝妙才能产生流传,流传才能扩大品牌知名度,让更多的人知道你。没有巨资做广告,策划一定要绝妙!二者必选其一!没有巨额广告费,就要学会利用绝妙的流传效应。要么天价,要么绝妙。充分利用“绝妙”中包含的戏剧性——巧合,来进行免费传播。天价广告如果创意绝妙,则会产生十倍百倍的广告效果。也可以节省十倍的广告费用。 | 品牌与消费者的多重联系和巧合,来自天价广告费和渠道铺货能力。没有天价广告费怎么办?唯一一条出路:让品牌的名字、广告语、图案、外观、包装做到绝妙(联系和巧合)。更高的层面上,营销概念、产品和商业模式创意都要做到绝妙。缺钱的企业,智慧必须发挥到极限。智慧的极限就是绝妙。绝妙即服,立即说服、立即征服、立即舒服!绝妙是方法之王,绝妙是口碑之王!绝妙的商业模式和产品、绝妙的创意和文字会作为社会轶闻、轶事,自动产生流传。达到高价广告的结果。其秘诀在于联系和巧合。 |
历史上最成功的集团把“密切联系群众”——多重联系、“每句话、每个行动、每个政策都要适合人民利益”——多个巧合,作为核心方法和最高宗旨,这才能赢得广大群众,获得最大的势力。多重联系、多个巧合——这是决定一切的能量!绝妙是世界之力、方法之王。生意的本质是发现需求、满足需求。与消费者需求多重联系、多个巧合,这是真理性方法。历史告诉我们:定位是伪方法,战略是常识性方法,绝妙是决定性方法。做大者,必用“世界之力、方法之王”。 | 谋人成事的秘诀:“有空多联系”——多重联系;“投其所好”——多个巧合。谋事成业的秘诀:四层次绝妙策划——不同需求的多重联系、多个巧合:(绝妙的)广告——营销——产品和服务——商业模式 |
绝妙的广告:理发业“毫末技艺,顶上功夫”、理财“你不理财,财不理你”、养生业“今天不花钱养生,明天花钱养医生”,无法超越,自动流传。企业和产品品牌策划十分缺乏绝妙的创意,都是靠天价广告费混个耳熟。极少有可以自动流传的广告语。 | 绝妙的营销:戴比尔斯家族找到钻石与爱情的三个联系和巧合——天长地久、情比金坚、纯洁无暇,通过绝妙即服成为千亿富豪! |
绝妙的产品:瓦特将锅炉+水排+风箱,实现三者的联系和巧合,产生了工业革命!戴森吹风机通过数码马达实现电力强大、持久、无热风不伤发、轻便四重联系、四个巧合,十倍于同类产品的价格!成就英国首富。 | 绝妙的商业模式:霍英东发明按揭:购房者用银行的钱买房、银行找到最好的抵押品、开发商快速卖房,三者之间实现三重联系、三个巧合;Uber和滴滴:出租车公司不花钱买车、私家车主挣外快、打车人随时随地打车,三者之间实现三重联系、三个巧合。 |
世界营销的百年困惑: 中国企业为什么没有世界级品牌?西方企业为什么“广告费有一半浪费了,但不知道是哪一半!”——百年来无法破解的广告界的哥德巴赫猜想!因为,以前的广告理论和营销方法都错了!从现在起,发现并使用西方企业不知道的另一半,缩短一半的时间和路程!——绝妙即服 | 中国有两句老话:平淡无奇,事情不妙。无奇则平淡,平庸。不妙则不好,危险。无奇不妙,等于胡闹;奇招绝妙,万事得道。奇妙无比——奇妙无法可比。最高境界,没有对手。用“无比”形容某种智慧和境界,只有“奇妙”。奇招和绝妙的能力无以伦比!奇招和绝妙是极限智慧和超级能量,是一切方法的巅峰。古人为什么唯独把“奇妙”这种思维和“无比”组成一个成语?《方法之王:绝妙即服》会带你看到最深处的秘密,找到最高处的方法。 |
绝妙是一切领域的最高方法:军事妙计,佛教妙法,道教妙道,围棋妙手,智谋妙算,医生妙手,艺术妙品,文学妙笔,餐饮妙味,演艺妙语,音乐妙曲,创意创作妙想……。在中国文化中,用“妙”来统一概括各个领域的最高境界。法到极顶方为妙,绝妙是方法之王。 | 从古到今,东西方所有书籍、学说总结各行业成功的智慧,最多的总结是奇谋妙计、绝妙之作。总结得最多的是奇与妙的力量,而不是定位、4P、品牌形象、USP、符号和词语等等。 |
营销的关键是说服。广告即广而告之,广告的重心在”告“,也就是”说“。以往的理论和方法也止步于“说”;“绝妙即服”的重心在“服”,理论和方法都是为了让人“服”。 绝妙即服——找到了广告营销百年来缺失的另一半方法,解决了广告营销的核心问题! | 定位、4P、品牌形象、USP等广告营销理论和方法,属于包装法、形式法。“绝妙即服”属于产品法、内容法。把事情或产品从一开始就做绝妙,让事情或产品一开始就成了妙法、妙品。让事情和产品一开始就绝妙即服!妙法和妙品让人心服口服、自动流传。这就是除了商业,包括音乐、绘画、电影等百行百业成功的根本——绝妙之作!关键是如何做到绝妙?其他都属次要或多余。 |
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